“當前，一線家電市場最為混亂的時刻，遠沒有到來。第一撥集中爆發的時間節點，應該就在今年二季度的6月，當然5月會有一輪前奏曲。到時候，整個一線市場競爭的局面，將會超出眾多家電廠商預期。那么，對于家電產業是驚喜，還是驚嚇？現在來看，都不太好說。”

　　最近，家電圈在一線市場走訪時，多位家電企業、商家人士指出，今年家電市場將是一個“亂世出英雄”的新時代。對于眾多廠商來說，不是家電市場真的變壞了、糟糕透了，而是大量的家電廠商內心已經挺不住了，必須要折騰一些事情才能安心。

　　一部分家電業的先行者，已經充分意識到：如果再繼續按照原有的模式，滾動前行，或者任其自然發展，顯然都能看到最終的慘淡結局。所以，有的人選擇“逆襲”，有的人選擇“亂戰”，有的選擇“突變”。于是，從今年2月下旬，到整個3月，空調、冰箱，以及洗衣機、彩電等領域，少數企業就開始在終端市場采取一輪“偷襲戰”。

　　除了少數二三線企業直接“低于成本”的降價偷襲，攪局行業引發一片混亂和恐慌之外，還有一些行業“數一數二”的領軍企業們，則是左右開弓、橫沖直撞。除了搶奪眼球的價格促銷讓利，同時還有相應的多個品牌圈層化營銷，以及多個價格段的產品營銷，包括高利潤機型、搶眼球機型、沖規模機型等等搭配，從而打破過去一段時間，眾多家電廠商一些傳統的定式。

　　隨后，上述家電企業的“逆勢”動作，很快引起市場上眾多其它工廠和商家的關注。事實上，一些工廠和商家已經意識到，如果再不搞點動靜、再不折騰點大事，再不在市場上有所作為和突破，必然會陷入“溫水煮青蛙”的效應之中。由此，這也會造成“市場熱火朝天，我卻蔚然不動”的冰火兩重天局面。

　　受到一季度部分企業的市場異動，帶來意外收獲，家電圈獲悉，在接下來的5月、6月兩個時間節點，特別是以電商618大促周期為節點，一輪新的市場強攻和商業亂戰正在孕育之中。越來越多的企業和商家將會紛紛打響自己的新節奏。核心不是為了低于成本定價的促銷，而是要通過超出商家和用戶驚喜和體驗的促銷力度和活動，引爆市場。

　　當然一切都在亂戰中開啟，一切也都將在亂戰中結束。都說，亂世出英雄，渾水才能摸大魚。對于2019年的家電市場，不是終端消費需求有多疲軟，市場增長有多乏力，而是整個家電零售市場競爭有多混亂。在家電圈看來，既然市場亂了，那就順其自然，各自亂中求勝吧。

　　最終，亂字當頭的中國家電業，不是因為市場差、用戶需求疲軟，而是家電廠商必須要通過“頻頻出新招、出奇招”等手段，打破原有的市場秩序和規律，才能構建新的商業格局。其本質就是通過折騰，讓自己不好過，更要讓對手不好過，才能一起共同激發市場活力和潛能。

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