近日伴隨著雙11的開始，關于京東的流言蜚語真是一波未平一波又起，幾乎每天都能把熱度拉滿。

　　14日晚，伴隨著淘寶第一波預售尾款的支付，雙11正式開始。當天白天，“京東超市”官方通過微博宣布，采銷直播間在李佳琦直播間價格基礎上再打9折，掀起京東雙11的第一波輿論高潮。

　　15日，京東采銷直播間依舊緊咬李佳琦不放。在直播間，有網友計算李佳琦承諾的“10月14日11.11預售第一天，每5分鐘發500萬紅包”，當天紅包將達到9.6億元。也有網友不斷來報：李佳琦紅包嚴重縮水。

　　16日，京東通過名為“京東發言人”的官方微博發布聲明：網絡上流傳有關劉強東、章澤天夫婦加入“光明會”及抹黑其與劉強東家庭及私人生活的不實信息，大量水軍賬號有組織地散布這些謠言。面對無端的網絡攻擊和誹謗，章澤天與劉強東選擇向公安機關報案，希望通過法律手段查明真相。

　　18日凌晨，“京東金融擠兌”的相關截圖在互聯網上流傳，話題甚至一度登上了熱搜榜。之后，京東金融向媒體回應稱，京東金融平臺不存在網傳“擠兌”，相關言論完全失實。

　　同樣是18日，中午“京東”微博官方號發布回應，稱之前與楊笠的合作，對可能給消費者帶來的不良體驗表示誠摯歉意，并明確表示后續沒有與楊笠進一步的合作計劃。

　　而楊笠事件為京東帶來的熱度，則一直持續到了今天。道歉當天就有網友陰謀論，認為楊笠事件在掩蓋京東金融流言；隨后自稱為男性的消費者因不滿楊笠向京東發起PLUS會員退款，并號召其他男性把去年、前年的會員一并退款；之后又有自稱女性的用戶，因京東與楊笠割席而向京東發起PLUS會員退款，并表示退款難，疑似京東只受理男性訴求；但又有男性用戶聽說女性用戶退款難后，認為京東看中女性消費力、無意挽留男性用戶，愈發不滿京東……

　　四場事件看似毫無聯系，但我們結合京東的另一則活動，則能看出一些端倪。

　　京東展開“雙11還得是京東”小紅書分享購物體驗及評價活動，10月22日-11月1日18:00京東用戶按照京東的要求在小紅書進行雙11購物曬單后，可以獲得最高3000個京東的獎勵。
　　當然，這并不是京東第一次試圖從小紅書引流了。10月14日-10月21日18：00，京東舉辦“哇客服還能這樣”小紅書分享京東服務體驗活動。再之前，還有重陽節“孝老愛老購物節”等京豆活動。

　　為什么雙11前期京東專注于從小紅書引流？

　　根據數據顯示，現今的小紅書坐擁3億月活用戶，男女比例達到3:7，95后占比為50%，00后占比為35%，一二線城市用戶占比50%。社區分享者超8000萬，日均用戶搜索滲透達到60%。

　　京東不斷鼓勵用戶在小紅書上進行京東平臺的購物分享，其意圖顯而易見——引流女性用戶！

　　這時，我們再將目光放回到京東近期涉及的幾個輿論大事件來看，結論就非常清晰了。

　　眾所周知，李佳琦依靠口紅銷售“出圈”，其主要受眾為女性，2020年李佳琦曾在“所有女生的禮物”年會上透露，直播間的男生比例已從10%漲至20%，但隨后就不再有相關信息了。現在，李佳琦的口頭禪依舊是“美眉們”；

　　章澤天本身擔任京東時尚品牌拓展顧問及京東公益基金會榮譽理事長，其積極參與了京東奢侈品電商業務TOPLIFE的上線和推廣，成功吸引了眾多國際知名品牌入駐京東。并且憑借自己的時尚品味和影響力，成功將京東的時尚形象推向了一個新的高度。此外，其參與多項女性相關的公益活動，比如“還新手媽媽一夜安睡”項目等，吸引女性的關注與參與，良好的形象甚至削弱了部分女性對京東丑聞的敏感度；

　　楊笠則更不必說，其通過“普通且自信”的熱梗一炮而紅，深受女性的喜愛，近年來常常與女性友好品牌合作。并且，在楊笠事件上，京東在多年前就經歷過因楊笠與寶潔在京東平臺合作，而產生投訴的事件，京東此次依舊與楊笠合作，是記憶差，還是就想“吃”楊笠帶來的女性紅利，我們不得而知。

　　為什么雙11京東急迫地引流女性用戶？

　　那么，我們首先要來看：男性用戶。

　　2018年，天使投資人中心聯合創始人兼CEO馬可元在一場公開演講中對消費市場價值作出排名：少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人。多年來，該消費力排名經常被人拿出來調侃，也逐漸衍生出了“男人消費不如狗”的消費觀點。

　　在2023年，這一現狀得到了改善。根據《2023男性消費洞察報告》顯示，男性結構用戶向一二線城市轉移，更多男性用戶線上消費能力增強，在各類電商購物平臺中，男性用戶占比均有增長。

　　最明顯的例子就是視頻網站BILIBILI。一直以來都有小道消息成，B站用戶性別比失衡，導致購買力極差，因而廣大品牌都逐漸不愿在B站投放廣告。雖然沒有證據支撐，但確實有一波又一波UP主因收益問題，選擇在B站停更，轉而專注與抖音、小紅書等平臺，他們甚至不愿意在B站進行視頻的同步。對此，在謠言流傳的多年后，2023年第四季度，B站董事長兼CEO陳睿終于做出了相關回應：B站日均活躍用戶突破1億大關，男女比例52:48。但大眾刻板印象已經形成，B站和B站男性的消費力依舊只存在于網友的調侃中，無人正視B站的商業價值。

　　甚至，在2023年，男性在部分天貓單項品類增長上，首次超過了“寵物經濟”，即目前排名可能是：少女＞兒童＞少婦＞老人＞男人＞狗，就已經被不少媒體“鼓勵”：男性消費力雄起來之不易，還需珍惜呵護。

　　這樣的對比下，多年不公布雙11GMV的京東，對引入女性用戶的需求不言而喻。

　　無論以上對近期京東關于李佳琦、章澤天和楊笠的三個大事件的猜測是否屬實，但沒有關系——是兄弟，就不要女性用戶！

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