進入2023年，我們可以看到美容儀頻頻走進各個主播的直播間。我們以微博“交個朋友”賬號的直播預(yù)告為例，在2023年中“美容儀”就出現(xiàn)了14次，分別在抖音“交個朋友”直播間、李誕淘寶直播間和羅永浩淘寶直播間，2月16日-2月21日更是“常駐”在了李誕淘寶直播間。

　　當(dāng)然，這并不是個例，小主播的直播間和小美容儀品牌們也是各顯神通，不約而同地在2023年加大了曝光頻次。特別是在3月8日這天，美容儀作為契合節(jié)日主題的產(chǎn)品，更是“遍布”各個平臺的直播間。

　　但同時，互聯(lián)網(wǎng)上有美妝博主揭秘：這是美容儀在清倉！因為“因為明年4月美容儀需要醫(yī)療器械認證了，所以很多雜牌廠商都一直在給各大主播賣一單40-50%傭金，賺得起飛還能割韭菜。”

　　我們在國家藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站進行搜索，也的確找到了這個公告。公告發(fā)布于2022年3月30日，至今已經(jīng)近一年，距離正式實施也差不多是一年的時間，涉及的是射頻治療儀和射頻皮膚治療儀產(chǎn)品。

　　因人而異？家用射頻美容儀口碑兩極

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的介紹，射頻（radiofrequency，RF）是介于聲波與紅外線波譜之間的一種高頻交流變化的電磁波，能夠作用在真皮層促進膠原蛋白的再生，從而達到改善暗沉、，撫平細紋、緊致肌膚的效果。

　　就理論而言，毫無疑問家用射頻美容儀是有用的，但實際口碑卻兩極分化。目前，家用射頻美容儀普遍面臨著三個問題。

　　一方面是使用效果不直觀。在初期，家用美容儀的原理比較簡單——比如蒸臉儀以溫?zé)岬恼羝�打開用戶的臉部毛孔，以實現(xiàn)更好地吸收護膚品的目的，因此在一個階段也受到了大力的追捧。

　　但是，射頻類產(chǎn)品效果并不直觀，并且每個人的受用程度完全不同，也很難有統(tǒng)一的標準進行判定，加之市場監(jiān)管規(guī)則的空白，也讓家用射頻產(chǎn)品的作用被打上了問號。

　　另一方面則是主流聲音認為家用射頻美容儀效果沒有美容院的機器有效。家用射頻美容儀一般是麥克風(fēng)大小，為了迎合女性用戶，也做得非常輕巧，而美容院的則是大型“落地”產(chǎn)品，僅僅高度就有1m多，相比之下可信度高了很多。

　　而從功效上來說，一般情況下家用的射頻美容儀功率比較低，對于皺紋較為嚴重，皮膚嚴重松弛的情況，效果并不是太理想。

　　同時，美容院的產(chǎn)品機型有跟隨科技及時更新，我們以光子嫩膚為例，目前已經(jīng)出現(xiàn)了5代不同的產(chǎn)品IPL、OPT、DPL、M22和BBL，家用美容儀產(chǎn)品肯定沒辦法進行及時的更新。

　　此外，最重要的就是安全問題。一些醫(yī)生表示在射頻及其他美容前，最好在專業(yè)的醫(yī)院就皮膚狀態(tài)等因素進行就診，以免傷害到皮膚。在網(wǎng)上搜索，也可以看到一些相關(guān)問題：做射頻為什么臉塌了等，燙傷問題更是層出不窮……

　　要么撫平細紋，要么凹陷燙傷，射頻美容儀口碑兩極不是沒有原因的。

　　進口濾鏡？我國高端市場被“洋品牌”牢牢把持

　　目前市面上射頻美容儀也是美容中價格最高的一檔，除了功能，最主要的定價因素還是來自于品牌——頭部品牌宙斯是日本品牌，單品價格至少上萬，以色列品牌初普和日本品牌雅萌的頭部產(chǎn)品單價也能破萬。5000元以上市場基本被這幾個“洋品牌”瓜分。

　　很難不認為，以色列和日本的“國籍”讓這些品牌增加了一定的可信度。而此時我們打開亞馬遜，前18中只有雅萌是我們的“熟人”。“洋品牌”真的個個都是因為在國外市場表現(xiàn)優(yōu)異從而進一步占領(lǐng)我國射頻美容儀市場的嗎？

　　也有博主試圖完全通過企業(yè)注冊的角度還原“洋品牌”們的身世，也是各有說法，撲朔迷離。

　　同時，高定價在于大部分美容儀產(chǎn)品除了射頻外普遍還集成了脈沖、紅藍光、冰敷或微電流等多種功能，功能集成后價格也大幅上升。但是，產(chǎn)品功能的集成真的是有效集成嗎？

　　比如對于“大排燈”比較普遍的說法是：越大越有效，因此最小規(guī)格的“小排燈”面板也有24*11，“小排燈”商品頁面上，所有功能的光照時間均為15分鐘。“大排燈”光照時長最短是肌膚彈力模式為5分鐘，這與越大越有效的說法呼應(yīng)。但目前同樣有紅藍光的宙斯二代的接觸面相比而言極小，并且完全不可能實現(xiàn)同一個位置光照5分鐘。

　　兩者的宣傳放在一起對比，明顯是——以“大排燈”5分鐘起步照射時間之矛，攻宙斯二代極小光照面和極短光照時間之盾，很“矛盾”了。

　　窮途末路？小品牌受到“醫(yī)療器械注冊”的影響

　　相比于大品牌們在國內(nèi)市場的神秘上位史，遇到難題的更多的是小品牌們。醫(yī)療器械和小家電小品牌這兩個詞，怎么看，怎么不搭。

　　在拼多多搜索“射頻美容儀”，最低的價格只需149元，就可以擁有清潔導(dǎo)出、EMS護理、光子美膚和冰療緊致功能了。

　　以此切入，從普遍意義上來看，美容儀包括“美容儀中的戰(zhàn)斗機”射頻美容儀，他們的行業(yè)入門門檻極低——在公告正式實施之前，射頻美容儀產(chǎn)品按小家電產(chǎn)品做檢測報告就可以，只要報告帶有CMA和CNAS資質(zhì)章，而且在國內(nèi)銷售的話無需辦理3C強制性認證證書。

　　同時也有一些品牌用FDA即美國食品藥品監(jiān)督管理局的注冊為自己的產(chǎn)品“正名”，但并沒有明確告知是醫(yī)療器械認證還是一般產(chǎn)品注冊，國內(nèi)對這種國外監(jiān)管機構(gòu)也存在著一定的“信息繭房”，依靠消費者依據(jù)此進行獨立判斷，很明顯是不合理的。

　　而對其他的一些國外機構(gòu)認證，則可以在小紅書搜索“美容儀醫(yī)療器械認證”，除了極少的用戶分享和產(chǎn)品廣告，更多的是檢測機構(gòu)的廣告，同時將不少的認證和備案放在了簡介中，隱約透露出一些代辦信息，足見美容儀市場真的是處處陷阱。

　　而現(xiàn)在，距離射頻美容儀“持證上崗”僅剩下一年的時間，并且隨著時間的推進，得知這一標準的用戶也會越來越多，一些中小企業(yè)在此時“最后一搏”也就不難理解了。

　　對此，小紅書上有網(wǎng)友表示：還好今年沒買，明年就可以買達到標準的產(chǎn)品了。但是同時也有一些比較有煽動性的內(nèi)容“未來家用射頻美容儀可能將無法購買”，不得不說，“命懸一線”的部分射頻產(chǎn)品可能真的急了。

　　因此，也有網(wǎng)友認為，小品牌的瘋狂宣傳和打折，“裹挾”了大品牌們，導(dǎo)致了整個射頻美容儀市場的“瘋狂”。

　　一直以來，美容儀產(chǎn)品永遠站在“智商稅小家電”的一線，但凡家電產(chǎn)品中出現(xiàn)一點“華而不實”的指責(zé)，美容儀必然一同被托上風(fēng)口浪尖。這一方面是因為美容儀產(chǎn)品本身的特質(zhì)：使用效果因人而異，它不像冰箱——不制冷就是壞了這樣容易判斷；另一方面則是因為行業(yè)的魚龍混雜。

　　此次以射頻類美容儀為先，提高整個行業(yè)準入門檻則是一次很好的示范和警告，我們甚至可以預(yù)見到，整個美容儀產(chǎn)品市場將會逐漸規(guī)范，市場亂象也將適時終止。特別是在38婦女節(jié)這一天，讓女性在屬于自己的節(jié)日里購買到高品質(zhì)的產(chǎn)品，得到來自企業(yè)和商家應(yīng)有的善意和尊重難道不是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖聠幔拷衲赀@種借著節(jié)日的名頭，讓部分女性為個別“末路”美容儀產(chǎn)品買單的事情，但愿不再發(fā)生。

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