億田戰報顯示，10月31日開搶4小時銷售額破億；森歌戰報顯示，截止10月31日24點全網銷售額同比增幅233%；帥豐電器也不甘示弱，截止10月31日23:30分，天貓、京東雙平臺銷售額突破7000萬，同比去年增長了230%，火星人僅用35分鐘，銷售額就突破了1億元；美大集成灶則是10月31日晚8點前4個小時成交額同比增長超過了100%......

　　雖然更多的集成灶企業未公布雙十一開門紅業績，但是正如行業協會相關人士所言，傳統的金九銀十，市場嚴重疲弱，雙十一是企業四季度業績能否起色的關鍵一役，沒有一個企業會不重視。

　　事實證明確實如此，浙派集成灶早就確定了本次雙十一的目標：聯合線上線下沖刺8000臺。美多市場部部長趙龍告訴潮流家電網，美多采用了雙線策略，但是會把核心資源聚焦到線下。

　　來自京東的數據則顯示，10月31日晚8點，家電全品類10分鐘成交金額同比增長超40%；3小時累計成交額破百億；4小時成交金額同比增長超35%。

　　開門“紅”背后，越來越多的企業開始憧憬雙十一的業績。奧維云網（AVC）認為，考慮二、三季度以及“十一”節點的嚴重疲軟，在四季度隨著促消政策的持續有望出現節奏性回補。

　　但是，市場真有大家預測的那么樂觀嗎？

　　三季度市場疲軟，雙十一被寄予厚望

　　天下苦“三季度”久矣。

　　不管是集成灶市場整體表現還是頭部企業三季報，無不預示著集成灶行業的高增長或將終結，“低迷”成為了整個產業的代名詞。

　　三季度報顯示，浙江美大第三季度浙江美大營業收入5.66億元，同比降9.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元，同比降27.55%。火星人第三季度單季度主營收入6.18億元，同比下降8.57%；單季度歸母凈利潤8043.87萬元，同比下降40.03%。帥豐電器第三季度營業收入2.50億元，同比降6.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4818.65萬元，同比降19.10%。億田智能第三季度營收3.52億元，同比增長了14.49%；歸母凈利0.5億元，同比下滑了22.07%。

　　再看三季度市場，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年8月集成灶線上市場規模4.9萬臺、3.4億元，零售量同比下滑11.4%、零售額同比下滑5.0％；線下市場規模17.7萬臺、17.0億元，零售量同比下滑7.4%、零售額同比下滑9.0%；全渠道零售合計規模22.6萬臺、20.4億元，零售量同比下滑8.3%、零售額同比下滑8.4%。

　　可以說8月份是整個集成灶市場三季度的真實寫照。即便是進入了傳統的金九銀十，市場也未見明顯好轉。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2022年“十一”期間（W39-41：9月19日至10月9日）煙灶消零售額合計同比下滑24.6%，洗嵌集合計同比下滑25.6%。

　　來自徐州的一位代理商告訴潮流家電網，三季度廚電市場確實很“冷”，一方面房地產市場不好，新裝需求急劇下滑，另一方面，受疫情影響，消費者開始趨于謹慎，這也直接影響了置換市場，雙重因素疊加導致終端市場壓力很大。

　　正是如此，雙十一成為了集成灶企業非常重要的業績突破口。

　　佳歌集成灶副總經理卜金生表示，從四季度來看，今年雙十一是最重要，同時也是最后一個大型促銷節點了，過完雙十一緊接著就是元旦，但是考慮到2023年春節比較早，元旦過后一周，集成灶企業開始陸續放假，因為疫情影響，今年陸運司機也很有可能比往年更早休息，所以綜合來看，雙十一不僅關乎到四季度的業績，甚至對2022年整年業績都將產生一定的影響，其重要性不言而喻。

　　這幾乎代表了所有集成灶企業的心聲，雙十一不僅是下半年最大的一次促銷盛典，同樣也是消費者樂于消費的節點。這點在消費萎靡的當下顯得尤為重要。

　　遠水解不了近渴，四季度偏悲觀

　　此前，奧維云網（AVC）曾預測，2022年“雙十一”廚熱品類合計規模183.5億元，同比增長3.9%（樂觀預測）。

　　雙十一開門紅確實也印證了這一走勢。

　　但是持不同意見的一位業內人士認為，從頭部幾家企業公布的業績來看，確實不錯，但是他們無法代表整個行業，一方面，這兩年頭部品牌的虹吸效應明顯，他們增長的背后是搶奪了其它品牌的份額；另一方面，線上市場開門紅并不代表線上市場也是“開門紅”，疫情對于線下市場的影響遠遠大于線上市場。

　　某廚電品牌電商負責人告訴潮流家電網，今年火星人和美大都并沒有公布雙十一開門紅業績，京東對外的宣傳軟文中幾乎沒有提及集成灶品類，原因只有一個，未達預期，甚至比預期還差。

　　一位集成灶OEM企業負責人向潮流家電網證實了這一點，為了備戰雙十一，他們企業壓了一波零配件庫存，但是品牌企業并未在雙十一之前加大下單量，他們現在很謹慎。

　　潮流家電網在走訪中也發現了這一點，頭部幾家企業對于四季度業績預期都比較悲觀。

　　其中一個有代表性的觀點認為，在美元加息周期內，國內經濟肯定會受到影響，同時疊加疫情帶來的消費謹慎，地產萎靡，至少到2023年上半年，都不會有明顯好轉的跡象。

　　雖然整體市場表現不及預期，但是在某些細分品類上還是表現不錯的，集成洗碗機就是最好的例子，也是今年的大熱門，2022年1-9月零售額同比增長了68%。再比如，2022年1-9月，燃熱線上增壓零冷水零售額同比增長28.5%。

　　這也就意味著消費升級帶來的產品迭代，產品結構升級將成為下一階段整個市場的核心增長點。

　　此外，新品類帶來的機會也不容小視。二三線存量房優勢、小鎮人群的消費能力優勢，使得集成灶、洗碗機、嵌入式等新興品類在T2-T5級市場獲得更明顯的增長。

　　長遠來看，整個廚熱市場未來的機會依然很大。

　　從我國存量房數據看，有大量的老舊住宅將逐步進入廚房改造升級階段，將廚電存量升級的思路鋪開到廚房存量升級，將有希望激活龐大的廚熱存量換新市場。

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