自打從格力離職后，王自如復(fù)出的消息就像夏天的蟬鳴，一陣接一陣，到了2025年則更加頻繁。今年1月，網(wǎng)上突然流出他的近照，照片里的他留著長(zhǎng)發(fā)，但發(fā)量卻非常堪憂。當(dāng)然，照片只是引子，更吸睛的還是隨之而來(lái)的復(fù)出傳聞。
說(shuō)起王自如，絕對(duì)稱得上是數(shù)碼圈的“初代網(wǎng)紅”了。1988年出生的他，2010年就一頭扎進(jìn)電子數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)箱評(píng)測(cè)的領(lǐng)域。那會(huì)兒短視頻還沒(méi)現(xiàn)在這么火，但他硬是靠著對(duì)科技產(chǎn)品的熱情，做出了名堂。后來(lái)更是借著流量的東風(fēng)，創(chuàng)辦了自媒體賬號(hào)ZEALER，還拿到了雷軍、騰訊、OPPO等大佬和企業(yè)的投資，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
可惜，人生就像坐過(guò)山車，有高點(diǎn)就有低谷。2014年，Zealer發(fā)布了錘子手機(jī)Smartisan T1的評(píng)測(cè)視頻，王自如一頓操作猛如虎，列舉了手機(jī)一堆弊端，“排線容易被靜電擊穿”、“傳感器的折疊方式影響可靠性”等等。瞬間把羅永浩點(diǎn)燃了，直接微博“約架”。那場(chǎng)直播辯論堪稱數(shù)碼圈的“世紀(jì)大戰(zhàn)”，結(jié)果王自如在羅永浩的“嘴炮攻擊”下節(jié)節(jié)敗退。從那以后，他和ZEALER就開(kāi)始走下坡路，到2021年，徹底退出了自己一手創(chuàng)辦的ZEALER運(yùn)營(yíng)公司，不再擔(dān)任法人并退出股東行列。
2022年，王自如辭去ZEALER職位，加入格力，歸屬格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心，擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)市場(chǎng)部門工作。期間，王自如爆出著名金句：“我沒(méi)有看過(guò)格力給我的工資條”，“我就看她（董明珠）怎么開(kāi)會(huì)，我聽(tīng)她每天講什么、做什么，我都覺(jué)得是一件很幸福的事。”甚至在2024年格力2024全球夢(mèng)想盛典年會(huì)的快板節(jié)目驚現(xiàn)金句“論關(guān)系，我比你們都特殊，我媽就是董明珠”。也是基于這些所謂的蛛絲馬跡，格力一把手董明珠多次被一些自媒體賬號(hào)捏造與王自如的緋聞。
在2024年8月12日，王自如陷入法律糾紛，新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3383萬(wàn)余元，并多次被限制高消費(fèi)，其表示重審申請(qǐng)已立案審查。僅僅幾天后的8月16日，就有消息稱王自如已經(jīng)從格力離職，也“消失”在了格力的工作群。同年，格力也終于對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播董明珠和王自如緋聞的自媒體“重拳出擊”，網(wǎng)絡(luò)上不少自媒體號(hào)都發(fā)布了道歉聲明。
如今，雖然傳出他已經(jīng)開(kāi)始招兵買馬，但到底能不能重回巔峰，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。有人覺(jué)得，他畢竟在數(shù)碼圈摸爬滾打多年，經(jīng)驗(yàn)和人脈都在，說(shuō)不定能東山再起；也有人潑冷水，現(xiàn)在的數(shù)碼圈早就不是當(dāng)年的樣子，新博主層出不窮，消費(fèi)者也越來(lái)越挑剔，王自如的“文藝復(fù)興”怕是沒(méi)那么容易。這場(chǎng)復(fù)出大戲，究竟是王者歸來(lái)，還是一場(chǎng)尷尬的“回鍋肉”，只能等時(shí)間給出答案了。
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