618般每年6月18日的京東店慶日，目前已經泛化成為整個電商平臺的重大促銷節點之 �？梢哉f，618與“雙11”遙相呼應，分別主導上下半年全民網購狂歡的時間節點。

　　618的發起人京東 直將618作為京東的店慶月，但實際上，由于在2020年上半年受到疫情的影響，諸多電商的預熱活動比往年更加提前，不到6月就已經開始了 輪輪的促銷，甚至在今年的6月1日，已經有部分電商App可以領取活動第 階段的活動紅包了。

　　天貓618開列車瓜分10億紅包，本質“拉人頭”

　　天貓29日上線了618開列車瓜分10億紅包的游戲活動，從規則上來看，大致與去年的疊貓貓相同，需要完成頁面中的任務或是品牌列車車廂的隱藏任務來獲取喵幣，喵幣可用來購買車廂，合成同號車廂即可解鎖升 。

　　活動從5月29日開始，在6月1日，就開始瓜分列車車廂到達15 的第 輪紅包，隨后在6月18日依據已開啟車廂的等 瓜分第二輪紅包，隨后在6月20日，到達58 滿 的用戶還可以擁有抽取特斯拉model3基礎款等獎品的資格。

　　完成任務的形式也與去年相類似，逛618會場和各個參與6 18活動的店鋪15s，這種依舊是獲取喵幣的主要途徑，“拉人頭”性質的互點活動也依舊，但在這次，“拉人頭”所占的比重非常高，如果不進行互點，則根本無法完成各個階段的獎勵。

　　同時，支付寶也有活動的進入途徑，其中的任務主要以購買支付寶內的保險、理財等項目為主。另外，與淘寶不同的是，支付寶還有 項集字紅包活動，依舊是“拉人頭”，不過比普通的互點更具有條件門檻。

　　我們僅以逛店鋪15s作為計算項目， 天的額度是80家店鋪，每家店鋪15s即需要花費20分鐘，并且完全沒有考慮點入點出的時間損耗。而加上其他任務特別是互點任務，完成所有淘寶618的所有任務時間將在40-60分鐘之間。

　　此外，花唄、口碑等支付寶的子欄目也都出現過答題領花唄金、簽到領口碑補貼等累計形式的獎勵，還有明星直播福利等等，同樣都是需要花費時間的項目。

　　在“我的618”頁面，還可以參與618時期的品牌試用禮和買后瓜分的品牌俱樂部和各種券。

　　京東省錢攻略疊蛋糕、養金貼，活動套娃

　　今年京東非常貼心，大部分在京東App端的活動在省錢攻略下方進行了匯總，包括但不限于疊蛋糕、集瑞獸卡、品牌狂歡城、科技方盒、明星店鋪等各種互動，在6月1日-6月20日期間，每天至少都可以達到8種以上，臨近618當天則可以達到數十種。

　　其中主要的是疊蛋糕活動，目的是慶祝京東的17周年。與天貓的列車具有 定的相似性，相對而言，完成疊蛋糕全部任務的時間周期相對較短，到后期也有“拉人頭”性質的PK活動，約20-30分鐘即可完成。
　　京東各項活動除了互相引流的部分外，非常獨立，僅上述提到的京東App端的各項任務的完成即可能需要40-60分鐘。

　　但是，遠沒有結束，京東在京東金融App端有養金貼的活動，活動“套娃”中還有數十種諸如全民養小豬、種搖錢樹等小游戲。如果需要全部完成的話， 先必須需要找人互點，且人數不少，每天至少也需要20分鐘。值得 提的是，京東養金貼活動還在繼續，直到6月30日才會結束。

　　但是，京東的活動遠還沒有結束！京東京喜App中，還有種水果、京喜城市、京喜工廠、京喜財富島等 系列配套活動，各個項目相對獨立，但是同樣需要耗費時間完成，同樣需要互點，否則就無法完成，每天至少10分鐘。

　　相對于淘寶，京東唯 充滿善意的部分就是紅包的額度了，比淘寶大方許多。

　　蘇寧天天發現鯨，“無人”前往發現

　　蘇寧易購618 多、力度 大的活動在哪里？就在天貓蘇寧易購旗艦店！

　　因此，蘇寧自己本身App端的活動相對淘寶和京東顯得簡單到甚至有點粗糙，基板上 如去年“雙11”等活動 樣，與淘寶的相似性 高。

　　活動主題是“天天發現鯨，兌20億紅包”，進入蘇寧易購APP 頁- 右側懸浮窗即可享參與活動，10000鯨幣=1元現金紅包。唯 的特別之處是：6月17日前進線下蘇寧易購門店，用App使用AR掃描店內鯨魚，可獲得大量鯨幣、現金紅包、優惠券等獎項。

　　因為實在無人在意，所以每天完成活動任務的時間暫且可以參照淘寶，即40-60分鐘之間。

　　相較于以上三巨頭，拼多多等其他電商的618特別活動都比較粗糙，就按下不表了。

　　購物時領券和滿減比紅包更加重要！

　　以上我們歸納的基本上都是 后支付時可以直接使用的紅包部分，但實際上，618活動除了紅包部分之外，更重要的是領券和滿減湊單這兩部分。

　　但在今年，這個步驟也更加煩瑣。

　　在淘寶，大部分商品券和品類券并不會出現在產品本身的頁面，而是需要到聚劃算的補貼頁面進行瀏覽和領取，并且不支持搜索領取，必須逐頁翻找。部分品牌券也分布在不同場館，且因為大數據推薦，不同的人看到的券還不 樣，領券技巧不具備通用性。

　　部分品牌券需要花1元購買，但購買的當時，如果用該券消費的話，并不劃算，需等到品牌不定時開放的5折、7折，疊加后才會有相對令人滿意的價格，但這個時間段甚至是是否會出現折扣活動，都不可預測。

　　而在京東，同樣面臨 如淘寶的領券難問題。此外，京東發券更加具有隱蔽性，諸多滿減額度較大的券均無法在活動會場頁面或是品牌店鋪頁面見到，靠優惠群或論壇的 傳十、十傳百，時間也具有不確定性，即使是PLUS會員，也存在部分優惠券無法領取的情況。

　　同時京東的折扣活動更加令人捉摸不定，比如，我們以6月18日當天為例，某運動品牌的折扣時間是凌晨0-2點，然后是下午16-18點，在晚上20-22點，其折扣范圍每次都略有差別，并且平臺券、店鋪券、津貼和商品券的各種疊加方法也略有出入。

　　因此，在付款之前的購買環節，總結下來就是需要耗時間，用以蹲守+計算。

　　總結上述所有的活動，如果我需要拿到所有紅包活動中， 低等 的獎勵，即不“拉人頭”的前提下，完成各個活動的“低�！� 別的任務，真的是消費者賺到了嗎？

　　從時間上來看， 天至少需要花費2個小時，只算6月的部分就是18天，共計36個小時，意思就是：花費在簽到上的時間約等于4個工作日，甚至還有余。

　　從金錢上來看，積攢到618日當天，粗略估計在不同的平臺，總計會有80元左右的紅包金額，平均到4個工作日就是20元 天。

　　按照江蘇 類區 低工資標準1630元 個月，平均到23天，每個工作日大約會有70元，是紅包的4倍不到。

　　所以，這場關于紅包的618活動，作為消費者兢兢業業完成所有紅包任務，真的能獲得實惠嗎？從時間成本上來說，是不是還不如專心努力地工作？

　　當然，如果加上購物券的滿減活動，可能的確是劃算的，但也意味著會花費更高的時間成本，同時各種不確定因素也在增加。

　　上半年受到疫情的影響，各大電商希望利用618活動節點盤活線上市場，為上半年業績找補本是無可厚非，在此基礎上設計繁復的活動，將消費者“鎖定”在自身平臺也算是正常競爭手段。但原本用于給消費者線上殺價的618促銷活動，仔細計算發現真相卻是618活動本身在利用每 位消費者的時間成本，悄悄“殺”掉消費者，這對于促銷含義的本身是 種挑釁行為。在大聲感嘆線上活動拉動力逐年下降的同時，電商平臺們不如反問自己：為什么會這樣？

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