根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

　　不難看出，在618期間的電視價格實現了同比增長，為什么促銷期間的電視價格會不降反升呢？這就要從電視主要的核心零部件面板說起，電視面板經過漲跌的起伏波動之后，迎來了近半年的價格上漲，這也就導致了終端電視售價的上漲。

　　從品牌上來看，6月15日截至17點，京東家電618競速榜的預售榜(5月23日至6月15日)中，電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星。

　　從京東平板電視熱賣榜的前十款產品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見，6月75英寸電視2789元的價格下限，相比5月的3999元，環比降幅達30.26%。

　　為什么均價出現同比增長，大尺寸又出現了大幅下行呢？其實，這與電視行業多年以來的價格戰競爭不無關系，價格戰逐漸在向大尺寸方向轉移。而對于我國來說影響非常大，群智咨詢預計，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創維)中國彩電市場占有率將達75%，占據主導地位。

　　對于一個市場占有率達到75%的品牌集中地，我國電視市場確實迎來非常大的挑戰。筆者認為，不應該讓價格戰磨滅電視行業的創新之路。那么，我國電視行業應該怎樣迎接接下來的挑戰呢？

　　創新顯示技術是第一生產力，電視行業的增長類型在幾十年的發展中出現了變化，產品幾乎已經達到瓶頸，換新驅動力更是嚴重不足。加上價格戰的影響，導致電視行業一直在惡性的價格戰、創新驅動力不足等方面循環。所以，電視行業需要的是變革和創新。

　　比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域，全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。據市場研究機構Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場出貨量為651萬臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬臺，并逐年穩步增長，到2026年將達到1054萬臺。

　　除此之外，還有在去年表現非常火熱的Mini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

　　其次，豐富的場景化應用是未來電視行業的趨勢之一。因為智能家居時代的來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，各個應用場景都離不開電視。萬物互聯的時代已經來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場景化細分成為電視的發展方向之一。

　　電視的場景化應用還包括許多，比如游戲電視、音樂電視、影院電視等等，通過針對不同的應用場景開發出使用此場景的產品，來服務對電視有不同需求的人。值得一提的是，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場重要的細分市場之一。可以預見，細分場景應用是電視未來非常廣闊的市場之一。

　　雖然價格戰依然是電視行業的主旋律，但是隨著創新技術的不斷突破，以及消費者對電視品質的要求不斷提高，電視行業有望迎來新的發展征程。

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