近年來微短劇市場一路高歌，規(guī)模突破500億，年復(fù)合增長率達(dá)19.2%，已成為年輕人的“精神棲息地”。眾多入局者中，深耕行業(yè)33年的高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝尤為引人注目。自2024年涉足短劇創(chuàng)作以來，華帝持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，在2025年一年內(nèi)連續(xù)推出四部風(fēng)格迥異的短劇，累計(jì)播放量破億，成為品牌年輕化破圈的典范。

　　通過精準(zhǔn)洞察Z世代的情感需求，華帝抓住流量風(fēng)口，以“內(nèi)容即營銷”的戰(zhàn)略邏輯完成品牌年輕化蛻變，將冰冷廚電轉(zhuǎn)化為有溫度的故事載體。

　　多賽道短劇鏈接年輕圈層

　　當(dāng)代年輕人日均碎片化娛樂時(shí)間超2.8小時(shí)，以“短平快、強(qiáng)共鳴”為特質(zhì)的精品短劇，正成為他們尋求慰藉、共鳴與即時(shí)滿足的“心理避難所”。華帝精準(zhǔn)錨定這一需求，推出的短劇矩陣從古風(fēng)奇幻到科幻AI，從甜寵生活到職場輕喜，精準(zhǔn)覆蓋了不同年齡層和興趣圈層的年輕受眾。

　　《貴妃雙魂契約》作為華帝2025年短劇矩陣的開篇之作，以國民級(jí)文化IP“楊貴妃”為核心，巧妙地架起了連接盛唐風(fēng)華與現(xiàn)代生活的橋梁，以現(xiàn)代女主與古代楊貴妃“雙魂一體”的奇幻設(shè)定吸引觀眾。“貴妃出浴”作為經(jīng)典文化意象，常被賦予優(yōu)雅沐浴與肌膚呵護(hù)的聯(lián)想，這與華帝美肌浴熱水器主打的“美肌”功能天然契合，在唐宮沐浴的華清池遐想，在現(xiàn)代都市的療愈時(shí)刻，在古今場景的流暢切換中，產(chǎn)品都以“護(hù)膚輔助神器”的角色融入情節(jié)。

　　續(xù)作《社畜貴妃爆改中》則以輕喜劇風(fēng)格延續(xù)IP生命力，華帝美肌浴熱水器“高透活肌科技”以水養(yǎng)膚的功能，成為劇中穿越的“社畜貴妃”應(yīng)對挑戰(zhàn)的秘密法寶，在輕松詼諧的劇情中傳遞出產(chǎn)品對于肌膚健康與生活品質(zhì)的提升作用，讓觀眾在笑聲中記住了產(chǎn)品功能，這種設(shè)定延續(xù)了歷史文化IP的情感厚度，同時(shí)楊貴妃IP所代表的古典美與產(chǎn)品所追求的現(xiàn)代護(hù)膚理念相互映襯，精準(zhǔn)呼應(yīng)了年輕群體在快節(jié)奏生活中對于肌膚健康與自我呵護(hù)的深切關(guān)注。

　　《御廚大人請指教》是華帝“廚神宇宙”系列的新篇章，延續(xù)了品牌在內(nèi)容IP打造上的連貫布局。自2024年《戀戀廚神》與《女廚神》成功奠定觀眾基礎(chǔ)后，此番新作邀請實(shí)力派演員徐海喬領(lǐng)銜，精準(zhǔn)聚焦20-39歲女性受眾。‌通過古代御廚適應(yīng)現(xiàn)代廚房的劇情，自然展示了華帝產(chǎn)品的智能化與人性化設(shè)計(jì)。一鍵爆炒灶507H的便捷操作、小飛翼機(jī)王K10煙機(jī)強(qiáng)勁吸力與智能自潔能力、蒸烤一體機(jī)V5Pro的55L大容量和1600W澎湃蒸汽系統(tǒng)這些產(chǎn)品功能與情感敘事無縫融合。截至12月10日，播放量累計(jì)達(dá)到4213.8萬，總互動(dòng)量來到9.35萬。

　　最具突破性的當(dāng)屬《灶火紀(jì)：2079的文明回聲》，作為廚電行業(yè)首部AIGC科幻短劇，它用科幻敘事重新定義了廚電的想象力。劇情設(shè)定腦洞大開：末日科幻世界人類文明危在旦夕，華帝品牌IP小V化身探險(xiǎn)助手，集成烹飪中心、美肌浴熱水器等產(chǎn)品化身“末日生存裝備”。集成灶噴出烈焰擊退外星怪獸、超薄煙機(jī)超大吸力吞噬星云體、美肌浴熱水器涌出“高透活肌水”拯救缺水的主角。通過高概念設(shè)定與強(qiáng)視覺呈現(xiàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)了Z世代對創(chuàng)新敘事與美學(xué)體驗(yàn)的偏好，在沉浸式科幻語境中，對產(chǎn)品核心功能進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)。

　　傳統(tǒng)廚電廣告，往往以產(chǎn)品功能和品牌權(quán)威的單向宣導(dǎo)為主，作為國內(nèi)高端廚電三杰，“方老華”中的華帝2025年的短劇矩陣標(biāo)志著一場根本性的行業(yè)營銷范式變革，讓廚電產(chǎn)品從“被展示的物件”轉(zhuǎn)化為“推動(dòng)敘事的角色”，讓品牌從“功能提供者”蛻變?yōu)椤扒楦泄缠Q者”與“文化共創(chuàng)者”，自然獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　三重路徑實(shí)現(xiàn)品牌破圈

　　華帝短劇營銷的成功，源于IP化、科技化、情感化三重路徑的協(xié)同發(fā)力。

　　超級(jí)文化符號(hào)楊貴妃本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，華帝通過國民級(jí)文化IP快速建立情感連接的同時(shí)，“廚神宇宙”等自有IP的構(gòu)建，為品牌積累了長期的內(nèi)容資產(chǎn)。這種“借力+自建”的IP策略，使華帝能夠持續(xù)產(chǎn)出有吸引力的內(nèi)容。

　　《灶火紀(jì)》中的AIGC技術(shù)應(yīng)用展示華帝對前沿技術(shù)的掌握的同時(shí)，通過科幻敘事放大了產(chǎn)品功能的想象力，將品牌的專業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為觀眾可感知的故事元素，讓觀眾在對劇情創(chuàng)意驚嘆之余，牢牢記住了產(chǎn)品的核心功能。

　　情感化路徑是華帝短劇引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。《貴妃雙魂契約》中的自我價(jià)值探索，《社畜貴妃爆改中》的工作壓力釋放，《御廚大人請指教》中的情感治愈，《灶火紀(jì)》的未來想象，每部短劇都精準(zhǔn)切中了當(dāng)代年輕人的情感需求，這些情感觸點(diǎn)讓華帝產(chǎn)品從功能性工具升華為追求美好生活的“伙伴”與“見證者”。

　　華帝使短劇成為品牌價(jià)值的核心輸出界面，在多圈層實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的破圈，驅(qū)動(dòng)了品牌溢價(jià)的深層兌現(xiàn)。

　　2025年前三季度，華帝營業(yè)收入為41.58億元，高端產(chǎn)品營收占比提升至62%，年輕用戶群體貢獻(xiàn)顯著。線下渠道也受益于短劇帶來的品牌年輕化效應(yīng)，華帝門店通過改造升級(jí)為集時(shí)尚、科技與沉浸式體驗(yàn)于一體的“潮玩地標(biāo)”，成功吸引了更多年輕消費(fèi)者。華帝在年輕消費(fèi)群體中提升了品牌活力，被譽(yù)為廚電界的“潮牌”，這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變是任何廣告投放都難以實(shí)現(xiàn)的。

　　華帝通過內(nèi)容建立起情感護(hù)城河，消費(fèi)者選擇華帝不僅僅因?yàn)楫a(chǎn)品功能，更因?yàn)檎J(rèn)同品牌所代表的生活態(tài)度和價(jià)值主張。

　　華帝的短劇營銷實(shí)踐為傳統(tǒng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型提供了全新范式，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，當(dāng)科技被賦予動(dòng)人故事，當(dāng)產(chǎn)品融入真切情感，能夠用故事打動(dòng)消費(fèi)者的品牌，便擁有了超越周期的生命力。

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