2025年1—6月國內(nèi)廚電市場整體零售額增幅約4%，不足家電大盤的一半，雖然穩(wěn)住了腳跟，但更多是依靠“國補(bǔ)”政策拉動(dòng)。換句話說，大盤仍未走出增長乏力的陰影，現(xiàn)階段的穩(wěn)定不代表企業(yè)受益。因此“增利”比“增收”更難實(shí)現(xiàn)，也更能體現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營能力和增長潛力。
華帝的業(yè)績支撐可歸結(jié)為兩方面，一是堅(jiān)持“時(shí)尚科學(xué)廚電”定位，持續(xù)推進(jìn)品牌高端化和年輕化轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)狙擊年輕人市場；二是深化渠道變革，通過多元營銷創(chuàng)新激活市場潛力，擴(kuò)大市場占有率。
今年以來，華帝先后推出了隱嵌煙機(jī)、美肌浴熱水器、第三代微蒸烤一體機(jī)小微光V5、巨能洗洗碗機(jī)等多款明星產(chǎn)品，通過打造《貴妃雙魂契約》《瘦身男女》等爆款短劇，行業(yè)首部AIGC短劇《灶火紀(jì)》和微綜藝《宮廚尚食》，在活潑的情景中植入產(chǎn)品，用年輕化的語言連接消費(fèi)者，完成產(chǎn)品和品牌理念的雙重輸出。
另一方面，華帝渠道變革取得新成效。目前公司通過打造營銷IP“華帝之夜”音樂盛典，探索廚咖融合店新業(yè)態(tài)等方式，深入挖掘存量市場，撬動(dòng)增長新動(dòng)能。
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