進入11月，北方地區將開始供暖、全國秋冬季大氣污染防治戰役進入攻堅階段，加之雙11促銷活動即將拉開帷幕，空氣凈化器千億市場加速釋放。與此同時，互聯網企業也紛紛布局空氣凈化器市場，品牌之戰將愈演愈烈。

    錘子小米扎堆發布空凈新品
    今天上午，小米米家也搶先發布了海報，從海報的內容來看，新款空氣凈化器的可能性比較大。有趣的是錘子科技也緊跟一步將在今天發布旗下空氣凈化器。
    米家表示，新品“重塑經典，給你看得見的新升級”，從外觀上來看與小米空氣凈化器Pro相似，因此本次更新的產品可能是小米空氣凈化器Pro2。這款產品將在11月8日上午十點正式發布。
    目前，小米官方商城在售的空氣凈化器有兩款，分別為小米空氣凈化器2（599元）、米家空氣凈化器Pro（1499元）。其中，小米空氣凈化器2CADR值為310m³/h，適用于21㎡-37㎡（比如臥室）。米家空氣凈化器Pro凈化能力更強，CADR值達到500m³/h，適用于35-60㎡，同時配備OLED顯示屏，可顯示PM2.5數字、Wi-Fi連接、時間等信息，更加直觀。

    此次要發布的應該是米家空氣凈化器新品，由小米生態鏈企業智米科技打造，預計功能、規格會有升級。從預告海報來看，這款空氣凈化器新品同樣配備了OLED顯示屏，尺寸似乎比米家空氣凈化器Pro小一些，其它規格暫時還不清楚。
    錘子科技將會在11月7日19:30在成都大魔方演藝中心召開錘子2017年秋季新品發布會,這距離堅果Pro發布已經過去半年了。
    11月6日錘子科技的微博上放出的預熱海報，暗示著將會發布空氣凈化器產品。錘子科技的文案依舊是一貫的老羅風格，字里行間都在描述空氣污染問題，并表示這個問題將長期存在，最后一句“該如何照顧好自己和家人”則是暗示自己將會給出解決方案，也就是推出凈化器產品。對于這樣的宣傳詞，羅永浩坦言“市場部這個小伙兒是個實在人，想賣啥寫得相當明顯了...”，此舉無疑向外界證實新品將有空氣凈化劑的推測屬實。

    目前在互聯網品牌中，凈化器產品知名度最高的可能是小米了，錘子此次加入這個陣營，除了一貫的情懷外，提升自身的品牌價值也是一大原因。
    各路玩家跑步入場
    我國空氣凈化器市場處在高速發展期，未來空間巨大。過去，國內空氣凈化器市場主要被海外品牌占據，但近年來，國產品牌表現出較快的增長勢頭，市場份額不斷提升，行業內融資加速推進。
    根據中國產業研究院報告，空氣凈化器是一個新興的爆發市場。其市場存量目前約574萬臺，今年上半年銷售額79億元，同比增長47.3%。目前空氣凈化器在中國的普及率較低，不足1%，歐美為27%，日本17%，與中國環境較相似的韓國則高達70%。隨著消費者認同、標準規范和品牌建立，其市場將達千億元級別。
    中怡康數據顯示，今年前三季度我國空氣凈化器市場銷售達到426.5萬臺，同比增長30.3%；銷售額規模達到112.6億元，同比增長43.3%，成為家電市場增速第二高的品類。
    哪里有市場，哪里就有競爭；哪里有競爭，哪里就有品牌之戰。中關村在線ZDC調研數據顯示，2013年到2015年，空氣凈化器市場在銷品牌數量由78個增長到688個。眼下，空氣凈化器市場品牌快速增加，并構成以飛利浦、布魯塞爾為代表的外資品牌、以美的、亞都、TCL為代表的國產品牌，以小米為首的互聯網品牌“三足鼎立”局面。據行業調查，京東平臺上該品類80%以上銷量由飛利浦、小米等頭部品牌占據。
    此外，隨著人工智能的進一步成熟，網易嚴選、聚美優品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯網公司紛紛跨界加入空氣凈化行業，欲將空氣凈化器產品納入智能家居生態。就目前而言，互聯網品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰略的一個布局點，暫時還未導致空凈行業市場份額的巨大變化。聚美優品CEO陳歐今年上半年曾宣布，將于秋季推出2款空氣凈化器產品，目前尚未見到產品身影；墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售；網易在2017年連續推出了2款空氣凈化器，但遠不如網易豬肉的市場反響大。
    互聯網玩家難撼動格局
    在聚美的空凈產品發布會上，ReemakeAirOne和Reemakeaironeplus的CADR分別為1000和2000，相比于小米空氣凈化器406的CADR值，已然形成了數倍的優勢碾壓。無獨有偶，墨跡空氣凈化器的CADR值達到了450，為了配合2999元的售價，在營銷宣傳上一直和國際品牌做比較。讓人好奇的是，如果錘子發布空氣凈化器的消息屬實，老羅又會如何販賣情懷呢？很多互聯網品牌仍然沒有擺脫營銷取勝的思維，比如小米空氣凈化器就遭到了很多質疑，所謂的406CADR只有在高速模式下才能達到，但此時的噪音已經達到了75分貝，接近人耳舒適度極限，而在40分貝的正常情況下，CADR值僅在200-300左右。有理由相信，小米絕不是唯一一個進行文字游戲的玩家。
    互聯網企業的跨界加入對空氣凈化器市場影響如何？業內表示，就目前而言，互聯網品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰略的一個布局點，暫時還未導致空凈行業市場份額的巨大變化。
    此外，目前行業里的技術壁壘還是掌握在專業空凈企業手中，隨著消費者對空氣凈化產品的認識逐漸加深，越來越多的人會在購買產品前做足功課。隨著相關國家標準的實施，空氣凈化器行業面臨大洗牌，一些實力薄弱的中小品牌將會被淘汰。
    無論是小米即將推出的升級版空凈新品，還是喜歡販賣情懷的錘子的首款跨界新品，產品到底怎么樣我們拭目以待，畢竟想要在競爭日益激烈的空凈市場分杯羹，還是要憑本事的。