工信部賽迪研究院發布《2017上半年家電網購分析報告》顯示，今年上半年，我國B2C家電網購市場規模達2160億元，同比增長16.9%。網購市場高端化升級顯現，國產品牌占據主導位置。這表明在家電領域，“中國制造”質量和品牌影響力正在提升，贏得更多消費者喜愛和信任。
    上半年，我國家電產品網絡交易額占整體家電零售總額的比重已達24.88%。銷售產品也從平板電視、空調、冰箱、洗衣機等傳統的“四大家電”拓展到更多消費升級領域。比如，空氣凈化器線上零售額增幅達54%，凈水設備達37.6%。洗碗機、除螨儀、洗烘一體機等銷售額增幅均列前位。
    家電品牌單日破億成常態
    臨近一年一度雙11，iPhoneX在蘋果天貓官方旗艦店預約啟幕。天貓2016年雙11已經有包括蘋果、小米、美的、海爾等在內的數十家品牌單日銷量突破億元，去年的峰值已經成為眾多品牌今年的常態。
    天貓從平臺渠道商轉型為行業方案提供者，透過天貓大數據把握消費者需求，進而以"新零售"推動"新制造"，正為家電家居品牌提供快速發展的不竭動力。不僅是家電家居，據不完全統計，包括服裝服飾、食品快消在內，去年雙11就有94家品牌進入天貓"億元俱樂部"，今年預計還將有大批品牌新晉加入。

    這不再是靠渠道和流量催熟，而是各品牌借助天貓新零售基礎設施實現的對品牌體系、營銷渠道、供應網絡和產業格局的全面重構。
    2017年4月11日，海爾天貓超級品牌日中，推出"未來商店"全場景虛擬購物，單日銷額破億，同比增幅375%。
    2017年5月9日，小米天貓超級品牌日中，小米共計賣出10萬臺手機，20分鐘銷售金額破億。
    6月1日天貓拉開了618大促的帷幕，格力電器天貓旗艦店單日銷售破億，成為最早破億的單品牌旗艦店，在單店維度也僅次于蘇寧易購官方旗艦店，排名第二。同日，美的、海爾、蘋果、奧克斯這幾大大品牌在天貓先后破億。
    家電"億元俱樂部"成員的共性之一，就是從銷售端倒推供應鏈升級，由過去大規模制造向以用戶為中心的新制造轉型。
    新零售助推家電消費升級
    一個典型額案例是，憑借天貓大數據，海爾洗衣機實現跳級生長。2015年底，根據市場常規發展節奏，洗衣機廠商普遍把產品重心定級在9KG容量上，認為布局10KG容量洗衣機還為時過早。但海爾通過天貓大數據發現，隨著二胎家庭的增多，窗簾、家居四件套等大件物品的清洗存在痛點，大容量洗衣機存在市場空白。
    于是海爾率先開發了10KG洗衣機。2016年雙11，海爾10KG變頻滾筒全自動洗衣機在天貓獨家發售，一經亮相，2萬多臺洗衣機銷售一空，而且此后該款單品一直穩居天貓洗衣機行業前三甲，從線上火到了線下，成為各大廠商爭相推出的熱門產品。海爾財報數據顯示，目前，客戶參與的大規模定制占比達52%。

    在今年前7個月，美的便在天貓實現單渠道銷售過百億，這當中，天貓大數據預判消費同樣功不可沒。早在2000年，美的第一臺洗碗機就投入生產，但因為消費市場并不成熟、成本高昂等原因，在國外普及率高達70%的美的洗碗機在國內市場不足1%，連坐16年"冷板凳"。
    2016年初，中式餐具清洗、烘干、儲物、智能化等成為天貓用戶頻頻提及的評價詞。根據這一趨勢，2016年天貓雙11，美的推出適合國內消費者的洗碗機，當天熱銷8000多臺，創下洗碗機單日銷售量最高的紀錄。后來，洗碗機引發行業內眾多品牌效仿，成為熱門消費升級單品。
    德國調研機構捷孚凱(GFK)發布《2017上半年中國數碼家電趨勢報告》指出，智能化定制化是支撐線上平臺快速增長的主力軍，其中天貓已成為引領家電產品結構升級的第一平臺。2017上半年，天貓大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等"趨優消費"品類增速達到整體在線增長率的2倍。
    線上線下聯動模式更趨成熟
    從2009年首屆“雙11”0.5億元的銷售額，到去年創下1207億元的單日銷售紀錄，人們已經習慣了天貓在“雙11”不斷刷新銷售數字的現象。但對天貓自身來說，這似乎已經不再是太過值得關注的事情。正如阿里巴巴集團董事局主席馬云在去年“雙11”時所說，“‘雙11’已經不再是一個銷售數字，希望能夠通過‘雙11’推動全中國各個行業的進步”。
    且不論“雙11”是否已經達到推動各行各業進步的效果，單從天貓今年在“雙11”前的造勢舉措上來看，除了掏出6億元現金紅包、聯手國內外品牌商進行讓利促銷等刺激銷售的玩法外，更注重與眾多商圈、商場乃至便利店的聯手，儼然是要掀起一場新零售的大練兵。
    距離2017天貓雙11還有最后10天，為了在今年“雙11”取得好成績，不少品牌商家已經開始進行備貨、產品定制、主題宣傳等方面的準備，物流企業也開始進行備戰動員。截至目前，全球已經有超過14萬品牌商為天貓雙11投入1500萬好貨，準備接受全球億萬消費者的“檢閱”。在線下這個更大的市場上，今年，海內外將有超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗，從天貓平臺，到銀泰這樣的商業綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標桿品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體，新零售試驗田的表現如何讓人們充滿期待。
    正如阿里巴巴集團CEO逍遙子所說，中國正處于商業變革的洪流之中，在互聯網的部分領域，中國已走在全球前沿。新零售正在重構一切要素，商家在以天貓為基礎，包含螞蟻、菜鳥、阿里云、微博、優酷等的阿里巴巴生態體系中，正在親歷消費者交互方式和營銷方式、新通路和新渠道、線上線下商業形態的連接、供應鏈等方面的變革，而這些內容都可能成為今年天貓“雙11”的新玩法和亮點所在。
    今年天貓雙11，線上線下聯動的模式更趨成熟，或將為家電家居品牌帶來更深廣、更豐富的產業升級的新場景，哪些品牌將因此加入"億元俱樂部"，值得期待。