近日，櫻雪廚電再次與央視達成戰略合作，強勢登陸央視CCTV-13黃金頻道為品牌造勢，向億萬消費者展現最新的櫻雪品牌形象及“源”套系廚電，首播時間是2023年1月20日晚上18:45黃金時段《共同關注》欄目后，并且全年持續播出。
　　毫無疑問，在家電行業整體下行的當下，櫻雪斥資千萬再次強勢登陸央視的大動作著實讓整個行業“震驚”。疫情反復、房地產持續低迷、消費者信心指數下降……導致廚電品類供需兩端主要指標幾乎全部回落，在這樣一個充滿“變量”的產業環境下，大部分企業的第一選擇往往是退守，而櫻雪卻選擇了逆勢而上。

　　從2023年年初主要家電企業的動作來看，也只有美的、海爾、方太等少數幾個品牌仍在堅持大規模地投入。

　　那么，是什么讓櫻雪在新年伊始就如此“豪橫”呢？

　　正歷寒冬，櫻雪品牌建設逆流而上！

　　站在行業角度審視過去三年廚電行業的走勢，顯然是苦澀和負面的，其中尤以2022年表現最為悲觀。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年中國廚衛大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈）零售額規模1586億元，同比下滑9.6%。比數據更“難”的對未來的不確定性：消費者信心的不足導致的市場需求嚴重疲軟，房屋住宅的銷售竣工同步下滑嚴重抑制了市場的新增需求，疫情的反復又對具有強安裝屬性的廚電市場造成了可見的不利。

　　櫻雪董事長李榮坤在《2023年新年的致事業合作伙伴的一封信》中也感嘆到：“2022年是極不平凡的一年。”

　　行業逆行，各個企業就只能隨大流下滑嗎？就目前而言的確是這樣。大部分打慣了“順風局”的廚電企業完全沒有抵御市場風險的意識和能力，側重點完全放在了縮減預算上，在支出上堅決奉行“節流”。也正是如此，櫻雪在2023年年初大手筆登陸央視才會在業界顯得獨樹一幟，令人吃驚。

　　而登陸央視對于櫻雪來說，不過是延續櫻雪發展規劃上建設品牌力拉力、提升品牌聲量中的一環而已。不同于其他企業，已經擁有26年廚電制造經驗的櫻雪，見證了行業中太多階段性的起伏，對于市場的“變革”，櫻雪沒有迷茫，而是迅速明確了2022年全年的發展規劃：持續發力智能、套系、團隊和國民品牌打造等領域的布局和創新突破。

　　櫻雪集團董事長李榮坤在多個場合表示：面對世紀疫情和百年變局疊加的嚴峻挑戰，櫻雪由上至下貫徹落實集團各項部署要求，克服疫情之“險”，市場之“難”，消費之“變”，奮篤行，創造了櫻雪新的發展篇章！

　　特別是在品牌建設的大方向下，多個層面均取得了顯著的效果：2022年櫻雪堅持自主研發的“源”套系成為新品和爆品的代表，帶動客單價突破萬元，為櫻雪高端化轉型注入新活力；在全國各地吸引了30多位優質品牌運營商，達成長期的戰略合作關系；全年新開120㎡以上形象大店100多家，與各區域核心家居建材市場和當地強勢連鎖賣場合作，在全國范圍內推行終端升級，并取得不錯的引流和銷售的效果……不僅取信于消費者，讓消費者認識、了解、信任櫻雪，也鼓舞了代理商，用品牌大店和大力度宣傳給了合作伙伴們做品牌產品的底氣。

　　因此，在2023年開年，櫻雪也延續了2022年品牌建設的步伐：除了再登央視，同時也將在廣東全省重磅打造高鐵高炮廣告矩陣，向億萬消費者展現櫻雪品牌形象，助燃品牌宣傳推廣。

　　逆水行舟，不進則退。不能扭轉市場環境，那就改變自己。櫻雪將廚電全行業層面上的停滯，視作自身彎道超車的機遇。堅持長期主義，加快建設品牌，進一步提升自身的品牌拉力，在行業寒冬給予自己向上的力量！
　　春天會來，櫻雪深耕產品推動內驅力！

　　稻盛和夫在《干法》中曾提到，“冬天越寒冷，櫻花開得越浪漫�？缭轿�機、逆勢反擊的故事里，創新從不缺場�！�

　　如果說品牌拉力是櫻雪在行業寒冬為自己添的一把火，那么產品創新帶來的內驅力則是櫻雪長久以來堅守的企業之“根”。

　　在2023年櫻雪的營銷會議上，李榮坤強調：質量是品牌的生命，產品研發一直都是櫻雪的核心命脈，櫻雪高度重視研發投入和技術創新，堅持自主研發生產。另一方面，櫻雪的創新也并非憑空而來，“把用戶需求放回場景里，用技術和產品轉換出來”，用創新的產品，驅動用戶的需求。

　　這正是櫻雪品牌建設之外的另一種長期主義。

　　早在2018年，櫻雪就前瞻性的發現用戶需求的變化，從而推出了AI智能互聯廚房，并以“套系化”產品為依托，打造了多種廚房體驗場景；2021年則以套系化廚電產品參加了第130屆廣交會；進入2022年年初，櫻雪通過智能藝術烹飪中心新品發布會，發布多款全新“源”套系廚電，覆蓋煙灶、集成灶、燃熱、凈水等核心品類的多種搭配；半年后，櫻雪又完成了“源”套系的煥新升級，另外增加了12套洗碗機……

　　這種快速升級，不同于部分同行簡單的“推高賣新”，而是真正做到了產品的升級。本次登上央視的“源”套系Ⅱ，相較于一代產品，櫻雪煙機2308進一步解決中式廚房油煙頑疾，以3.0直流變頻電機，實現,25m³/min大風量，1100Pa變頻大風壓，搭配AI巡航增壓系統+紅外巡航感應，實現精準控煙。

　　而灶具則是分別將安全和火力精控做到極致，高效聚焰灶2208以5.2kw極值猛火、，70%超高熱效率、7段阻尼精控，給用戶在家“構建”了一個大火力的飯店廚房。

　　此外，順應用戶需求，櫻雪在套系化的前提下，還推出了搭載智控伺服5.0技術，多點同時用水也能確保全屋恒溫的16L熱水器2301；1200G澎湃雙出水、專利零陳水技術、6年長效反滲透等行業創新的凈水器2206；集洗、消、烘、存于一體的洗碗機2302……

　　隨著消費者對集成灶的消費熱度不斷提升，櫻雪還推出了智能語音集成灶2202，19m³/min颶風大吸力，蒸烤獨立，12大烹飪模式省心又省力。

　　產品的迅速迭代更新和產品線的不斷充實，依托的正是長久以來對用戶的關注和溝通、26年制造經驗的沉淀，以及近年套系化布局的積累。李榮坤表示，2023年櫻雪將堅持創新驅動，以核心技術為“利刃”，提升產品競爭優勢。

　　同時，面對寒冷的市場環境，李榮坤展現出了超強的洞察力——“霾散霧開，冬去春回”。

　　長城證券在家電行業2023年年度策略中提及廚電時認為，2022年四季度開始，地產政策邊際寬松趨勢確立，地產竣工和銷售或迎邊際改善。考慮到廚電估值往往先于基本面演繹，預計2023年上半年廚電有望率先迎來估值修復，待地產政策兌現后，廚電基本面將回暖。

　　困局必醞釀著機遇，櫻雪在逆流中堅持品牌建設，用高投入的宣傳和線下品牌大店，不斷貼近和迎合消費者；在行業寒冬中提升產品創新能力，驅動技術和企業穩步前行。櫻雪用自身的確定性，對抗市場環境中的不確定性，為企業穿越困境做出了探索和嘗試，為其他企業樹立了榜樣。

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