12月的哈爾濱冰雪大世界，除了冰雕雪韻的打卡盛景，一列名為“真暖花開”的列車更憑借眾星云集的熱度，成為景區(qū)新晉頂流打卡點(diǎn)!知名演員馬思純、祝緒丹，本土達(dá)人冰城左右哥，俄羅斯男團(tuán)，暖心達(dá)人蘇敏等紛紛齊聚于此。
其中，“金馬影后”馬思純攜手美的中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)雷俊杰，在此開啟一場特別直播——車外是零下十幾度的凜冽寒風(fēng)，車內(nèi)卻恒溫26℃、鮮花盛放，眾多游客與線上觀眾循著暖意而來，共同見證這場跨越50℃溫差的溫暖相遇。這場集結(jié)明星與行業(yè)專家的直播，不僅是冰雪大世界的特色打卡體驗(yàn)，更用“科技+場景”的直觀呈現(xiàn)，展現(xiàn)了家電品牌對冬日溫暖的全新詮釋。
極寒與暖春的強(qiáng)烈反差：26℃恒溫背后的硬核制暖實(shí)力
直播現(xiàn)場的視覺與體感反差，成了最好的“實(shí)力證明”。剛從冰雪中走進(jìn)列車的馬思純直言：“本來在外面特別冷，但一進(jìn)來感覺一下子就暖和了，里外完全是兩個(gè)季節(jié)”。這份恰到好處的暖意，源自全車搭載的美的真暖空氣能中央空調(diào)。
美的中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)雷俊杰在直播中揭秘：“這款產(chǎn)品專為北方極寒環(huán)境設(shè)計(jì)，在零下35℃低溫環(huán)境下也可以穩(wěn)定制熱，能滿足北方三九天的使用”。
為列車提供舒適恒溫的，正是美的真暖空氣能中央空調(diào)系列最新上市的35KW大功率機(jī)型，據(jù)雷俊杰介紹，“新品依舊搭載此前獲得‘國家科技進(jìn)步二等獎’榮譽(yù)的連續(xù)噴氣增焓技術(shù)，系統(tǒng)遠(yuǎn)超國標(biāo)一級能效，制熱又強(qiáng)勁又節(jié)能，目前真暖系列全能力段均已上市，可以滿足80-300㎡不同用戶家的采暖面積，還可以4機(jī)并聯(lián)，滿足1000平的大別墅需求”。他還補(bǔ)充道：“此前在漠河126天的嚴(yán)苛冬測中，它在單日最低-38.1℃的低溫下，制熱平均出水溫度達(dá)45.1℃”，這也是鮮花能逆勢綻放的核心原因。
針對觀眾關(guān)心的極寒環(huán)境可靠性問題，雷俊杰還現(xiàn)場展示了產(chǎn)品的核心配置：150-264V寬電壓穩(wěn)定運(yùn)行技術(shù)，可應(yīng)對村鎮(zhèn)部分地區(qū)電壓波動;八重防凍系統(tǒng)則專門針對9級強(qiáng)風(fēng)、暴雪凍雨等特殊天氣設(shè)計(jì)，核心零部件供應(yīng)商也已書面確認(rèn)其-35℃穩(wěn)定運(yùn)行能力，用實(shí)際配置與承諾回應(yīng)市場顧慮。
此外，美的還展示了全品類采暖方案，美的雪焰Pro熱泵中央空調(diào)搭載“玄武大金剛”外殼與8重降噪技術(shù)，滿負(fù)荷運(yùn)行噪聲最低僅56分貝;美的明裝暖氣片系統(tǒng)12小時(shí)即可完成安裝，不破壞裝修且一機(jī)兩用;"十萬以內(nèi)閉眼入的中央空調(diào)”美的領(lǐng)航者4代應(yīng)用超低頻穩(wěn)態(tài)技術(shù)，日均電費(fèi)可低至一杯奶茶錢。不同場景的產(chǎn)品優(yōu)勢在沉浸式體驗(yàn)中自然傳遞。
馬思純領(lǐng)銜打卡：讓溫暖從體感延伸至情感
此次美的選擇馬思純攜手打造打卡場景，不僅因?yàn)槠涔娪绊懥Γ从陔p方對“溫暖”理念的契合。一直以真誠細(xì)膩形象示人的馬思純，對待生活與情感的溫柔態(tài)度，與美的空調(diào)“可靠陪伴、靜默守護(hù)”的產(chǎn)品溫度不謀而合，這種理念共鳴讓打卡體驗(yàn)更具溫度。
在“一花一問”分享對溫暖的理解時(shí)，馬思純認(rèn)為，真正的溫暖如美的空調(diào)，一直都在，可靠而不打擾。雷俊杰則補(bǔ)充，美的空調(diào)的智能記憶、遠(yuǎn)程操控等功能，正是這種貼心守護(hù)的技術(shù)落地。雙方將簽名花束信封贈予觀眾，讓打卡的溫暖從現(xiàn)場延伸至屏幕之外。
直播情感高潮聚焦“暖冬讀信”環(huán)節(jié)：馬思純化身“暖冬讀信員”，朗讀粉絲、用戶、游客的真實(shí)來信，搭建品牌與用戶的深度對話橋梁。其中，用戶來信講述父母為團(tuán)圓安裝美的真暖空氣能的故事，引發(fā)全場共鳴，馬思純感慨：“冬天很冷，但生活不該冷”，雷俊杰也動容表示：“看到用戶用我們的產(chǎn)品把日子過好，很溫暖，未來會研發(fā)更多好產(chǎn)品守護(hù)更多家庭”，此刻，產(chǎn)品已超越物理制暖，成為見證親情、守護(hù)團(tuán)圓的情感載體。
行業(yè)的“升維戰(zhàn)”，從功能營銷到情感敘事
“美的讓爾濱暖開了花”直播，為深陷同質(zhì)化競爭的家電行業(yè)提供了一個(gè)“升維”范本。它跳出了傳統(tǒng)“參數(shù)羅列+促銷灌輸”的框架，以冰雪大世界熱門打卡點(diǎn)為載體，構(gòu)建“場景體驗(yàn)+情感共鳴”的傳播鏈路，讓產(chǎn)品性能在真實(shí)體感中被感知，品牌價(jià)值在情感互動中被認(rèn)同。
不僅如此，美的空調(diào)還將溫暖延伸至線下。蘇敏等達(dá)人分享、俄羅斯博主打卡、熊貓“渝可渝愛”化身溫暖使者巡游，加之非遺糖畫、定制雪糕等活動，讓這份溫暖從線上走向線下，持續(xù)豐盈品牌的情感內(nèi)涵。
這場直播證明，家電營銷的競爭賽道正在演變。當(dāng)技術(shù)成為堅(jiān)實(shí)底座，情感便成為觸達(dá)人心的關(guān)鍵橋梁。美的用這封由科技執(zhí)筆、以情感落款的“溫暖來信”，為行業(yè)樹立了一個(gè)“功能與溫度共生”的新范本。據(jù)悉，截至目前，美的真暖空氣能中央空調(diào)已經(jīng)在全國構(gòu)筑起20000多個(gè)“真暖村”，正如雷俊杰所說：美的制暖科技，是寫給冬天最暖的情書。而這封信，正抵達(dá)千家萬戶，暖入人心。
截至目前，美的真暖空氣能中央空調(diào)已在全國構(gòu)筑起20000多個(gè)“真暖村”。正如雷俊杰所說：“好的制暖產(chǎn)品，應(yīng)該成為冬日里的溫暖陪伴”。而這場冰雪大世界的明星打卡直播，正是用最直觀的場景、最真實(shí)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者讀懂這份溫暖——它既來自-35℃極寒中穩(wěn)定運(yùn)行的科技實(shí)力，也來自品牌與用戶之間的情感共鳴，更為家電行業(yè)的場景化營銷提供了可借鑒的范本。
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