近日，凱度電器微信公眾號(hào)發(fā)布了一則訊息，8月22日凱度將舉行秋季品牌盛典暨新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)，將有“神秘嘉賓”空降現(xiàn)場(chǎng)。
從過(guò)去幾年凱度新品發(fā)布的節(jié)奏來(lái)看，凱度會(huì)舉辦春季和秋季兩次大型產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，除了新品之外，還會(huì)涉及到品牌理念、品牌形象等內(nèi)容，其中不乏“凱度明星生活家”(可以理解為代言人)的到場(chǎng)參與。比如，2025年春季新品發(fā)布會(huì)上，王真兒蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，還進(jìn)行了直播。
從理論上來(lái)看，這次的“神秘嘉賓”很有可能同樣是一位重量級(jí)的“凱度明星生活家”。此前，坊間傳聞，凱度一直在尋找一位頂流明星作為其代言人，這次會(huì)是“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”嗎?
“神秘嘉賓”是TA
從近幾年凱度電器的戰(zhàn)略走勢(shì)來(lái)看，主要集中在兩個(gè)層面：一是渠道層面從線上走入線下;二是產(chǎn)品層面從“蒸烤箱專家”升級(jí)為“中國(guó)高端新廚電專家”。
而這兩大戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)就是“品牌升級(jí)”。
所以，我們看到了這兩年凱度電器“品牌形象”上的變化，比如發(fā)布了全新品牌 VI 和品牌 TVC ，并對(duì)品牌LOGO、品牌超級(jí)符號(hào)、品牌標(biāo)準(zhǔn)色等進(jìn)行了更新。從品牌建設(shè)角度而言，還缺少一個(gè)關(guān)鍵因素——“重磅級(jí)代言人”。這也是為何行業(yè)內(nèi)一直流傳著“凱度在洽談頂流藝人”的言論。
鑒于凱度明星生活家王真兒已經(jīng)參與過(guò)春季品牌發(fā)布會(huì)，那么，這次有沒(méi)有可能真的是某位“頂流藝人”空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?
從凱度電器微信公眾號(hào)公布出來(lái)的人物框架圖來(lái)看，TA是一位年輕女性，但從身材比例來(lái)看，更像是卡通人物。
難道凱度選擇的不是“頂流藝人”?而是當(dāng)下時(shí)髦的IP合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品?從“LABUBU”的爆火來(lái)看，不無(wú)這種可能。
當(dāng)然，還有另外一種可能，就是AI虛擬人。其實(shí)，早在今年春季新品發(fā)布會(huì)上，凱度就預(yù)告了將推出AI生活家“小紫”。
據(jù)介紹，小紫能夠精準(zhǔn)識(shí)別食材、食物熟度、廚居環(huán)境等，并依托凱度云平臺(tái)為用戶提供海量數(shù)據(jù)資源，指導(dǎo)、輔助甚至直接代替用戶烹飪，實(shí)現(xiàn)AI全程托管，徹底解放用戶雙手;在烹飪之外，小紫則又可以感知用戶情緒、幫助拍攝Vlog、贊美鼓勵(lì)用戶，主動(dòng)為用戶提供服務(wù)，增添廚房生活的趣味性。
從戰(zhàn)略規(guī)劃上來(lái)看，凱度董事長(zhǎng)傅平在2025年春季發(fā)布會(huì)前接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)候增表示：2025年和未來(lái)3年，凱度將聚焦AI、品質(zhì)和創(chuàng)新三件大事傾斜投入持續(xù)深耕。
所以，綜合來(lái)看，TA是小紫的可能性最大。
換個(gè)維度來(lái)看，2025年火的板塊有哪些?答案中肯定有“AI和“機(jī)器人”。從2025年上半年廚電行業(yè)的新品來(lái)看，AI已經(jīng)成為廚電行業(yè)創(chuàng)新的中軸，老板和方太早已推出自己的AI虛擬人“ROKI先生”和“方拾壹”，志在“中國(guó)高端新廚電專家”的凱度怎會(huì)放棄這條路線?
所以，即便是“小紫”機(jī)器人登場(chǎng)，潮流家電網(wǎng)也不會(huì)感到驚訝。
新品看點(diǎn)是“AI
從產(chǎn)品端來(lái)看，相比于大部分廚電企業(yè)將重心放在剛需產(chǎn)品上不同，凱度將重心放在了蒸烤箱、洗碗機(jī)等品需產(chǎn)品上。
從2024年秋季新品發(fā)布會(huì)以及2025年春季新品發(fā)布會(huì)可見(jiàn)一斑，凱度的新品主要集中在微蒸烤炸燉炒焗一體機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)以及集成灶等品類上。
可想而知，2025年秋季新品仍舊會(huì)集中在這些領(lǐng)域，唯一的變量就是“集成灶”。
究其原因，和凱度的創(chuàng)新原則息息相關(guān)。
在今年春季新品發(fā)布會(huì)上，接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)，凱度董事長(zhǎng)傅平坦言，“凱度對(duì)于行業(yè)熱點(diǎn)產(chǎn)品并不敏感，反而很謹(jǐn)慎，更不會(huì)在這個(gè)品類最熱的時(shí)候盲目推出相關(guān)產(chǎn)品。相反，凱度的理念是‘深挖’，打造行業(yè)內(nèi)最好的產(chǎn)品，最貼近用戶需求的產(chǎn)品。
這就是凱度創(chuàng)新的“慢”，諸如蒸烤箱產(chǎn)品，可以花十年時(shí)間做好一個(gè)品類，可以向下深挖百尺、千尺;而另一方面，凱度創(chuàng)新又很“快”，相比于其它品牌3-5年的產(chǎn)品迭代速度和生命周期，凱度產(chǎn)品的迭代速度只要1年。
所以，我們可以看到凱度在蒸烤箱、凈水器、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)等品類上的快速迭代和創(chuàng)新。而在其背后，就是對(duì)消費(fèi)者的感知。
“中國(guó)這么大，產(chǎn)品使用場(chǎng)景那么多，唯有消費(fèi)者才有可能更大范圍的覆蓋。”確實(shí)，凱度很多產(chǎn)品的創(chuàng)新都是基于對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的深度挖掘。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，這正是凱度新品發(fā)布會(huì)的看點(diǎn)之一：如何做到精準(zhǔn)又快速的產(chǎn)品迭代。
而本次新品發(fā)布會(huì)的另一個(gè)看點(diǎn)是：凱度如何將AI技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品領(lǐng)域?
在春季新品發(fā)布會(huì)上，凱度已經(jīng)推出了“AI心動(dòng)曲線”，并用在了新品微蒸烤炸燉炒焗一體機(jī)TR Pro身上，讓這款產(chǎn)品擁有了“解鎖多種復(fù)雜烹飪方式”的能力。
假如說(shuō)“神秘嘉賓”就是凱度AI生活家“小紫”，那在本次秋季新品發(fā)布會(huì)上，我們是否會(huì)看到更多搭載“AI”技術(shù)的凱度新品呢?
毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的幾率正越來(lái)越大。因?yàn)椴还苁瞧放贫藦摹爸袊?guó)蒸烤專家”轉(zhuǎn)型成為“中國(guó)高端新廚電專家”，還是產(chǎn)品端為消費(fèi)者帶來(lái)全新的廚居體驗(yàn)，“AI”已經(jīng)成為必選項(xiàng)。
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