奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年季度集成灶市場總銷售額15.1億元，同比下滑了38.7%；總銷售量19.9萬臺，同比下滑了33.6%。而在過去五年，集成灶零售量年均增長32%，零售額年均增長35%。進入這個行業的品牌也從2015年的83個增加到了2019年的200+個。

　　 季度整個集成灶市場到底有多差，其實從行業頭部品牌浙江美大發布的2020年 季度上市公司報可見 斑。數據顯示，浙江美大 季度實現營業收入1.12億元，同比下降61.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2031.85萬元，同比下降73.03%。浙江美大表示，受疫情影響，公司上下游企業復工延遲，終端市場銷售及安裝活動無法正常開展，因此公司產品生產及銷售未達預期。

　　從整個市場來看，2020年 季度集成灶的表現可謂“慘不忍睹”。雖然，后疫情時期，市場逐漸走向復蘇，但是想要恢復到以前的中高速增長，確實困難。正是如此，廠家不約而同將目前瞄向了即將到來的6.18電商大促。

　　疫情后，市場走向復蘇，以價換量策略明顯

　　進入2020年，集成灶行業價格戰似乎從未停止。從直播到電商大促， 路走來，雖然集成灶零售市場復蘇跡象明顯。但是，在其背后，集成灶的價格正在逐漸走低，整個行業以價換量策略明顯。

　　據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1月線上集成灶均價僅5754元，同比大幅下滑22.6%。中怡康監測數據同樣顯示，2019年線上集成灶3000-4999元價格段占整體零售量的21%，但是到今年2月這個比重已經達到了30%。

　　從整個 季度來看，中怡康數據顯示，2020年 季度，線上市場，7000元以下集成灶產品已占據銷量的70%，行業主銷產品整體均價已變成了6000元以下。而線下市場，價格同樣在下探，8000元以下集成灶產品銷量達到了60%，6000元以下集成灶產品銷量份額提升了6%。

　　進入五 （2020年16-19周），這 現象更為明顯。作為疫情后的第 個大型促銷節點，集成灶市場反彈明顯，中怡康數據顯示，五 期間，線上市場集成灶零售額達到了3.3億元，同比增長了64.2%，零售量達到了5.3萬臺，零售量同比增長了82.4%。

　　增長的背后則是價格的進 步下滑，價格戰跡象越發明顯。中怡康數據顯示，線上集成灶均價已經從2019年五 期間的6899元下降到了2020年的6212，同比下滑了10%，其中煙灶消款集成灶均價同比下滑了19.6%。

　　其實，集成灶行業的價格戰早在2019年就初見端倪。隨著主要集成灶品牌擴大產能，以及新進入者越來越多，在拓展市場的過程中，低價產品越來越多，特別是在線下鄉鎮、縣 市場，煙灶款集成灶的價格已經低至2000元左右。為了爭奪份額，2019年線下價格戰頻次明顯增多。與此同時，每逢線上大促，價格下探同樣明顯。

　　短時間來看，疫情疊加產能過剩以及新進入品牌越來越多，為了獲得市場份額，價格戰很有可能成為集成灶行業的主旋律。

　　6.18價格戰或 觸而發

　　雖然五 出現了久違的復蘇，但是我們也應該清晰地看到背后的政策扶持。相關數據顯示，僅4月30日-5月4日，全 至少有68個城市宣布或啟動新 輪消費券發放。疊加此前各地滾動發放和仍在使用期限中的消費券，這個五 假期全 可用的消費券金額將達數十億。

　　也正是如此，推動了整個零售市場的復蘇。

　　集成灶市場也是如此，此次6.18大促想要繼續取得增長，“補貼和價格”仍將是關鍵。其實從各個電商平臺的舉措可見 斑。

　　早在5月20日，天貓宣布就宣布，618期間，天貓將和多地政府、品牌 起，發放今年以來大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億。據悉，目前報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年618翻了 倍。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。

　　同 個時間點，蘇寧易購宣布，此次618將主打“雙百億補貼風暴”。雙百億補貼將由換新補貼、節能補貼、下沉市場專項補貼等組成，補貼范圍覆蓋全品類。同時蘇寧還宣布了J-10%省錢計劃。

　　據了解，蘇寧的J-10%省錢計劃承諾針對家電、手機、電腦、超市類目，比京東百億補貼商品到手價至少再低10%！”5月26日，J-10%計劃 日戰報顯示，蘇寧已在3000余款爆款中實現了10%-17%的降價幅度，未來爆款數量還將急速增加。

　　而京東在今年618將掀起“ 的年中購物狂歡”，來加速推動經濟增長、回饋消費者。除了超 百億補貼、千億優惠等 系列“史上 大優惠力度”。此前，京東零售集團CEO徐雷在集團第 季度財報發布會上也表示，今年的618將是17年來，行業和上下游企業參與度 高的 次。

　　兵馬未動，糧草先行。除了電商平臺“磨刀霍霍”之外，集成灶企業也早已“摩拳擦掌”。 方面企業早前就制定了相關促銷政策，比如森歌明確提出，除了傳統的 活動之外，還將通過直播的方式沖擊6.18破億的目標。另 方面，雖然離6.18正式開始還有數日，但是在電商平臺隨處可見集成灶半價促銷的活動。

　　 位也內人士向也潮流家電網透露，今年6.18他們已經準備了多款高性價比的產品搏擊市場。

　　如此看來，渠道補貼加上各大廠商放量降價，此次618價格戰已可預見。

　　價格戰或成常態，行業洗牌加速

　　其實，早在年初中怡康就曾指出，2020年集成灶將迎來大考，特別是在疫情之下，增速放緩，均價下跌。中怡康預測，2020年集成灶零售量約為248萬臺，同比增長18%，零售額為181億元，同比增長11%。相比于前幾年，整個行業的增速明星放緩。

　　除了宏觀經濟因素、突如其來的疫情以及內生動力不足之外，造成集成灶行業增速放緩的原因還有來自傳統廚電企業的反擊。

　　 先，越來越多的傳統廚電企業進入了集成灶行業，對于這些新進入者來說，想要快速打開市場獲得份額，價格戰是不錯的方式。值得 提的是，美的早在2019年就明確指出，2020年將重點發展集成灶品類，從美的以往的營銷策略來看，價格策略 當其沖。

　　其次，集成灶進入門檻低，很多品牌都是采用的OEM或者ODM的方式，而隨著整個集成灶制造產業鏈的完善以及OEM價格的持續下探，勢必會帶動品牌企業成本的下降，這也給價格戰提供了空間。此外，就集成灶單品來說，其售價遠遠高于傳統的二件套和三件套，本身也具備降價促銷的空間。

　　第三，雖然集成灶的優勢明顯，但是替代性仍然很強。隨著老板、方太分別推出集成煙機和集成烹飪中心以及華帝、A.O.史密斯、帥康等品牌開始主打超薄低吸油煙機，傳統油煙機的吸油煙機效果得到了 大的改善，這也在 定程度上沖擊了集成灶品類。

　　綜上來看，隨著新進入品牌的增多以及傳統廚電品牌的發力，未來集成灶市場競爭將越來越激烈，為了獲得更多的市場份額，價格戰或將成為有力的武器。這也符合中 家電產業的發展周期，不管是空調，還是彩電都是從價格戰的泥潭中走過來的，如今依舊在使用這項“策略”。

　　對于集成灶行業來說，價格戰就像是樹在頭頂的“達摩克利斯之劍”，受沖擊的不僅是行業的高毛利，還有可能直接推動整個集成灶行業加速洗牌。

　　而此次6.18將成為試金石。

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