但是，隨之而來(lái)的就是終端龐大的用戶群體帶來(lái)的廣告紅海，以前這些廣告權(quán)利集中在各大電視臺(tái)以及牌照方手中，隨著互聯(lián)網(wǎng)牌照的下方，各大影視內(nèi)容平臺(tái)也擁有了相應(yīng)的利益權(quán)利，使得智能電視廣告實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)《2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書(shū)》，由于2022年冬奧會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事的加持下，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億元，同比增幅超過(guò)30%。有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)13%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到236億元。
但是，爆發(fā)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告也讓智能電視的體驗(yàn)大打折扣，比如開(kāi)機(jī)先來(lái)一段廣告，打開(kāi)喜歡的視頻內(nèi)容前先來(lái)一段廣告，中間再插播一段廣告等等，不厭其煩。對(duì)平臺(tái)以及內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)，他們實(shí)現(xiàn)了收益，但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻十分影響觀看體驗(yàn)。
而且，電視品牌或內(nèi)容平臺(tái)商更是推出了會(huì)員制度，只要充值會(huì)員就可以不用看廣告，而且根據(jù)不同的會(huì)員等級(jí)劃分，所帶來(lái)的體驗(yàn)也不一樣，而且會(huì)員在PC、手機(jī)以及平臺(tái)之間不兼容、不通用。不僅如此，還有內(nèi)容觀看的區(qū)分，還有的內(nèi)容就算是頂級(jí)會(huì)員也需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，俗稱“套娃式”收費(fèi)。
所以，目前智能電視行業(yè)困擾消費(fèi)者的問(wèn)題包括智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，“套娃式”會(huì)員收費(fèi)，各平臺(tái)會(huì)員不通用等等，亂象叢生。
針對(duì)電視行業(yè)廣告亂象的問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也是一直看下眼里，早在前幾年，就有地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)為維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益而約談相關(guān)電視品牌。但是，畢竟不是執(zhí)法機(jī)構(gòu)，并沒(méi)有強(qiáng)制品牌或平臺(tái)執(zhí)行的權(quán)利。
但是前不久，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等有關(guān)單位，召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。會(huì)議要求，在前期充分調(diào)研摸清底數(shù)的基礎(chǔ)上，按照“系統(tǒng)謀劃、分步實(shí)施、先易后難、試點(diǎn)先行”的工作思路，綜合考慮近中遠(yuǎn)3個(gè)階段，制定專項(xiàng)實(shí)施方案。
今年年底前，開(kāi)展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問(wèn)題，電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀;大力改善用戶開(kāi)機(jī)看電視的體驗(yàn)，基本實(shí)現(xiàn)有線電視和IPTV開(kāi)機(jī)即看直播電視頻道。
也就是說(shuō)，智能電視的開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，以及收費(fèi)多的問(wèn)題將有效得到改善，這對(duì)低迷的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一個(gè)新的開(kāi)端。
目前的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)都處于低位，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)、PC以及平板占有了人們太多零碎的時(shí)間。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的海內(nèi)外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動(dòng)端收看為7.58億人。
移動(dòng)端的火熱令電視的開(kāi)機(jī)率以及開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)大幅降低，當(dāng)然另外的原因之一就是移動(dòng)端的會(huì)員不能與電視兼容，使得消費(fèi)者更愿意在移動(dòng)端觀看內(nèi)容。
總的來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)家相關(guān)部門(mén)介入解決智能電視廣告、會(huì)員制度的問(wèn)題，有望進(jìn)化智能電視的廣告內(nèi)容，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。同時(shí)也將助推雙十一電視行業(yè)的銷量。
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