電商行業已經在中國蓬勃發展20多年，圖文電商逐漸遇到了發展瓶頸。而同時，我國進入了全民直播的時代，直播電商行業飛速發展。其中抖音商城依托8億用戶優勢，表現較為突出，2022年預計銷售額過2萬億。據數據，2022年雙11期間，家電類產品在抖音商城的日均銷售額是去年同期的11.9倍。美大集成灶較早入駐抖音商城，雙11期間，美大集成灶銷售額居于抖音商城品牌榜集成灶品類首位，廚房大電類目商品榜上，美大集成灶T9蒸烤炸燉款產品榮列前十，同時，美大是店鋪榜前十中唯一的集成灶品牌。

　　在競爭激烈的電商市場，滿足消費者需求的同時，需要提供更好的消費體驗，直播電商的興起滿足了消費體驗升級的需求。據了解，經過兩年多的發展，抖音電商吸引了大量優質內容創作者，形成了豐富的內容生態，抖音發揮技術優勢，在內容場景里實現“貨找人”，興趣電商順勢而生。抖音電商通過一系列布局，努力為消費者提供更好的消費體驗，以短視頻、直播內容激發用戶興趣，以商城、搜索、店鋪多場域高效協同滿足用戶主動購物需求，同時給商家帶來全面的增長動能。

　　抖音電商負責人表示，相較于傳統電商對商品的圖片、文字展示，直播電商多了與消費者實時互動的過程。美大敏銳地把握住了“直播電商”“興趣電商”的契機，率先入駐抖音商城，推進直播電商發展。美大集成灶圍繞短視頻、直播內容、抖音商城、店鋪櫥窗等場景，呈現給消費者“真實、專業、可信、有用、有趣”的內容，推出更多特色活動玩法，提供實實在在的優惠，打造一個懂消費者所愛、滿足消費者需求和體驗的直播間。美大抖音直播間的曝光次數、觀看人數、在線人數也遙遙領先行業，成交轉化率高，銷售額持續攀升，一直居于集成灶品類榜首。

　　業內專家認為，我國電商經過20多年的發展，消費體驗成為消費者越來越在意的元素。在5G直播的技術條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費者更好的消費體驗。我國直播用戶規模龐大，未來，直播電商是大勢所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角。

　　浙江美大順應直播電商趨勢，提前布局直播電商，不斷完善直播運營，美大集成灶官方抖音直播成為抖音商城廚房大電品類的中堅力量。2022年雙11，美大集成灶在抖音商城集成灶品類銷售拔得頭籌，霸榜抖音電商品牌榜、商品榜，既是美大集成灶品牌實力的展現，也是直播電商付出的回報。

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