2022年12月30-31日，第五屆天貓優品高端家電博覽會在南京隆重舉行。天貓優品HAE高端家電博覽會已成為天貓優品品牌面向全網、產業、經營者的重要行業盛會。奧維云網（AVC）總裁郭梅德受邀出席會議，并發布了《疫后復蘇+消費升級，市場迎來拐點之年》的主題報告。

　　報告首先盤點了2022年的市場發展情況，指出三年抗疫終于走到尾聲，但是疫情帶來的疤痕效應令2022年的中國家電市場步履維艱。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年1-11月累計我國家電市場零售額6543億元，同比下滑7.2個百分點。分品類來看，傳統家電品類面臨更大挑戰，代表健康、懶人、集成需求的新興家電品類仍處于增長通道中。

　　報告還指出，我國下沉市場潛力巨大，主要體現在說下沉市場人口基數龐大，有相對穩定的購買力基礎，居民收入水平穩步提升，而且難得的是下沉市場正處于政策利好的通道中。我國縣域劃分包含縣城，城鎮，和農村，縣城連接城市和農村，是雙循環，和擴大下沉市場消費的重點市場，也是目前以天貓優品為代表的下沉市場家電門店的重點布局和收割的市場，部分百強縣的經濟發展和消費力甚至不亞于城市市場。目前我們農村市場的家電保有率仍有提升空間，擴大家電消費的難點在下沉市場，當然后勁也在下沉市場。

　　隨著互聯網滲透率的不斷提升，我國三線及城市的互聯網用戶數量占比已超過55%，互聯網的普及推平了信息傳遞的壁壘，我國下沉市場已不再是信息的盲區。在這樣的發展背景下，下沉市場用戶非常看重品牌，更傾向于購買綜合知名品牌和專業知名品牌。同時，他們對家電產品的需求和對服務的需求都在同步升級中，向城市市場趨同。換而言之，誰能把握住這一波下沉用戶的產品和服務升級，誰將成為未來真正的贏家。

　　放眼未來，冬去春至，復蘇可期。作為疫情解封的第一年，2023年預計市場迎來確定性增長。對于下沉市場而言，應重點關注大家電的普及和更新需求釋放。同時小家電在下沉市場的需求呼聲由弱走強，應審時布局。縣域用戶的消費升級需求，對于高端化、智能化、套系化家電的需求已非常清晰，應做好大店打造與店鋪升級，提高售賣中高端和套系的能力。提升高端結構&提高客單價，以抓住縣域市場的消費升級機會。

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