結合雙十一的數據，智能電視市場實現了大幅增長，零售量486萬臺增2.1%，零售額232億增25.5%。值得一提的是大尺寸電視實現了翻倍增長，特別是百寸電視增長了近3倍，另外75+英寸占比近半。大尺寸化已經成為驅動電視行業換新的新動力。

　　今年以來，在國補“以舊換新”的加持下，智能電視行業在經歷幾個季度的下行之后終于迎來了起色。特別是大尺寸電視產品，更是迎來了蝶變。也就是說我國電視行業不缺乏增長潛力，缺的是更大的優惠或促銷。

　　值得一提的是，在智能電視領域實現逆勢回暖的同時，大尺寸產品迎來了空前爆發。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達67.1英寸。從尺寸結構來看，75英寸及以上產品零售量份額為49.6%，市場占比接近半數，較去年同期提升9.3%。

　　另外，值得一提的是，百寸大屏的增長高達291.7%，接近3倍左右的高增長。不難發現，大尺寸化正在成為推動我國電視行業逆勢前行的動力。

　　近來，有消息報道，繼2024年推出98寸LCD電視后，三星電子計劃于2025年推出100寸、110寸或115寸新款電視，以鞏固高端電視市場的主導者地位。這也是三星首次宣布推出100英寸以上的電視產品。

　　隨著三星的加入，將更大程度上推動我國智能電視行業的大尺寸化進度。其實近幾年來，全球智能電視行業的換新驅動力不足，加上經濟低迷的原因，全球電視的出貨量十分低迷。

　　雖然電視行業整體表現低迷，但是所表現出來的趨勢也變革的方向還是非常的健康積極，不管是大尺寸化、技術創新、應用創新、智能交互、智能家居等等，緊跟時代的步伐，而且也并沒有因為整體銷量的低迷而影響整體變革的腳步，特別是在大尺寸進程這方面，更是成為驅動換新的主要動力。

　　特別是我國電視行業，雖然銷量已經出現了五年連續下滑。但是在有些方面，我國電視行業一直走在前列，比如大尺寸化方面。從2020年到2024年，國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。預計電視產品需求面積每年增長6%左右。

　　說明我國電視行業的大尺寸化進程一直在提速，而且提速的還非常的快。平均尺寸的增長速度也是名列前茅。我國電視行業大屏化趨勢、超高清顯示以及內需潛力的加持下，我國電視行業未來仍然可期。

　　數據顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我國電視行業的大尺寸化進程進一步提速，成為推動行業回暖的動力之一。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，在電視價格戰競爭激烈、國補政策的推動下，同樣的預算能買到更大尺寸的電視產品，使得部分消費者產生了換新需求。在上游產業鏈、品牌以及國家補貼政策的推動下。智能電視大尺寸化的趨勢在不斷提速，大尺寸化將成為推動電視行業煥新的動力之一，而且將在未來很長一段時間內成為推動電視行業前行的動力。

　　Omdia預計，2024年大尺寸面板的供需將在年內保持平衡，尤其是在下半年。而我國的大尺寸化進程在補貼政策的加持下將變得更加突出。

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