在健康品質(zhì)生活趨勢(shì)的推動(dòng)下，洗碗機(jī)產(chǎn)品主要圍繞“洗、消、烘、存”4個(gè)方向全面升級(jí)，并且各品牌不斷尋求差異化賣點(diǎn)的突破，盡管技術(shù)不盡相同，但都是力求快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。除此之外，綠色智能、大容量等本土化升級(jí)也是技術(shù)升級(jí)的重點(diǎn)方向。

　　

　　洗碗機(jī)作為新興品類，雖然近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，但在中國(guó)的滲透率仍然遠(yuǎn)低于剛需品類，因此亟需通過(guò)“出圈”“破圈”迅速擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知。由于洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要是一二線城市追求高品質(zhì)生活的年輕中產(chǎn)，因此各大品牌加快面向年輕群體精準(zhǔn)營(yíng)銷，一方面通過(guò)流量明星代言、大V視頻科普等多種形式“破圈”吸粉、強(qiáng)勢(shì)引流，塑造新的品牌認(rèn)知。另一方面通過(guò)植入生活類、體驗(yàn)類電視網(wǎng)絡(luò)真人秀，洗碗機(jī)正逐漸成為熱門話題和流行趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　中高端價(jià)格段拉動(dòng)
　　為立式增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?/strong>

　　嵌入式仍為主流款式，但雙線份額均有所下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年嵌入式消毒柜線上、線下零售額占比分別為59%、84%，均較上年同期下降4個(gè)百分點(diǎn)。

　　立式消毒柜線上、線下呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年立式消毒柜線上、線下零售額占比分別為37%、15%，較上年同期分別增長(zhǎng)3個(gè)、4個(gè)百分點(diǎn)。具體從價(jià)格段來(lái)看，主要是中高端價(jià)格段份額增長(zhǎng)，拉動(dòng)立式消毒柜整體增長(zhǎng)。

　　此外，線上低端臥式消毒柜份額也開(kāi)始增長(zhǎng)，主要面向小戶型人群和母嬰人群的臥式消毒柜的市場(chǎng)潛力也值得進(jìn)一步挖掘。

　　

　　細(xì)分賽道
　　高關(guān)注帶來(lái)高附加值
　　母嬰新品引領(lǐng)增長(zhǎng)浪潮

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年消毒柜線上排名前2的新品均是以母嬰為賣點(diǎn)，且自上市以來(lái)，零售規(guī)模持續(xù)上漲。對(duì)于消毒柜來(lái)說(shuō)，專業(yè)消殺和存儲(chǔ)是其與洗碗機(jī)最大的區(qū)隔，而在在后疫情時(shí)代，流感頻發(fā)的情況下，母嬰人群由于免疫力相對(duì)較弱，對(duì)消毒柜的需求更為迫切。根據(jù)奧維云網(wǎng)火箭大數(shù)據(jù)，小紅書(shū)消毒柜搜索關(guān)鍵詞最多的就是寶寶、奶瓶，母嬰細(xì)分市場(chǎng)的潛力不可小覷。

　

　　2024年預(yù)測(cè)：蓄勢(shì)待爆，市場(chǎng)空間廣闊

　　根據(jù)抖音發(fā)布的2024年風(fēng)向指南，洗碗機(jī)等懶人家電入選年輕人TOP電卷榜，期待洗碗機(jī)在24年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年洗碗機(jī)整體規(guī)模215萬(wàn)臺(tái)、126億元，零售量同比增長(zhǎng)11.0%，零售額同比增長(zhǎng)12.2%，洗碗機(jī)將延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年消毒柜整體規(guī)模322萬(wàn)臺(tái)、30億元，零售量同比下降8.4%，零售額同比下降5.2%，消毒柜將延續(xù)下滑趨勢(shì)。

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