2024年全球經濟環境低迷，外部環境充滿了不確定性，作為全球第一大經濟體之一，我國經濟的表現也是非常的低迷。特別是作為經濟晴雨表的家電行業，也表現出了持續低迷的勢態，特別是與我們家庭生活息息相關的白電產品，呈現出了下滑的跡象。

　　據奧維云網（AVC）推總數據，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。618線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。

　　家電市場整體表現低迷，但是也呈現出了一些變化和特點，這樣的變化和特點將有助于家電市場實現逆勢回暖或蛻變。那么，家電市場呈現出了什么樣的趨勢或變化呢？讓我們一起來看一看。

　　據奧維云網（AVC）監測數據，2024上半年線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%。嵌入式產品占比逐步增加但各個細分市場均價下行。據奧維云網（AVC）預測數據，2024年全年零售額1325億元，同比下滑0.6%，零售量3827萬臺，同比下滑0.1%，價格結構下探。

　　另外就是洗護市場，據奧維云網（AVC）推總數據，2024上半年洗護產業零售額494億元，同比增長3.6%，零售量2029萬臺，同比增長6.2%。2024年上半年線上洗干套裝零售額43.4億元，同比增長43.6%，零售量54.1萬臺，同比增長64.1%，套裝持續三年的高速增長無疑成為拉動產業增長的引擎。

　　最后就是空調市場，地產持續走低的形勢下導致空調安裝需求減少。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2024上半年空調市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。奧維云網對2024全年市場走勢仍然持保守態度，預測全年全渠道銷額同比下滑7.5%，空調內銷今年超額回調，進入下行通道已是大概率事件。

　　總的來說，白電產品整體表現低迷，2024下半年面臨非常大的增長壓力。那么，2024年白電行業將呈現那些趨勢，或者那些方面或產品將會成為布局的重點呢？筆者認為，家電智能Ai是一個方向，其次環保綠色是另外一個核心的方向。

　　家電智能化是未來的趨勢，智能Ai化是家電行業今年提出來的新理念，在今年的AWE2024上，我們看到了很多基于Ai大數據模型的家電產品和家電芯片，希望借助智能化、大數據化、Ai化的趨勢賦能家電產品，提升產品品質和應用體驗。

　　在國家“雙碳”政策和目標的驅動下，家電行業作為能源消耗比較大的產品分類，其擁有更多、更大的責任來為全球的環保事業貢獻一份力量。在此情形下，我國家電一直將“雙碳”作為目標，也將節能環保作為產品研發的重點。現如今，我國家電企業一下通過產業結構調整，讓家電產品都擁有健康、綠色和環保的品質。

　　總的來說，2024年上半年大家電市場總體承壓，這既與行業內外部環境息息相關。未來，我國家電行業將逐漸恢復，成為驅動我國經濟恢復的核心動力。

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