據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2022上半年，廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能烤箱）零售額共計(jì)263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬臺(tái)，同比下降13.2%。其中線上零售額共計(jì)193.7億元，同比下降2.7%。
其實(shí)，小家電行業(yè)近幾年來的發(fā)展可以說非常的“魔幻”。特別是疫情爆發(fā)初期，受“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，小家電市場(chǎng)異常火爆。2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊(cè)量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時(shí)間里，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場(chǎng)上小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到3.6萬家，到11月份時(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬家。
數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時(shí)間，小家電就開始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺(tái)，同比下降8.2%。
到了2022年上半年，廚房小家電產(chǎn)品依然表現(xiàn)低迷，同比下降4.9%。那么，為什么小家電行業(yè)會(huì)出現(xiàn)如此轉(zhuǎn)折，從爆火到持續(xù)下降和低迷呢？
首先，后疫情時(shí)代“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮的消退，消費(fèi)需求低迷導(dǎo)致小家電產(chǎn)品銷量收縮。疫情長達(dá)幾個(gè)月的“居家隔離”催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，特別是關(guān)于美食、健康的廚房小家電以及個(gè)護(hù)小家電，需求短時(shí)間內(nèi)非常高漲，帶動(dòng)了小家電市場(chǎng)的火熱。
但是，目前距離疫情開始已經(jīng)過去兩年多了，我國出色的疫情防控基本已經(jīng)沒有疫情出現(xiàn)了，隨著人們工作生活逐漸恢復(fù)常態(tài)，“宅經(jīng)濟(jì)”的潮流也逐漸消退，人們對(duì)廚房小家電的續(xù)期也逐漸減弱，造成了廚房小家電、小家電領(lǐng)域的銷量低迷。
其次，我國小家電市場(chǎng)火熱有很大一部分是受出口福利影響。全球受疫情影響，經(jīng)濟(jì)不景氣，而我國出色的疫情控制，成為小家電產(chǎn)品出口的重要國家，短時(shí)間推高了小家電行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，隨著疫情的結(jié)束，小家電領(lǐng)域也恢復(fù)了常態(tài)。
由于小家電需求在疫情期間透支，疊加折舊周期未到，在去年的高基數(shù)之下，小家電的新增需求難以支撐起企業(yè)延續(xù)高增長。所以，小家電領(lǐng)域表現(xiàn)出的持續(xù)性并不樂觀。
另外，廚房小家電行業(yè)多數(shù)品類本身已進(jìn)入飽和期，加上2022年3月至今疫情再一次在我國重點(diǎn)消費(fèi)城市大面積爆發(fā)，讓原本發(fā)展低迷的小家電行業(yè)雪上加霜，惡略環(huán)境之下，消費(fèi)需求保守，更加使得具有次剛需屬性的小家電需求難以釋放。
“宅經(jīng)濟(jì)”潮流消退、出口受阻加上部分地區(qū)零星疫情復(fù)發(fā)，綜合原因?qū)е滦〖译娛袌?chǎng)持續(xù)低迷。低迷中，我國小家電行業(yè)也迎來了整合和變革，今年上半年以來流失品牌數(shù)量近達(dá)600個(gè)，整個(gè)行業(yè)面臨一次大洗牌。
雖然小家電領(lǐng)域的表現(xiàn)不佳，但是相比發(fā)達(dá)過去而言，我國小家電市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇。根據(jù)易普咨詢發(fā)布的信息顯示，美國家庭小家電個(gè)數(shù)約為31.5個(gè)，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個(gè)以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個(gè)。
不難發(fā)現(xiàn)，我國小家電產(chǎn)品的擁有數(shù)量相比發(fā)達(dá)國家還是偏少，未來的市場(chǎng)依然充滿機(jī)會(huì)。
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