后疫情時代的 個618年中大促備受關注，平臺商、品牌商都卯足了勁想要“喚醒”家電市場，想要迎來銷售高峰。今年的618延續(xù)去年的促銷時長，橫跨5月持續(xù)到6月，歷時28天。

　　雖然滿減、優(yōu)惠券，家電換新、直播帶貨等多種營銷方式齊頭并進，但是，廚電小家電的銷售情況不盡如人意。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示（促銷期21W22-25）小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機（電餅鐺、電熱燒烤爐）、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋）零售額共計28.5億元，同比下降8.9%；零售量1538萬臺，同比下降16.7%；均價185元，同比增加9.4%。

　　事實上，小家電市場的“退步”早已預兆。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。主要原因還是因為后疫情時代，消費者居家時長變短，宅經(jīng)濟開始失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負增長趨勢。同時，受到大宗原材料均價上漲，小家電產(chǎn)品終端價格提升，同比去年均價有所增長，也導致部分價格敏感的消費者產(chǎn)生消費遲疑。

　　小家電近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是，相比大家電，這個細分市場的競爭更為激烈。

　　例如，破壁機在2020年逆勢增長之后，規(guī)模同比逐漸走低。618期間，破壁機線上零售額4.1億元，同比2020年下滑19.7%，同比2019年增長104.5%。其中九陽零售份額占比46.9%，蘇泊爾零售份額占比17.8%，美的零售份額占比16.0%。相比去年破壁機較低均價在線上市場并未有明顯上升趨勢，均價為466元。

　　值得注意的是，隨著單身及獨居人群數(shù)量不斷提升，高顏值小容積產(chǎn)品，市場份額不斷提升。1.75L容量段以下的破壁機零售份額占比46.9%，目前是破壁機市場的熱銷產(chǎn)品。

　　養(yǎng)生壺表現(xiàn)較為平穩(wěn)，在618期間線上零售額1.6億元，同比2020年下滑0.6%，同比2019年增長26.1%。其中，小熊零售份額占比18.8%，美的零售份額占比16.3%，九陽零售份額占比14.8%。熱銷top10機型以百元左右價格產(chǎn)品為主，低均價為77元。

　　摩飛在新興品類多功能鍋市場占據(jù)半壁江山，零售份額額達到了49.6%，其次是大宇14.5%，法格9.7%。摩飛MR9088賣爆整體市場，零售額占比47.4%，均價在1017元左右。

　　此外，消費者換新熱情高漲，本次618期間，京東平臺前1小時以舊換新累計銷量破萬臺，低糖飯煲成為換新的熱門產(chǎn)品。由此可見，目前廚房小家電市場雖然承壓較重，但是廚房小電的增長曲線未來會趨于穩(wěn)定，有定產(chǎn)品基礎，更新頻率也比白色家電要高。

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