季度整個(gè)集成灶市場(chǎng)到底有多差，其實(shí)從行業(yè)頭部品牌浙江美大發(fā)布的2020年 季度上市公司報(bào)可見 斑。數(shù)據(jù)顯示，浙江美大 季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.12億元，同比下降61.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2031.85萬元，同比下降73.03%。浙江美大表示，受疫情影響，公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，終端市場(chǎng)銷售及安裝活動(dòng)無法正常開展，因此公司產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售未達(dá)預(yù)期。
從整個(gè)市場(chǎng)來看，2020年 季度集成灶的表現(xiàn)可謂“慘不忍睹”。雖然，后疫情時(shí)期，市場(chǎng)逐漸走向復(fù)蘇，但是想要恢復(fù)到以前的中高速增長(zhǎng)，確實(shí)困難。正是如此，廠家不約而同將目前瞄向了即將到來的6.18電商大促。
疫情后，市場(chǎng)走向復(fù)蘇，以價(jià)換量策略明顯
進(jìn)入2020年，集成灶行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)似乎從未停止。從直播到電商大促， 路走來，雖然集成灶零售市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯。但是，在其背后，集成灶的價(jià)格正在逐漸走低，整個(gè)行業(yè)以價(jià)換量策略明顯。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月線上集成灶均價(jià)僅5754元，同比大幅下滑22.6%。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)同樣顯示，2019年線上集成灶3000-4999元價(jià)格段占整體零售量的21%，但是到今年2月這個(gè)比重已經(jīng)達(dá)到了30%。
從整個(gè) 季度來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度，線上市場(chǎng)，7000元以下集成灶產(chǎn)品已占據(jù)銷量的70%，行業(yè)主銷產(chǎn)品整體均價(jià)已變成了6000元以下。而線下市場(chǎng)，價(jià)格同樣在下探，8000元以下集成灶產(chǎn)品銷量達(dá)到了60%，6000元以下集成灶產(chǎn)品銷量份額提升了6%。
增長(zhǎng)的背后則是價(jià)格的進(jìn) 步下滑，價(jià)格戰(zhàn)跡象越發(fā)明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，線上集成灶均價(jià)已經(jīng)從2019年五 期間的6899元下降到了2020年的6212，同比下滑了10%，其中煙灶消款集成灶均價(jià)同比下滑了19.6%。
其實(shí)，集成灶行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)早在2019年就初見端倪。隨著主要集成灶品牌擴(kuò)大產(chǎn)能，以及新進(jìn)入者越來越多，在拓展市場(chǎng)的過程中，低價(jià)產(chǎn)品越來越多，特別是在線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣 市場(chǎng)，煙灶款集成灶的價(jià)格已經(jīng)低至2000元左右。為了爭(zhēng)奪份額，2019年線下價(jià)格戰(zhàn)頻次明顯增多。與此同時(shí)，每逢線上大促，價(jià)格下探同樣明顯。
短時(shí)間來看，疫情疊加產(chǎn)能過剩以及新進(jìn)入品牌越來越多，為了獲得市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)很有可能成為集成灶行業(yè)的主旋律。
6.18價(jià)格戰(zhàn)或 觸而發(fā)
雖然五 出現(xiàn)了久違的復(fù)蘇，但是我們也應(yīng)該清晰地看到背后的政策扶持。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅4月30日-5月4日，全 至少有68個(gè)城市宣布或啟動(dòng)新 輪消費(fèi)券發(fā)放。疊加此前各地滾動(dòng)發(fā)放和仍在使用期限中的消費(fèi)券，這個(gè)五 假期全 可用的消費(fèi)券金額將達(dá)數(shù)十億。
也正是如此，推動(dòng)了整個(gè)零售市場(chǎng)的復(fù)蘇。
集成灶市場(chǎng)也是如此，此次6.18大促想要繼續(xù)取得增長(zhǎng)，“補(bǔ)貼和價(jià)格”仍將是關(guān)鍵。其實(shí)從各個(gè)電商平臺(tái)的舉措可見 斑。
同 個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)宣布，此次618將主打“雙百億補(bǔ)貼風(fēng)暴”。雙百億補(bǔ)貼將由換新補(bǔ)貼、節(jié)能補(bǔ)貼、下沉市場(chǎng)專項(xiàng)補(bǔ)貼等組成，補(bǔ)貼范圍覆蓋全品類。同時(shí)蘇寧還宣布了J-10%省錢計(jì)劃。
據(jù)了解，蘇寧的J-10%省錢計(jì)劃承諾針對(duì)家電、手機(jī)、電腦、超市類目，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少再低10%！”5月26日，J-10%計(jì)劃 日戰(zhàn)報(bào)顯示，蘇寧已在3000余款爆款中實(shí)現(xiàn)了10%-17%的降價(jià)幅度，未來爆款數(shù)量還將急速增加。
而京東在今年618將掀起“ 的年中購(gòu)物狂歡”，來加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、回饋消費(fèi)者。除了超 百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等 系列“史上 大優(yōu)惠力度”。此前，京東零售集團(tuán)CEO徐雷在集團(tuán)第 季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度 高的 次。
兵馬未動(dòng)，糧草先行。除了電商平臺(tái)“磨刀霍霍”之外，集成灶企業(yè)也早已“摩拳擦掌”。 方面企業(yè)早前就制定了相關(guān)促銷政策，比如森歌明確提出，除了傳統(tǒng)的 活動(dòng)之外，還將通過直播的方式?jīng)_擊6.18破億的目標(biāo)。另 方面，雖然離6.18正式開始還有數(shù)日，但是在電商平臺(tái)隨處可見集成灶半價(jià)促銷的活動(dòng)。
位也內(nèi)人士向也潮流家電網(wǎng)透露，今年6.18他們已經(jīng)準(zhǔn)備了多款高性價(jià)比的產(chǎn)品搏擊市場(chǎng)。
如此看來，渠道補(bǔ)貼加上各大廠商放量降價(jià)，此次618價(jià)格戰(zhàn)已可預(yù)見。
價(jià)格戰(zhàn)或成常態(tài)，行業(yè)洗牌加速
其實(shí)，早在年初中怡康就曾指出，2020年集成灶將迎來大考，特別是在疫情之下，增速放緩，均價(jià)下跌。中怡康預(yù)測(cè)，2020年集成灶零售量約為248萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，零售額為181億元，同比增長(zhǎng)11%。相比于前幾年，整個(gè)行業(yè)的增速明星放緩。
除了宏觀經(jīng)濟(jì)因素、突如其來的疫情以及內(nèi)生動(dòng)力不足之外，造成集成灶行業(yè)增速放緩的原因還有來自傳統(tǒng)廚電企業(yè)的反擊。
先，越來越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)進(jìn)入了集成灶行業(yè)，對(duì)于這些新進(jìn)入者來說，想要快速打開市場(chǎng)獲得份額，價(jià)格戰(zhàn)是不錯(cuò)的方式。值得 提的是，美的早在2019年就明確指出，2020年將重點(diǎn)發(fā)展集成灶品類，從美的以往的營(yíng)銷策略來看，價(jià)格策略 當(dāng)其沖。
其次，集成灶進(jìn)入門檻低，很多品牌都是采用的OEM或者ODM的方式，而隨著整個(gè)集成灶制造產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及OEM價(jià)格的持續(xù)下探，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)品牌企業(yè)成本的下降，這也給價(jià)格戰(zhàn)提供了空間。此外，就集成灶單品來說，其售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的二件套和三件套，本身也具備降價(jià)促銷的空間。
第三，雖然集成灶的優(yōu)勢(shì)明顯，但是替代性仍然很強(qiáng)。隨著老板、方太分別推出集成煙機(jī)和集成烹飪中心以及華帝、A.O.史密斯、帥康等品牌開始主打超薄低吸油煙機(jī)，傳統(tǒng)油煙機(jī)的吸油煙機(jī)效果得到了 大的改善，這也在 定程度上沖擊了集成灶品類。
綜上來看，隨著新進(jìn)入品牌的增多以及傳統(tǒng)廚電品牌的發(fā)力，未來集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈，為了獲得更多的市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀橛辛Φ奈淦鳌＿@也符合中 家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期，不管是空調(diào)，還是彩電都是從價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中走過來的，如今依舊在使用這項(xiàng)“策略”。
對(duì)于集成灶行業(yè)來說，價(jià)格戰(zhàn)就像是樹在頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”，受沖擊的不僅是行業(yè)的高毛利，還有可能直接推動(dòng)整個(gè)集成灶行業(yè)加速洗牌。
而此次6.18將成為試金石。
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