618酣戰收官。在這場全網大促的盛宴中，從往日的“兩軍對壘”到“三強爭霸”，今年的618網購狂歡節遠比往年精彩。

　　根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年22周-25周小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）整體銷額同比增長5.7%，銷量同比增長25.5%，但是均價同比下滑15.8%。從數據中可以看到今年價格戰的激烈，但是銷量依舊保持平穩增長。然而在這場價格戰中，并沒有企業真正打贏了這場“仗”。因為超低價的價格必然影響企業的利潤，以犧牲利潤的方式來換取銷量，用以打壓競爭對手。

　　從品牌來看，小家電各品類的TOP3品牌總體集中度下降，新品牌進入搶奪市場份額。總體而言，小家電的TOP3大都被美的、蘇泊爾和九陽承包。其中，電飯煲、電壓力鍋、電磁爐和電水壺的品牌市場份額同比18年變化并不大，美的在這四種品類中的市場份額均有增長，小米、鈦古、奧克斯和象印這些小家電中的新品牌開始發力，增長明顯。在豆漿機和料理機品類中，依然是九陽遙遙 。但是在豆漿機品類中，艾尼詩登和海牌開始出現在消費者的選擇項，而料理機品類中的格力高和摩飛市場份額增長明顯，稀釋了美的份額。榨汁機品類中，惠人下滑明顯，恩優希逐漸后來居上。養生壺品類中，小熊、美的和蘇泊爾增長顯著，榮事達同比下滑，而北鼎幾乎喪失了半的市場份額。

　　從品類來看，價格戰表現明顯的是電壓力鍋與電磁爐，199元以下價格段份額大幅增長；料理機里面主銷攪拌機，其中99元以下果汁隨行杯成為今年618的熱門產品，也使得料理機整體均價下降44.3%。而豆漿機是唯 在618期間均價同比上漲的小家電品類，其中部分19年的高端新品進入TOP機型，拉高了整體豆漿機的均價。

　　具體來看，電飯煲在618促銷期間銷量波蕩起伏，從22周開始，銷量迅速增長，同比去年增長顯著，但均價卻和去年持平，并無起伏。618期間，電飯煲主要以底盤加熱低端產品為主。底盤加熱產品零售額份額為66.3%，同比下滑3.5%，IH加熱產品零售額份額為32.2%，同比增長2.0%。品牌集中度也有所提升，TOP3品牌零售額集中占比69.3%，同比增長3.7%；TOP5品牌零售額集中占比76.8%，同比增長1.6%。在價格方面，200-299元價格段的產品為促銷主流，150-199元的零售額份額緊隨其后，份額占比超過20%。容積段向兩 分化，雖然4L-5L容積段仍然是主流，但是3L以下和5L以上容積段零售額份額增長顯著。

　　電壓力鍋在23周銷量下滑嚴重，但24周開始銷量迅速增長，超去年同期。市場均價較去年偏低，且持續時間較長。618期間，電壓力鍋主要以底盤加熱產品為主，零售額份額達到了92.0%。IH加熱產品零售份額為8.0%，同比增長0.8%。但是主流品牌的集中度降低，TOP3品牌零售額同比下滑1.8%，TOP5品牌零售額同比下滑1.5%。價格方面，200-299元價格段產品在促銷期間成熱門，零售額份額占比40%，但是同比下滑明顯，0-199元價格增長明顯，零售額份額達到了20%。5L-6L容積段為主流銷售產品，零售額份額約為70%，6L-7L容積段產品零售額份額占比近20%，未來電壓力鍋或將往大容積發展。

　　電磁爐大促效果明顯，再攀高峰，銷量達到今年頂峰，均價總體較去年偏低。其中電陶爐零售額份額占比12.7%，同比增長3.8%，份額有所上升。價格方面，整體依然以低端產品為主，0-199元價格段零售額份額接近60%，且上升趨勢顯著。電磁爐市場中的新品牌數量不斷增加搶奪市場份額，線上品牌數量在19年達到了127個，同比增加23個。主流品牌集中度下滑嚴重，TOP3品牌零售額集中度同比下滑了7.8%，TOP5品牌同比下滑4.6%。

　　豆漿機在618大促期間銷量未能趕超去年，但是均價在23周開始超越去年同期。產品銷售主要以免過濾豆漿機為主，零售額份額為76.0%，同比增長8.4%。0-299元價格段零售額份額為30%，是主流銷售產品。但是800元以上的產品零售額份額同比增加明顯，豆漿機的高端比例開始提升。在品牌方面，雖然新品牌進入市場，線上品牌有29個，但是豆漿機TOP10零售額集中占比99.6%，同比下滑0.3%，難以改變目前集中度 高的局面。

　　料理機在618當周銷量達到全年 ，遠超去年同期，均價較去年同期普遍偏低。其中攪拌機零售額份額為60.3%，同比增長17.5%，與之相對的破壁機大幅下滑，零售額份額僅為39.7%。隨著攪拌機銷量增長，拉動了低端產品份額。0-99元價格段產品零售額份額為33.8%，同比增長23.8%。品牌數量迅速擴張，線上料理機的數量達到了393個，同比增長了91個，但品牌集中度卻不降反升，TOP5品牌零售額集中度同比增長2.7%，TOP10同比增長1.5%。

　　榨汁機在促銷期以價換量，銷量遠超去年同期。原汁機依舊是主銷產品，零售額份額為75.8%，但是果汁機零售額份額為24.2%，同比增長4.9%，帶動了中低端份額同比提升，200-699元價格段零售額份額增長顯著。19年榨汁機線上品牌數量達到71個，新品牌的加入對品牌集中度的沖擊依舊，TOP3品牌零售額集中度同比下滑了6.9%，TOP5品牌同比下滑3.2%。
　　電水壺品類的價格戰已經進入白熱化，以價換量明顯，銷量遠超去年同期。品牌集中度提高，TOP3品牌零售額集中度同比增長4.8%，TOP5品牌同比增長1.9%。然而，0-79元價格段零售額份額超過了30%，同比增長明顯。250元以上價格段的零售額份額同樣增長迅速，價格已經出現了兩 分化。

　　注：文中出現的促銷周為2019年第22-25周（即2019年5月27日-6月23日），同比指2018年第22-25周（即2018年5月28日-6月24日）。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。