2023年是疫情過去后的第一個年頭，理論上，聲場、運輸、展示甚至包括房地產交付等上游鏈路，各個環節都不會再受到疫情的制約，加上被抑制已久的購買需求，幾乎所有家電企業都信心滿滿。

　　唯經銷商信心復蘇明顯

　　這些信心也直觀地展示在了企業的行動上，特別是在農歷新年后，各個企業爭先恐后地召開新品發布會、營銷戰略大會和經銷商動員會等等。會上，企業與經銷商共同暢想2023年的美好市場愿景，經銷商打款氛圍熱烈，對此也有不少企業報告了出貨佳績。

　　但實際上，終端銷售似乎并沒有那么理想，據奧維云網（AVC）零售推總數據顯示，2023年一季度廚熱（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱）市場規模270億元，同比下滑2.3%，唯一比較欣慰的是：該業績相較于去年四季度算是明顯復蘇。

　　那么，究竟“復蘇”體現在了哪里呢？目前大概率只是在經銷商的倉庫里。

　　在家電產業外的第三方機構和券商等觀察機構，也給出了相類似的觀點：“消費復蘇疲軟”、“市場零售出貨未達預期”。

　　而在潮流家電網的走訪中，也有個別賣場工作人員表示，在終端的銷售中，首先消費者并沒有強烈的購買意愿，詢價才是常態；另一方面，在家電賣場等主營明確的區域，人流量也不足，無論是人流還是成交，主要還是依靠促銷拉動。

　　更加令人感到悲傷的是，國家統計局數據顯示，今年開年前兩月，家電出口累積達122億美元，同比下降13.2%。

　　從整體上而言，比起“復蘇”，內憂外患這個詞可能更加合適！

　　惑政策導向下勝算幾何

　　當然，家電市場也并不是完全就失去了希望。在市場現狀之外，有幾條政策層面的消息似乎是帶來了新的可能。

　　在1月底，國務院常務會議確定支持綠色智能家電消費的措施。據介紹，若干措施涵蓋開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐等方面，著眼于人民群眾生活品質提升需要，立足于加強政策支撐和措施保障，以市場化手段補齊家電市場短板弱項，推動家電消費可持續發展。

　　期間相關導向性消息不斷。

　　而到了4月下旬，國家發改委新聞發言人孟瑋在新聞發布會上介紹，當前正在抓緊研究起草關于恢復和擴大消費的政策文件，主要是圍繞穩定大宗消費、提升服務消費、拓展農村消費等重點領域，根據不同收入群體、不同消費品類的需求制定有針對性的政策舉措，推動消費平穩增長。

　　政策細化和落實均需要一定的時間才能傳導到消費終端，明顯的反饋信息則更加滯后，因此這也成為家電市場依舊滿懷信心的原因。

　　恐居民比起消費更愿意存錢

　　但是，有一項數據卻明顯“打了臉”——中國人民銀行近日公布數據顯示，一季度人民幣存款增加15.39萬億元，同比多增4.54萬億元。其中，住戶存款增加9.9萬億元，在新增存款中占比超六成。

　　這是什么意思呢？

　　首先，因為新增存款明顯增加，所以經濟研究分析行業稱2023年一季度是超額儲蓄。在2022年也有相同的情景，對此曾有專家評論：綜合來看，它是預防性儲蓄、理財收益走低、消費不振等多重因素共同作用的結果。

　　而在今年，存款增長仍處于高位，但專家卻將其作為一種消費型號：伴隨宏觀經濟企穩回升，超額儲蓄問題有望得到一定程度紓解，與線下消費場景回歸正常相對應的消費意愿提升、消費信心恢復、消費需求釋放都有望出現積極的改善。

　　超額儲蓄這同一種現象竟然成為了專家口中的兩種趨勢，這究竟意味著什么，只能說：瞎子吃餛飩——心里有數。

　　目前，市場已經進入了第二季度，家電企業中第二批新品發布會暨營銷戰略會已經拉開了帷幕。而在4月底，我們還將迎來家電及相關科技的盛會AWE2023，618也將在這個季度引爆。可以毫不夸張地說，第二季度既會有政策落地的反饋，又有頭部品牌發布新品“秀肌肉”的“加持”，還有電商平臺年中的促銷護航，是完全沒有退路的三個月。

　　2023年全年乃至今后的很長一段時間，家電行業究竟是不是“復蘇”，還是失去了疫情的“遮羞布”，第二季度，才見分曉！

　　至于第一季度的“復蘇”，哥們，騙別人可以，別把自己也騙了！

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