一年一度的十一小長假即將來臨，作為一年一度的旅游旺季，在疫情之后變成了“宅家”的日子。也正因為此，出游旅行的花費變少了，買買買的機會則變多了，為了刺激消費者的購買需求，或挽救低迷的銷量，今年這個十一的促銷力度恐怕有點大。

　　一直以來，家電行業素有經濟晴雨表之稱，受疫情和全球經濟影響，今年的家電行業整體表現低迷。奧維云網數據顯示，今年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3%。接下來的十一國慶小長假成為家電行業促銷提升業績的節點之一。

　　對于十一長假，以前都以旅游為主，但是這兩年的疫情使得疫情出游受限，這讓消費領域迎來了機會，所以很多行業開啟了十一的大促模式，家電行業也不例外。那么，這個十一假日中，家電行業哪些品類有望實現大幅增呢？

　　綠色家電成為新突破口

　　8月份的時候，商務部等13部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉。補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求。

　　上一輪家電下鄉活動后，冰箱、洗衣機、空調等家電產品進入更多的家庭，顯著提升人們的生活水平，農村消費者已經普遍體會到科技家電產品帶來的品質提升，對新家電產品也都非常渴望，但是奈何舊家電產品還在服役中。

　　根據中國家用電器協會的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限。所以，行業需要新一輪的促銷活動來達到驅動換新的目的，同樣也可以讓更多綠色家電進入市場。久旱逢甘霖，這一次家電下鄉、以舊換新活動恰逢其時，更多健康、綠色的家電成為接下來促銷的重頭戲。

　　廚電和小家電將熱銷

　　農村因為生活環境和生活習慣的問題，對廚電和小家電產品的需求不高。但是，伴隨著農村居民可支配收入的提升，以及進城務工人員帶回的城市生活習慣，使得在需求層面上農村地區對廚電的接受度和認知度大大提高，對廚電、小家電的需求也增多。

　　我國廚電、小家電市場一直在蓬勃發展。就拿最近的虎年春節來看，數據顯示，線上小家電出貨趨勢日趨火爆，擦窗機器人、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等小家電的銷量增幅超過100%，有的甚至超過10倍。

　　商務部數據顯示，虎年年貨節期間，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。不難發現，繼疫情之后，智能小家電市場持續火爆，成為家電市場新的增長熱門點。

　　廚電方面，處于新舊輪換當中的廚電行業，集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續保持較快速度增長。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年廚衛市場（煙灶消洗嵌集熱）整體規模9156萬臺，雖然零售量下降，但是零售額同比增長7%。

　　總的來說，在家電下鄉、以舊換新的驅動下，綠色家電產品將迎來增長，廚電、小家電產品也將成為這個十一熱門的品類。

　　奧維云網預測，2022全年中國家電市場預計實現零售額7322億元，同比下滑3.7%；零售量56036萬臺，同比下滑9.6%。

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