據《2022年中國家電行業半年度報告》顯示，今年上半年，我國家電（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品）內銷市場規模為3609億元，同比下降11.2%。出口方面，來自海關總署的數據顯示，上半年我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。

　　總體來看，受全球經濟影響之下，我國家電行業的表現也是處于下降的狀態，雖然我國家電行業疫情之后恢復的比較快，但是作為家電制造大國也要跟隨全球陪跑疫情，家電市場恢復是一個漫長的過程。

　　不過，在市場面臨極大考驗之時，也是家電行業面臨變革和突破之時。那么，家電行業變革的方向在哪里呢？從一些數據中就能窺見端倪，這就是我國家電行業突破的方向。

　　針對不同年齡段的產品布局

　　根據數據顯示，16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅人群比例為45.6%，55歲以上銀發人群比例為25.9%，這些人群除了共同的消費者愛好以外，不同年齡段的人都擁有這不同的消費傾向。

　　比如16~25歲的核心訴求是潮流悅己，消費代表品有剃須刀、按摩器以及冷風扇；26~45單身人群核心訴求是精致、顏值以及懶人科技等，喜歡掃地機器人、洗碗機。這個年齡段的已婚人群的消費特征是高效、智能、品質，比如凈水器、掃地機器人、洗地機等。

　　通過以上數據統計中不難發現，不同年齡人群有著不同的購買喜好和愛好。所以，對家電品牌來說，創造出更多的應用需求，帶來更多個性化、多元化的家電產品，才是變革的正確方向之一，也是推動整個家電行業發展的驅動力之一。

　　提升家電產品的性能和品質

　　目前，我國家電市場已從增量轉入存量，想要尋得新增長、新突破、新的消費動力，就要有更多產品、技術、功能的持續創新去滿足不斷新增和變換的市場消費需求。特別是創新的工功能和性能，還有創新的產品。

　　比如隨著智能時代的來臨，家電產品都要穿上智能的外衣，不僅在應用場景上要實現智能化，更懂得人們的使用習慣和追求，還要實現實時物聯，協同其它智能家電產品來打造萬物協同的智能家居場景。

　　其次，后疫情時代，人們更加關注生活的品質和健康問題，對健康類家電產品的關注度和需求度有了大幅提升，比如擁有殺菌、除菌的洗衣機、空調、冰箱等，這也是家電消費市場的趨勢之一。

　　創新型家電品類的布局

　　家電行業經過多年的更替和發展，傳統家電產品在技術和功能上已經達到“爐火純青”，除了技術上的更替，想要繼續挖掘功能恐怕都會被認為是“噱頭”，因為核心的功能已經具備，其它的也只是錦上添花。

　　但是，新興家電品類的的興起為家電行業帶來無限活力，比如創新的空氣炸鍋、掃地機器人等，這些在近兩年流行起來的家電產品深受年輕消費者的喜歡，而且增長速度和表現都非常不錯。此外，還有AI智能音響等新型娛樂家電，同樣也成為市場炙手可熱的家電產品之一。

　　總的來說，雖然家電行業進入了存量時代，面臨增長困境，但是只要有好產品，驅動換新的潛力還是非常巨大的。

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