近日，日本NHK在調查中表示：日本人民受到電費上漲、物價上漲、消費稅上漲等因素的影響，在家電的選擇標準上出現了變化。

　　日本居民生存空間遭到嚴重擠壓

　　根據公開信息展示，2022年年末，日本多地電力均申請提價——11月24日，日本東北電力向經濟產業省申請電費平均上調32.94%；11月25日，中部電力申請電費平均上調31.33%；沖繩電力申請上調39.3%；四國電力申請平均上調28.08%；北陸電力更夸張，申請上調45.84%。

　　在NHK的街頭采訪中，居民表示自己家中的空調和暖爐都是用電的，電費的上漲帶來了不小的經濟負擔。也有年輕大學生表示，租房的時候會專注于將電費包含在租金中的公寓，否則怕電費繼續上漲，自己無力支付。

　　除了電費外，日本目前正在經歷輸入性通脹。日本專家熊野英生曾在央視的采訪中表示：國際能源和糧食產品上漲，使得所有產品提價，甚至影響到了服務行業，用工薪水也上調。

　　此外，在2022年年底的時候，日本政府相關人員計劃將想消費稅從10%提升到15%，這也讓更多的日本民眾陷入了恐慌。

　　“舊款”家電反而賣得更好！

　　在這樣多重因素的壓力下，NHK采訪中，日本民眾選購家電的標準產生了變化。

　　首先，NHK采訪到的日本家庭表示：為了抵抗漲價潮，會盡量延長家電的使用時間，避免淘汰。

　　日本東京的家電賣場的促銷標語是“向高物價挑戰”，用促銷吸引消費者。而在NHK記者的采訪中，也的確有消費者完全沖著促銷低價進行家電產品的采購，購買了洗衣機、冰箱和微波爐等家電，并且直呼“撿到便宜了”。

　　另一點值得注意的是，產品的新舊款式對于消費者選購的影響力變小了。4月作為日本電器廠商的上新季，新品在往年總會賣得很好。但是在2023年，“功能足夠”、“價格便宜”成為消費者購買舊款的理由，舊款也異常暢銷。

　　此外，由于日本租房需要自己自帶電器入住，而搬走時如果處理家電等大型物品則需要另外支付垃圾處理費，因此現在在租房人士特別是日本大學生中，二手家電交易變得非常普遍，甚至是免費贈送的形式。而大學生們也表示，賣出家電省下垃圾處理費，買入二手省下買新品的錢，低價成為二手家電交易的重要原因。

　　很明顯，日本消費者在家電購買因素的導向上已經發生了巨大的變化，低價或者說性價比成為了最重要的考量因素。

　　日本家電行業的沒落才剛剛開始

　　一直以來，日本家電市場幾乎可以說是整個東亞國家的風向標，受益于制造業發達和居民收入高這兩大優勢，日本電器企業“造得出”、居民“買得起”使得整個日本家電市場形成高效的正向循環。這種領先優勢也輻射到了其他亞洲國家，使日本成為家電行業的技術、趨勢的領跑者。

　　但在近年，以我國國內市場為例，日系家電所占份額逐年降低，比如在冰箱產業，2019年其海外供貨量較2010年下降四分之三，日立家電營收額不到海爾的十分之一。同時，伴隨著國產家電品牌的提升，日資品牌也不再成為高端電器、前沿技術、極致舒適的象征。

　　如果說海外市場的淪喪是在慢慢消耗日系家電，那么2023年日本國內消費者唯“性價比”的選擇標準，才是對日系家電真正的迎頭痛擊。

　　現在，日本消費者對于日本家電最前沿的技術——即新品，已經不愿意買單，這意味著日本家電的內循環出現了問題，在市場對于新品正向反饋不足的情況下，日本家電前進的步伐會越來越慢，落后可能只是暫時的，更可能的是徹底掉隊。

　　因此也有人擔心，日本家電現在的“唯性價比論”會不會成為我國家電市場的未來。但實際上，我國家電市場足夠大，因此消費者的消費層次也多種多樣，且每個類別都足夠多，完全可以“養活”對應層面的企業。

　　并且，就目前而言，我國無論是電費、物價還是消費稅等等，都相對穩定，不可能在短時間內對普通百姓造成如此嚴重的生存空間擠壓。經濟平穩，市場廣袤，我國真的很難走上日本家電不斷萎縮的道路。

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