618般每年6月18日的京東店慶日，目前已經(jīng)泛化成為整個(gè)電商平臺(tái)的重大促銷節(jié)點(diǎn)之 。可以說，618與“雙11”遙相呼應(yīng)，分別主導(dǎo)上下半年全民網(wǎng)購(gòu)狂歡的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　618的發(fā)起人京東 直將618作為京東的店慶月，但實(shí)際上，由于在2020年上半年受到疫情的影響，諸多電商的預(yù)熱活動(dòng)比往年更加提前，不到6月就已經(jīng)開始了 輪輪的促銷，甚至在今年的6月1日，已經(jīng)有部分電商App可以領(lǐng)取活動(dòng)第 階段的活動(dòng)紅包了。

　　天貓618開列車瓜分10億紅包，本質(zhì)“拉人頭”

　　天貓29日上線了618開列車瓜分10億紅包的游戲活動(dòng)，從規(guī)則上來看，大致與去年的疊貓貓相同，需要完成頁面中的任務(wù)或是品牌列車車廂的隱藏任務(wù)來獲取喵幣，喵幣可用來購(gòu)買車廂，合成同號(hào)車廂即可解鎖升 。

　　活動(dòng)從5月29日開始，在6月1日，就開始瓜分列車車廂到達(dá)15 的第 輪紅包，隨后在6月18日依據(jù)已開啟車廂的等 瓜分第二輪紅包，隨后在6月20日，到達(dá)58 滿 的用戶還可以擁有抽取特斯拉model3基礎(chǔ)款等獎(jiǎng)品的資格。

　　完成任務(wù)的形式也與去年相類似，逛618會(huì)場(chǎng)和各個(gè)參與6 18活動(dòng)的店鋪15s，這種依舊是獲取喵幣的主要途徑，“拉人頭”性質(zhì)的互點(diǎn)活動(dòng)也依舊，但在這次，“拉人頭”所占的比重非常高，如果不進(jìn)行互點(diǎn)，則根本無法完成各個(gè)階段的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　同時(shí)，支付寶也有活動(dòng)的進(jìn)入途徑，其中的任務(wù)主要以購(gòu)買支付寶內(nèi)的保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)软?xiàng)目為主。另外，與淘寶不同的是，支付寶還有 項(xiàng)集字紅包活動(dòng)，依舊是“拉人頭”，不過比普通的互點(diǎn)更具有條件門檻。

　　我們僅以逛店鋪15s作為計(jì)算項(xiàng)目， 天的額度是80家店鋪，每家店鋪15s即需要花費(fèi)20分鐘，并且完全沒有考慮點(diǎn)入點(diǎn)出的時(shí)間損耗。而加上其他任務(wù)特別是互點(diǎn)任務(wù)，完成所有淘寶618的所有任務(wù)時(shí)間將在40-60分鐘之間。

　　此外，花唄、口碑等支付寶的子欄目也都出現(xiàn)過答題領(lǐng)花唄金、簽到領(lǐng)口碑補(bǔ)貼等累計(jì)形式的獎(jiǎng)勵(lì)，還有明星直播福利等等，同樣都是需要花費(fèi)時(shí)間的項(xiàng)目。

　　在“我的618”頁面，還可以參與618時(shí)期的品牌試用禮和買后瓜分的品牌俱樂部和各種券。

　　京東省錢攻略疊蛋糕、養(yǎng)金貼，活動(dòng)套娃

　　今年京東非常貼心，大部分在京東App端的活動(dòng)在省錢攻略下方進(jìn)行了匯總，包括但不限于疊蛋糕、集瑞獸卡、品牌狂歡城、科技方盒、明星店鋪等各種互動(dòng)，在6月1日-6月20日期間，每天至少都可以達(dá)到8種以上，臨近618當(dāng)天則可以達(dá)到數(shù)十種。

　　其中主要的是疊蛋糕活動(dòng)，目的是慶祝京東的17周年。與天貓的列車具有 定的相似性，相對(duì)而言，完成疊蛋糕全部任務(wù)的時(shí)間周期相對(duì)較短，到后期也有“拉人頭”性質(zhì)的PK活動(dòng)，約20-30分鐘即可完成。
　　京東各項(xiàng)活動(dòng)除了互相引流的部分外，非常獨(dú)立，僅上述提到的京東App端的各項(xiàng)任務(wù)的完成即可能需要40-60分鐘。

　　但是，遠(yuǎn)沒有結(jié)束，京東在京東金融App端有養(yǎng)金貼的活動(dòng)，活動(dòng)“套娃”中還有數(shù)十種諸如全民養(yǎng)小豬、種搖錢樹等小游戲。如果需要全部完成的話， 先必須需要找人互點(diǎn)，且人數(shù)不少，每天至少也需要20分鐘。值得 提的是，京東養(yǎng)金貼活動(dòng)還在繼續(xù)，直到6月30日才會(huì)結(jié)束。

　　但是，京東的活動(dòng)遠(yuǎn)還沒有結(jié)束！京東京喜App中，還有種水果、京喜城市、京喜工廠、京喜財(cái)富島等 系列配套活動(dòng)，各個(gè)項(xiàng)目相對(duì)獨(dú)立，但是同樣需要耗費(fèi)時(shí)間完成，同樣需要互點(diǎn)，否則就無法完成，每天至少10分鐘。

　　相對(duì)于淘寶，京東唯 充滿善意的部分就是紅包的額度了，比淘寶大方許多。

　　蘇寧天天發(fā)現(xiàn)鯨，“無人”前往發(fā)現(xiàn)

　　蘇寧易購(gòu)618 多、力度 大的活動(dòng)在哪里？就在天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店！

　　因此，蘇寧自己本身App端的活動(dòng)相對(duì)淘寶和京東顯得簡(jiǎn)單到甚至有點(diǎn)粗糙，基板上 如去年“雙11”等活動(dòng) 樣，與淘寶的相似性 高。

　　活動(dòng)主題是“天天發(fā)現(xiàn)鯨，兌20億紅包”，進(jìn)入蘇寧易購(gòu)APP 頁- 右側(cè)懸浮窗即可享參與活動(dòng)，10000鯨幣=1元現(xiàn)金紅包。唯 的特別之處是：6月17日前進(jìn)線下蘇寧易購(gòu)門店，用App使用AR掃描店內(nèi)鯨魚，可獲得大量鯨幣、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　因?yàn)閷?shí)在無人在意，所以每天完成活動(dòng)任務(wù)的時(shí)間暫且可以參照淘寶，即40-60分鐘之間。

　　相較于以上三巨頭，拼多多等其他電商的618特別活動(dòng)都比較粗糙，就按下不表了。

　　購(gòu)物時(shí)領(lǐng)券和滿減比紅包更加重要！

　　以上我們歸納的基本上都是 后支付時(shí)可以直接使用的紅包部分，但實(shí)際上，618活動(dòng)除了紅包部分之外，更重要的是領(lǐng)券和滿減湊單這兩部分。

　　但在今年，這個(gè)步驟也更加煩瑣。

　　在淘寶，大部分商品券和品類券并不會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品本身的頁面，而是需要到聚劃算的補(bǔ)貼頁面進(jìn)行瀏覽和領(lǐng)取，并且不支持搜索領(lǐng)取，必須逐頁翻找。部分品牌券也分布在不同場(chǎng)館，且因?yàn)榇髷?shù)據(jù)推薦，不同的人看到的券還不 樣，領(lǐng)券技巧不具備通用性。

　　部分品牌券需要花1元購(gòu)買，但購(gòu)買的當(dāng)時(shí)，如果用該券消費(fèi)的話，并不劃算，需等到品牌不定時(shí)開放的5折、7折，疊加后才會(huì)有相對(duì)令人滿意的價(jià)格，但這個(gè)時(shí)間段甚至是是否會(huì)出現(xiàn)折扣活動(dòng)，都不可預(yù)測(cè)。

　　而在京東，同樣面臨 如淘寶的領(lǐng)券難問題。此外，京東發(fā)券更加具有隱蔽性，諸多滿減額度較大的券均無法在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面或是品牌店鋪頁面見到，靠?jī)?yōu)惠群或論壇的 傳十、十傳百，時(shí)間也具有不確定性，即使是PLUS會(huì)員，也存在部分優(yōu)惠券無法領(lǐng)取的情況。

　　同時(shí)京東的折扣活動(dòng)更加令人捉摸不定，比如，我們以6月18日當(dāng)天為例，某運(yùn)動(dòng)品牌的折扣時(shí)間是凌晨0-2點(diǎn)，然后是下午16-18點(diǎn)，在晚上20-22點(diǎn)，其折扣范圍每次都略有差別，并且平臺(tái)券、店鋪券、津貼和商品券的各種疊加方法也略有出入。

　　因此，在付款之前的購(gòu)買環(huán)節(jié)，總結(jié)下來就是需要耗時(shí)間，用以蹲守+計(jì)算。

　　總結(jié)上述所有的活動(dòng)，如果我需要拿到所有紅包活動(dòng)中， 低等 的獎(jiǎng)勵(lì)，即不“拉人頭”的前提下，完成各個(gè)活動(dòng)的“低保” 別的任務(wù)，真的是消費(fèi)者賺到了嗎？

　　從時(shí)間上來看， 天至少需要花費(fèi)2個(gè)小時(shí)，只算6月的部分就是18天，共計(jì)36個(gè)小時(shí)，意思就是：花費(fèi)在簽到上的時(shí)間約等于4個(gè)工作日，甚至還有余。

　　從金錢上來看，積攢到618日當(dāng)天，粗略估計(jì)在不同的平臺(tái)，總計(jì)會(huì)有80元左右的紅包金額，平均到4個(gè)工作日就是20元 天。

　　按照江蘇 類區(qū) 低工資標(biāo)準(zhǔn)1630元 個(gè)月，平均到23天，每個(gè)工作日大約會(huì)有70元，是紅包的4倍不到。

　　所以，這場(chǎng)關(guān)于紅包的618活動(dòng)，作為消費(fèi)者兢兢業(yè)業(yè)完成所有紅包任務(wù)，真的能獲得實(shí)惠嗎？從時(shí)間成本上來說，是不是還不如專心努力地工作？

　　當(dāng)然，如果加上購(gòu)物券的滿減活動(dòng)，可能的確是劃算的，但也意味著會(huì)花費(fèi)更高的時(shí)間成本，同時(shí)各種不確定因素也在增加。

　　上半年受到疫情的影響，各大電商希望利用618活動(dòng)節(jié)點(diǎn)盤活線上市場(chǎng)，為上半年業(yè)績(jī)找補(bǔ)本是無可厚非，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)繁復(fù)的活動(dòng)，將消費(fèi)者“鎖定”在自身平臺(tái)也算是正常競(jìng)爭(zhēng)手段。但原本用于給消費(fèi)者線上殺價(jià)的618促銷活動(dòng)，仔細(xì)計(jì)算發(fā)現(xiàn)真相卻是618活動(dòng)本身在利用每 位消費(fèi)者的時(shí)間成本，悄悄“殺”掉消費(fèi)者，這對(duì)于促銷含義的本身是 種挑釁行為。在大聲感嘆線上活動(dòng)拉動(dòng)力逐年下降的同時(shí)，電商平臺(tái)們不如反問自己：為什么會(huì)這樣？

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