2022年“雙十一”購物狂歡節已落下帷幕。據業內觀察，今年“雙十一”各大電商平臺淡化“唯GMV論”，行業進入品質消費的新時代。隨著網購行為愈發趨于理性，品牌紛紛聚焦優質產品和貼心服務本身，以品牌長期健康發展為目標，延長全生命周期的消費者之間的關系。

　　作為家電行業的領導品牌，西門子家電秉持百年德系精工，發揮品質優勢，領跑家電智能化、套系化等趨勢發展，憑借在洗碗機、洗干套裝等新興品類的卓越實力，從消費者對產品功能與情感價值的需求點出發，打出一套獨特創新的營銷策略組合拳，在“雙十一”競爭中脫穎而出。

　　多品類占據榜單第一引領品質消費新熱潮

　　今年“雙十一”期間，西門子家電在新興品類等多個細分領域領跑，展現了硬核實力。

　　在天貓平臺，西門子家電洗碗機銷售額較去年增長43%，其中西門子洗碗機極凈魔盒單品更是銷售過億，排名全網第一。在熱泵式烘干機單品熱賣榜上，西門子10公斤大容量變頻熱泵烘干機同樣表現優異，排名天貓平臺第一。

　　在本屆“雙十一”中，西門子家電取得這樣的“成績單”，得益于對市場消費趨勢的前瞻性判斷，對消費者需求的精準洞察，以及對營銷策略的精準部署。今年，西門子家電攜手天貓“阿里媽媽”營銷策略中心，共同啟動首個雙11專項“西門子大牌爆款”計劃，通過定制化的營銷玩法打造一套確定性的爆品增長策略，實現品牌力和貨品力的雙重爆發。在品牌領導力上，西門子家電與平臺共創傳播內容，共造創意營銷事件。在一系列精細化的營銷策略的加持下，核心爆款湖蘊藍洗烘套裝，在雙11開門紅4小時內銷售額突破2800萬，位列天貓洗烘套裝品類TOP3，也是榜單中最高端的新品套裝。
　　而在京東平臺，西門子家電套裝系列產品深受消費者青睞，市場表現漲幅驚人，尤其是冰洗烘套裝同比增長668%，和冰洗套裝、洗嵌套裝三者均排名第一。在專業洗烘領域，西門子家電湖蘊藍系列產品的“以舊換新”交易金額同比增長200%。另外，西門子12套嵌入式洗碗機SJ636X04JC依然穩居平臺第一。

　　除此之外，“雙十一”當天，西門子家電冰箱等常年保持市場優勢的品類，也有不俗表現，尤以超薄冰箱更為突出。

　　硬核產品+創意營銷洗碗機單品銷售破億

　　西門子家電一直以來深入洞悉消費者需求，將其各項專利技術創新能力應用于產品功能的開發、煥新與升級。得益于硬核產品實力加上品效合一的創意營銷玩法，西門子家電在天貓和京東兩大平臺的“雙十一”表現可圈可點。這些亮眼表現，源于中國消費者對西門子家電品牌的認可和喜愛，優秀的銷量業績背后是西門子家電與用戶的雙向奔赴。

　　在消費復蘇、理性回暖的本“雙十一”中，西門子家電以情感價值和功能價值進行細分場景下的精準溝通，轉化高潛人群為品牌用戶，從而達到品效合一。在深入剖析自身產品優勢及目標人群特質后，西門子家電設立“六大標準”，即進取、契合、智能、高效、專注、美學，作為連接產品和進取精英的橋梁，完成洗碗機品類在目標人群中的持續滲透。西門子家電以用戶生活的智趣場景內容清晰講述新品利益點，而借與具有進取精英風格的達人進行內容合作，觸達關注高端家居的圈層，通過內容創意和媒介創新營銷方式，實現品牌雙價值融合，即情感價值和功能價值。

　　西門子家電于抖音平臺首發“誰能成為「碗」美生活合伙人”創意征集，掀起高質量生活達人的“應征”熱潮，實現以內容為王的種草收割。例如，通過挖掘具有“硬核科技發燒友”類型達人潛力，創意帶出產品的“專注”和“智能”標準，實現更精準產品功能溝通及擁有相同屬性的消費者對話。據公開數據統計，#碗美生活合伙人#抖音話題實現7794.5w的曝光量。

　　品質消費新時代，百年德系品牌價值引領

　　在品質消費新時代下，硬核產品和優質服務才是品牌硬實力，幫助品牌創造更大的贏面。而百年德系精工專業沉淀的西門子家電，真正做到以消費者為核心，持續將專利創新技術應用于產品功能與設計上，為消費者帶來更多驚喜產品的同時，也以更貼近消費者的服務贏得贊譽。

　　未來，西門子家電將持續發揮自身的品牌力優勢，深耕新興品類，打造豐富的先進產品矩陣，激發更多市場活力。與品質消費新時代同行，與進取精英雙向奔赴，共同探索品質生活的更多可能性。

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