從2016年的61億到2018年136億，從2019年的160億到2021年的256億，集成灶獲得了3年高速發展期和3年的二次生長期。正是遠超廚電大盤的增長速度，讓集成灶成為了廚電行業成為了整個家電圈的新希望，在近年奧維云網的數據報告中，集成灶品類單獨擁有一個項目報告，而不需要與其他廚電品類“擠一擠”。
　　但是在2022年，集成灶增速開始放緩，2023年市場規模同比竟然下降了4.0%。而2024年的情況則更加糟糕。在2024年一季度，集成灶四大上市公司營業收入集體下滑，億田下滑高達44.49%；凈利潤更加慘淡，億田下滑了88.88%。

　　而整個上半年的數據更加可怕，根據目前浙江美大和帥豐電器發布的預報，浙江美大2024年上半年預計歸屬上市公司股東凈利潤0.96-1.02億元之間，比上年同期下降53.23%-55.98%；2024年上半年實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為3500萬元到4200萬元，同比下降63.09%到69.24%。

　　當然，這并是不是個例。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為101億元、114萬臺，同比分別下滑18.2%、15.2%。

　　2024年，集成灶正式迎來了退潮模式！

　　環境因素不可克服，廚電整體增長失速

　　在上半年，整個廚電行業都受到了來自地產的壓力。根據中指研究院數據顯示，2024年上半年重點100城新建商品住宅銷售面積同比下降約四成。易居研究院也指出，1-5月商品房銷售數據有一定的壓力，銷售指標跌幅平穩，且待售面積壓力較大。

　　同時，這種住宅銷售的壓力也傳導到了地產的上游，中指研究院報告稱，2024年上半年，全國300城住宅用地供求規模同比降幅均超30%，多數土地以底價成交，市場情緒低迷；易居研究院指出，1-5月房企到位資金數據總體在改善，跌幅總體在收窄，但依然是負增長。

　　當然，市場環境的殘酷不僅僅在于地產，最重要的是居民消費信心的下滑。中國中小商業企業協會的數據顯示，2024年二季度中國消費者消費意愿指數為127.3，與上季度相比，下降5.9點。在關于日常消費開支之外的余錢主要用于哪些方面的調查中，“儲蓄”比重為50.0%，與上個季度相比上升了0.9個百分點，已經連續兩個季度上升，居民儲蓄意愿非常強烈。

　　眾所周知，整個廚電行業與地產行業強相關，有新房就會有新裝需求。而實際上集成灶對新房的需求度更高——一方面需要預留出下排煙管道，另一方面也要預留下櫥柜的位置。因而，在目前地產市場不景氣的前提下，集成灶產品的遇冷可以說是必然。

　　同時，居民消費信心下滑，儲蓄意愿強烈，體現在消費端就是居民消費更加理智了。由于進入存量市場，煙機灶具品類都在積極探索低價等更多的可能性。而集成灶產品雖然單價也有所下滑，但就實際情況而言，集成灶的單價基本上始終高于煙機+灶具+第三功能模塊的組合。

　　我們以6月奧維運網（AVC）的數據為例，在線上，油煙機均價1696元，燃氣灶均價895元，而集成灶則高達7257元；在線下，油煙機燃氣灶的均價分別為4485元和2208元，但集成灶的均價高達10926元。無論是線上還是線下，集成灶與煙灶產品的差價約在4500元左右，完全足夠用戶自行購買一臺非高端的蒸烤箱或洗碗機產品了，選擇更多樣，安裝更自由，品牌認知度和售后范圍可能還會優于集成灶。

　　因而，在地產市場走低和消費信心低迷的外部環境下，整個廚電市場都在艱難求生，集成灶也毫不例外。

　　集成灶“資歷”不足，或可以等待下一個換新周期

　　但是，在集成灶以外，上半年的廚電市場表現得似乎沒有那么的不堪。

　　奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量4149萬臺，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。

　　這也就說明，集成灶企業目前透露出的“腰斬”，更多還是其本身的特點導致的。

　　我們可以回顧一下集成灶在2016年-2021年之間的發展之路，其大部分創新都集中在第三模塊。從搭載消毒柜和蒸烤箱，再到后來的微蒸烤和洗碗機，但其本質上都是基于廚電行業本身的創新和更迭，換言之，集成灶行業沒有屬于自己的創新，除了在集成形式上，沒有打造出獨屬于自己的特色。

　　當然，最重要的還是集成灶產品目前的“資歷”不夠！

　　2024年上半年，幾乎每一個月，都有國家層面上的依舊換新政策“新鮮出爐”；而幾乎每周，都有省、市、區級別的以舊換新具體政策出臺。

　　而具體來看，以舊換新場景主要分為三種，單個產品的換新、局部的換新升級和整個廚房的重裝。針對第一種情況，絕大部分集成灶還沒有到使用年限，并且集成灶無法對煙或灶的單品進行替換；在局部換新升級中，考慮到櫥柜集成烹飪中心反而是更優解；而廚房整體換新下，集成灶相對傳統廚電也并沒有非常大的優勢。

　　相反，倒是傳統廚電頭部品牌大部分對櫥柜、家裝等渠道有一定的涉獵和投入，這兩個改造場景雖然適合集成灶，但在賽道上集成灶完全沒有先發優勢。

　　本品類換新需求不足疊加換新渠道相對不暢，讓“以舊換新”這場“普惠”于家電的“甘霖”，并沒有落到集成灶的身上。

　　同時，集成灶還受到了集成烹飪中心這一新品類的沖擊。兩者均以集成為最主要的特色，同屬于相對較新的品類，但集成烹飪中心由方太主導，老板電器、華帝、帥康等傳統廚電頭部品牌陸續入局，品牌帶來的優勢非常明顯。

　　當然，集成灶在上半年的表現也并不是完全沒有亮點。在線上整體價格走低的情況下，蒸烤獨立款憑借行業爆品的帶動，價格逆勢走高；線下價格整體趨穩。并且，在“K”型分化的市場環境下，蒸烤獨立款高端市場份額擴大。
　　此外，集成灶企業也紛紛發力，不再局限于集成灶匹配，而是在集成灶的基礎上尋求新的出路。一方面繼續布局多元渠道，如抖音等新興渠道，多哥廚電品牌在2024年上半年抖音渠道的銷售額同比實現正增長；另一方面，集成灶企業也在尋找新品類機會：美大、億田、帥豐等已經在布局櫥柜、全屋定制及集成烹飪中心等賽道。

　　這些努力也為集成灶行業帶來新的希望，或許集成灶還需要再多堅持一會兒，等一等屬于其自己的換新周期，也等一等渠道健全后廚房整體換新帶來更多的可能性。

　　在集成灶巔峰期的采訪中，潮流家電網曾與各位行業大佬探討過集成灶究竟該不該獨立作為一個品類，畢竟它于煙灶產品而言是競品。有些人說應該獨立，畢竟形態上有了翻天覆地的變化；也有人認為應該歸納到煙灶中去，只能算作一個補充品類。

　　很明顯，在當時廚電增速放緩而集成灶一路高歌猛進的前提下，集成灶被寄予了太多的期待，也與煙灶成為唯一作為競品卻同時出現上在數據盤點中的品類。

　　而現在，集成灶品類的下滑，可能也只是一次小小的回調，回到廚電品類中，該有的位置吧。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。