2025年家電“以舊換新”政策繼續(xù)加碼!哪些方面值得關(guān)注?

　　2024年家電以舊換新政策到期后，很多人關(guān)心2025年政策是否還會(huì)延續(xù)?

　　從政策端來看，“兩新(推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新)”、“兩重(國(guó)家重大戰(zhàn)略實(shí)施和重點(diǎn)領(lǐng)域安全能力建設(shè))”政策是今年經(jīng)濟(jì)工作的重要發(fā)力點(diǎn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。明年將繼續(xù)發(fā)行超長(zhǎng)期特別國(guó)債并優(yōu)化投向。

　　在11月19日國(guó)家發(fā)改委舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，再問及“明年‘兩新’還會(huì)有更多的延續(xù)政策和新政策出臺(tái)嗎?”

　　國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示：一方面，我們將開展加力支持“兩新”政策效果評(píng)估，總結(jié)延續(xù)好的經(jīng)驗(yàn)做法;另一方面，我們將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開發(fā)布，持續(xù)以“兩新”政策推動(dòng)群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟(jì)向好。

　　而在此前(11月8日)舉行的全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳舉行新聞發(fā)布會(huì)上，財(cái)政部部長(zhǎng)藍(lán)佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施更加給力的財(cái)政政策。其中一點(diǎn)就是加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模。

　　另外，有媒體報(bào)道，2025年湖北以舊換新活動(dòng)商戶報(bào)名已經(jīng)開始，首次報(bào)名時(shí)間：2024年11月25日-12月15日。2025年新增商戶報(bào)名時(shí)間為每月1-5日。

　　由此基本可以判斷，2025年家電以舊換新不僅會(huì)繼續(xù)，還將加大力度。

　　從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，11月上旬，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)45%。截至11月11日，2160.8萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品3271.9萬臺(tái)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，2024年35-46周(8月26日-11月17日)彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗(干)衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉惥�上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)18.0%、25.2%、6.0%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)49.5%、65.9%、9.5%。

　　拉動(dòng)增長(zhǎng)的效果明顯，從推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提升內(nèi)需的角度來看，甚至這一政策有望延續(xù)至2026年。

　　但是從政策的執(zhí)行角度來看，潮流家電網(wǎng)了解到，很多企業(yè)和代理商對(duì)于“國(guó)補(bǔ)”的分歧還是很大的，比如區(qū)域性補(bǔ)貼和政策差異導(dǎo)致他們需要花費(fèi)更多精力和時(shí)間;再比如，很多地區(qū)設(shè)定了準(zhǔn)入門檻，對(duì)中小企業(yè)和代理商非常不友好……

　　2025年在政策層面是否會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化以便適合更多企業(yè)和代理商呢?

　　我們結(jié)合“湖北以舊換新活動(dòng)商戶報(bào)名指引2.0”來看，2025年政策和2024年幾乎沒有變化，參與企業(yè)資質(zhì)條件仍舊比較嚴(yán)苛，比如在中國(guó)境內(nèi)依法注冊(cè)的獨(dú)立法人企業(yè);獨(dú)立結(jié)算的實(shí)體經(jīng)營(yíng)門店、電商企業(yè);具備開具數(shù)電發(fā)票能力，銷售發(fā)票須開具給個(gè)人;具有防范騙補(bǔ)、套補(bǔ)等行為的能力;接受第三方審計(jì)公司對(duì)其交易真實(shí)性審查;需按要求每日在審計(jì)系統(tǒng)提交當(dāng)日交易小票、產(chǎn)品SN碼，以及有產(chǎn)品唯一SN碼的產(chǎn)品包裝盒照片等資料等等。

　　但是，值得一提的是，關(guān)于“小規(guī)模納稅公司和個(gè)體工商戶”能否能報(bào)名?“湖北以舊換新”的回復(fù)是，可以報(bào)名，但是具體審核結(jié)果視當(dāng)?shù)厣虅?wù)局審核情況決定。此外，2024年已經(jīng)參加并獲得資格的商家，2025年還需要重新報(bào)名申請(qǐng)。

　　結(jié)合近期一系列的新聞發(fā)布會(huì)以及政策解讀來看，2025年版家電以舊換新有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注和期待：

　　第一、對(duì)于企業(yè)和商家的要求或更為寬松，比如之前要求獨(dú)立法人企業(yè)，還需要500萬的銷售門檻。2025 年小規(guī)模納稅公司和個(gè)體工商戶或許也能直接參與，門檻會(huì)更低。嵊州某廚電品牌總經(jīng)理就向潮流家電網(wǎng)反饋，之前很多地方都要求“銷售額達(dá)到500萬”才有資格參加以舊換新活動(dòng)，但是近期很多地方都放寬了這個(gè)要求。

　　第二、繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍。這是國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超在答記者問的原話。比如，近期江蘇省商務(wù)廳發(fā)布的關(guān)于2024年蘇新消費(fèi)•綠色節(jié)能家電以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)新增補(bǔ)貼商品品類的通告，在原有24類補(bǔ)貼商品的基礎(chǔ)上，新增浴霸、炒菜機(jī)器人、空氣炸鍋、電水壺(含養(yǎng)生壺)、打印機(jī)、智能服務(wù)機(jī)器人等20大類家電商品。

　　第三、以舊換新的流程將更加透明、簡(jiǎn)潔，對(duì)于資金的管控更嚴(yán)格。潮流家電網(wǎng)了解到，近期很多地方已經(jīng)在指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步精簡(jiǎn)申請(qǐng)材料，縮短審批周期。李超在答記者問時(shí)強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)加強(qiáng)資金全鏈條監(jiān)管，推動(dòng)項(xiàng)目盡快形成實(shí)物工作量;持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，依法嚴(yán)查“先提價(jià)后打折”“虛假折扣”等行為。

　　第四、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，換個(gè)角度來看，本質(zhì)是助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。官方的原話是“支持企業(yè)開展工藝更新、數(shù)字賦能、綠色轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向新向綠發(fā)展。”對(duì)于企業(yè)而言，以舊換新，換的基本上是“節(jié)能以及中高端的家電產(chǎn)品”，毫無疑問這是家電企業(yè)未來的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，也是整個(gè)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。而以舊換新所帶來的不僅是產(chǎn)品的升級(jí)，還有配套的產(chǎn)品體驗(yàn)、渠道建設(shè)、服務(wù)能力等等，這些企業(yè)的“軟實(shí)力”，構(gòu)建了未來持續(xù)增長(zhǎng)的基石。

　　整體來看，2025年政策層面基本不會(huì)有太大的變化，但是經(jīng)過2024年這一輪政策的執(zhí)行，2025年大概率會(huì)針對(duì)性地“打補(bǔ)丁”。但是，不管2025年政策如何加盟，補(bǔ)貼如何擴(kuò)大，我們需要切記，在存量市場(chǎng)下，家電以舊換新并沒有帶來“增量”，更多的是透支了未來的換新需求，企業(yè)也無法依托政策實(shí)現(xiàn)“跨越”。從長(zhǎng)周期來看，決定企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的核心因素仍舊是“產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和人才團(tuán)隊(duì)”。

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