經(jīng)歷了幾年連續(xù)的下滑“寒冬”之后，今年熨燙機(jī)市場終于感受到了一絲“暖意”。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至9月，熨燙市場（含電熨斗和掛燙機(jī)）零售額規(guī)模為18.2億元，對比去年同期微弱下滑0.1個百分點；零售量規(guī)模為979.4萬臺，同比下滑1.4%。分細(xì)分品類來看，掛燙機(jī)表現(xiàn)優(yōu)于電熨斗。

　　整體來看，今年Q3掛燙機(jī)市場呈現(xiàn)出幾個比較明顯的特點：

　　01受旅游市場火爆影響，出現(xiàn)消費前置

　　淄博燒烤的火爆出圈，“特種兵式旅游”刷屏網(wǎng)絡(luò)，無一不彰顯著今年旅游市場的火爆，這種影響同時也表現(xiàn)在掛燙機(jī)市場上。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，今年第二季度掛燙機(jī)零售額規(guī)模為6.9億元，同比上漲10個百分點；零售量規(guī)模367.1萬臺，同比上漲6.1%。到第三季度，市場有所降溫。今年第三季度掛燙機(jī)零售額規(guī)模為5.2億元，同比微跌0.8個百分點；零售量規(guī)模287.8萬臺，同比上漲4.0%。分月度來看，7月、8月仍然有明顯上漲。到了9月，由于部分消費在前期“旅游熱”下提前釋放，數(shù)據(jù)有一定下滑。

　　02新興電商迅速崛起，已和主流電商呈三足鼎立之勢

　　從主流電商的發(fā)展來看，電商平臺最終的走向都是“大而全”。平臺+自營、高端+下沉、搜索+內(nèi)容……這些模式已經(jīng)成為必然趨勢。抖音電商盡管起步較晚，但從這幾年品牌的品牌引進(jìn)、強(qiáng)化商城、擴(kuò)張自營等一系列動作都預(yù)示著，抖音正在逐步搭建其業(yè)務(wù)矩陣。

　　相比其他客單價高的家電品類，同時具備強(qiáng)展示性和較低單價的掛燙機(jī)更容易在抖音電商起量。今年以來，我們也觀察到更多頭部品牌加大了對抖音渠道的布局，不管是帶貨達(dá)人數(shù)量、直播頻率還是貨架商品數(shù)量，都有明顯的提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，23Q3掛燙機(jī)市場中，抖音渠道占比已經(jīng)達(dá)到了27%，比去年同期上漲了5個百分點。

　　03消費有所降級，線上線下低價位段均有一定漲幅

　　疫情雖然結(jié)束，但帶來的創(chuàng)傷猶在。三年抗疫直接影響到居民的收入水平和消費水平，不可避免的出現(xiàn)了消費降級趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從掛燙機(jī)線上整體的價格段分布來看，低于100元的產(chǎn)品零售額占比為27.0%，漲幅為2.7%；線下也表現(xiàn)出類似特征，400元以下的產(chǎn)品零售額占比為21.6%，增幅為2.9%。無論是線上還是線下，較高價位段的規(guī)模都出現(xiàn)了收縮。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

　　04更加注重體驗和效率的平衡，而不是一味“卷”大參數(shù)

　　另外我們也發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入三季度以來，無論是手持掛燙機(jī)還是立式掛燙機(jī)，水箱容量段格局都趨于穩(wěn)定。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，手持掛燙機(jī)的主流容量段仍然是0.1-0.15L，今年9月份這一容量段的零售占比為48%；緊隨其后的是0.1L以下的，9月的零售額占比為21%。立式掛燙機(jī)來看，今年9月2-3L容量段零售額占比達(dá)到了47%，其次是1-1.5L，零售額占比為24%。從占比變化來看，無論是手持掛燙機(jī)還是立式掛燙機(jī)，占比都沒有太大的變化。可見現(xiàn)在品牌方并不一味地“卷”大參數(shù)，而是在追求體驗和效率的平衡。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

　　從新品的功能配置上來看也印證了這一點，除了容量、預(yù)熱時間、智能溫控之外，無論是立式掛燙機(jī)還是手持掛燙機(jī)，都增添了許多在使用上的“小巧思”。

　　立式掛燙機(jī)上，主要是熨板和支撐桿的“小細(xì)節(jié)”。熨板主要是四個方面的變化：第一，可以多角度調(diào)節(jié)。從只有平燙、掛燙到平臺、掛燙、斜燙三合一；第二，面積增大。可以熨燙更大件的衣物；第三，熨板布套加厚，耐高溫更防燙，透氣性好不易發(fā)霉；第四，從可分離熨板到一體式熨板，無需手動拆卸，更加省時省力。伸縮桿方面，從單桿變成了雙桿，穩(wěn)定性更佳；從固定高度到高度可調(diào)節(jié)，使用更加方便。

　　手持掛燙機(jī)上也有相似的變化。可折疊可旋轉(zhuǎn)的手柄不僅有利于解決我們在熨燙衣物時需要改變方向的問題，同時也兼顧了日常收納和出行的便攜程度；雙邊“美人尖”設(shè)計縮小了熨燙“死角”；自清潔技術(shù)極大改善了水垢問題，延長了使用壽命。

　　01行業(yè)維持下滑態(tài)勢，但整體跌幅收窄

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年1-9月，電熨斗零售額為1.5億元，同比下滑15.5%；零售量為94.8萬臺，同比下滑14.5%。分季度來看，今年Q3電熨斗零售額為0.5億元，同比下滑17.5%；零售量為29.1萬臺，同比下滑15.5%。整體來看，盡管Q3相對于去年全年的情況來看，無論是零售額還是零售量跌幅都有所收窄，但表現(xiàn)不如前兩個季度。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

　　02線上銷售為主，有繩蒸汽電熨斗占比進(jìn)一步提升

　　線上仍然是電熨斗的主要銷售渠道。奧維云網(wǎng)全渠道（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3，電熨斗線上渠道零售額占比為73%，對比去年同期略有下滑。從產(chǎn)品類型分布來看，有繩蒸汽電熨斗占據(jù)線上、線下雙渠道主流。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年Q3線上渠道中有繩蒸汽電熨斗的零售額占比為75%，同比有明顯提升；線下渠道中，有繩蒸汽電熨斗的零售額占比為49%，占比也達(dá)到了近一半。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

　　基于前期市場表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”主流電商平臺中，掛燙機(jī)零售額規(guī)模為1.7億元，同比下滑11.2%。零售量規(guī)模為80.9萬臺，同比下滑12.5%；電熨斗零售額規(guī)模為0.2億元，同比下滑17.1%。零售量規(guī)模為8.9萬臺，同比下滑19.6%。

　　全年來看，新興電商助力下，掛燙機(jī)有望實現(xiàn)微增長。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年全渠道掛燙機(jī)零售額規(guī)模為23.0億元，同比上漲4.7%。零售量規(guī)模為1184.9萬臺，同比上漲3.3%；電熨斗零售額規(guī)模為2.2億元，同比下滑10.9%。零售量規(guī)模為130.9萬臺，同比下滑12.2%。

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