當我們提及2024年上半年家電市場的時候，可能聽到、看到最多的是迷茫、無助。

　　從數據上來看，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年1-7月中國家電市場零售額規模為4722億元，同比下降4.3%。

　　在近期舉行的行業論壇上，奧維云網（AVC）總裁郭梅德認為，當下家電行業已經從減速周期進入了失速周期。

　　從明面上來看，唯一的亮點來自于家電以舊換新。

　　商務部發布的數據顯示，上半年我國數字商品、服務消費、以舊換新成為新增長點，主要電商平臺冰箱、洗衣機、手機和電視以舊換新同比分別增長82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

　　四川省公布的家電以舊換新數據顯示，6月15日開始，兩個月來直接拉動家電銷售12.5萬件；國家加力政策出臺后，日換新量由起初的1750臺提升到近萬臺。

　　整體來看，拉動左右明顯，或許正是基于此，7月底，國家發展改革委、財政部印發了《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知。通知要求各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　隨著新政策的落地，各地開始持續加碼家電以舊換新。

　　比如四川省，新政策下家電以舊換補貼品類從之前的7個加到了16品類。政策補貼標準從家電銷售價格的10%，單個消費者最多補貼3件，單件不超過1000元，個人的累計補貼不超過3000元提升到了一級能效補貼20%，二級能效補貼15%，單個消費者每類產品補貼1件，單件不超過2000元，對個人的累計補貼可達16件，補貼上限3.2萬元。

　　除此之外，青島、北京等地陸續上碼了新的家電以舊換新政策。青島市對個人消費者購買家電、電腦等8個品類家電產品補貼提升至每件將可享最高2000元，每位消費者累計最高可以享受16000元補貼。北京則是個人消費者每類產品（8個品類）可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　對此，國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩在接受央視采訪時表示，第二次加力是對第一次政策的充分肯定。說明第一，政策方向是對的；第二，措施是有效的，通過加力能夠獲取更大的效果；第三，下半年面臨的宏觀經濟環境，國際上不穩定性、不確定性在增加，我們在各項政策上還要繼續加力。

　　從需求端來看，家電以舊換新確實充滿了機會。據商務部公布的數據顯示，2023年冰箱、洗衣機、空調等主要品類的家電保有量超過了30億臺。另據家電業協會估算，2022年全國空、冰、洗、彩及油煙機總保有量達7.8/5.8/5.5/6.5/3.8億臺，5項合計為29.4億臺。

　　但是從消費者角度來看，消費信心普遍不足。麥肯錫發布的《2024中國消費趨勢調研：預期謹慎存在潛力》顯示，消費者們的消費預期仍較為謹慎，儲蓄意愿強勁，短期內消費潛力未完全釋放，其中，一二線新中產、農村中老年最為悲觀，對消費有一定抑制作用。

　　從需求端來看，奧維云網（AVC）曾對家電以舊換新的形式總結到，產品創新不足疊加消費降級，導致以舊換新消費難以被激活，改善需求缺失。

　　不過，業內人士普遍認為，長遠來看，家電以舊換新將會帶來明顯的拉動作用。

　　國務院發展研究中心市場研究所副所長王青在一次行業論壇上表示，“我認為第二階段值得期待，國家的支持力度更大了，從積極作用上看，它解決了第一階段政策的重要堵點，特別是解決了地方財政壓力的困難，擴大了范圍和政策著力面。”

　　中信建投分析師馬王杰認為，家電以舊換新政策已經開始進入實質性的落地階段，8月以來，“以舊換新”政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類進一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大。預判8-12月，家電內銷行業將迎來10%-15%左右的增長。

　　奧維云網（AVC）副總裁何金明認為，本輪以舊換新（政策）能促進換新需求的集中釋放，另外對于產品結構改善也會非常明顯。此外，奧維云網（AVC）預測，2024年中國家電市場零售額將下滑3.5%，相比于1-7月份明顯收窄。

　　整體來看，下半年一直被認為家電消費旺季，在第二輪家電以舊換新的加力下，下半年家電市場有望迎來復蘇。

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