7月12日，2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)在杭州隆重召開。本次峰會(huì)以“無(wú)域･有為･共生”為主題，匯聚諸多知名家電企業(yè)代表和行業(yè)專家于一堂，共同就新形勢(shì)下中國(guó)家電行業(yè)零售的困境與機(jī)遇展開了深入探討和思想碰撞。博西家用電器（中國(guó)）有限公司家電零售渠道高級(jí)總監(jiān)吳澄先生發(fā)表了主題演講，圍繞“全渠道賦能運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)，為家電零售市場(chǎng)注入新活力”的話題，分享了博西家電旗下西門子家電和博世家電兩個(gè)品牌在營(yíng)銷與零售領(lǐng)域所做的全新嘗試和前瞻探索。憑借深厚的品牌積淀與新穎的多元實(shí)踐，在本次創(chuàng)新零售峰會(huì)上，博西家電一舉榮膺三項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯了其作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的卓越實(shí)力。

　　針對(duì)本次峰會(huì)的核心議題，吳澄特別從創(chuàng)新實(shí)踐的角度分享了博西家電旗下品牌在線上營(yíng)銷、“云”互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)，以及五星服務(wù)等方面的領(lǐng)先行動(dòng)和獨(dú)特洞察。他表示：“博西家電所堅(jiān)持的‘以消費(fèi)者為導(dǎo)向’的高端技術(shù)創(chuàng)新，其實(shí)就是在不斷地尋求技術(shù)突破，拓寬領(lǐng)域打破束縛。而在時(shí)代的進(jìn)步中，我們不僅要有為，更要順勢(shì)而為。作為全球領(lǐng)先的家電制造商之一，我們更要與行業(yè)伙伴協(xié)同合作，共同引領(lǐng)行業(yè)的繁榮發(fā)展。”

　　在此次峰會(huì)上博西家電一舉攬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別是：旗下西門子家電榮獲“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售先鋒品牌獎(jiǎng)”；博世家電天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)榮獲“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”；西門子家電與國(guó)美、京東合作的品牌日營(yíng)銷活動(dòng)榮獲“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。這些重要獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不僅突顯了博西家電在創(chuàng)新零售領(lǐng)域的高效精進(jìn)，同時(shí)也體現(xiàn)出了來(lái)自行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的雙向肯定和認(rèn)可。

　　其中，博西家電旗下博世家電天貓超級(jí)品牌日營(yíng)銷案例之所以贏得青睞，得益于優(yōu)秀的品牌影響力和在創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域的前瞻性部署。該活動(dòng)通過(guò)解鎖氣質(zhì)女神張鈞甯的百變精致生活引爆流量和話題討論，讓消費(fèi)者看見博世家電帶來(lái)的精致生活；同時(shí)，活動(dòng)還通過(guò)邀請(qǐng)百位擁有博世家電產(chǎn)品的流量達(dá)人積蓄口碑，讓消費(fèi)者成功種草博世家電的產(chǎn)品；另外，通過(guò)聯(lián)動(dòng)線上線下渠道和體驗(yàn)式服務(wù)，也讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)到“同款”精致生活。整體而言，從前期圍觀到期待、再到體驗(yàn)加持，該活動(dòng)的代入式的營(yíng)銷方式讓消費(fèi)者在多個(gè)場(chǎng)景中沉浸式感受產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，不僅增加了博世家電與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還在助力品牌建設(shè)的同時(shí)，通過(guò)新品首發(fā)和產(chǎn)品套購(gòu)等促銷活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的銷售轉(zhuǎn)化。

　　除此之外，博西家電旗下品牌西門子家電憑借多渠道戰(zhàn)略合作，摘得“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。今年3月14日，西門子家電與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合打造了第一屆品牌節(jié)。活動(dòng)期間基于對(duì)后疫情時(shí)代“消毒殺菌”的消費(fèi)趨勢(shì)洞察，主推以洗烘存儲(chǔ)實(shí)用多功能為賣點(diǎn)的西門子晶蕾洗碗機(jī)SJ558S06JC，銷售同比增長(zhǎng)248%；以除菌烘干為賣點(diǎn)的干衣機(jī)品類，銷售同比增長(zhǎng)84%。同時(shí)，聯(lián)合家居設(shè)計(jì)品牌“酷家樂(lè)”，對(duì)于滿足套購(gòu)條件的消費(fèi)者贈(zèng)送陽(yáng)臺(tái)或者廚房的免費(fèi)家居設(shè)計(jì)活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“一站解鎖夢(mèng)想家”的品牌承諾。這種線下門店服務(wù)與體驗(yàn)的沉浸式場(chǎng)景購(gòu)物優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)秀的業(yè)績(jī)與口碑實(shí)現(xiàn)了品牌與渠道的雙贏。今年4月至5月，西門子家電又與國(guó)美電器聯(lián)手打造了第一屆春季家裝品牌月的活動(dòng)，以“給生活‘家’點(diǎn)夢(mèng)想”為主題，從產(chǎn)品到服務(wù)全方位幫助消費(fèi)者構(gòu)筑他們心中“夢(mèng)想的家”。期間，西門子家電不僅有多種優(yōu)惠福利，同時(shí)還為有洗碗機(jī)和干衣機(jī)購(gòu)置需求的消費(fèi)者提供100天免費(fèi)試用的權(quán)益。此外，活動(dòng)還在17座城市的國(guó)美門店聯(lián)合開展“家宴課堂”體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中提升對(duì)蒸烤箱品類的認(rèn)知。此外，在今年“618購(gòu)物節(jié)”期間，西門子家電攜手京東五星電器，在新產(chǎn)品、新品類和升級(jí)消費(fèi)上深度合作，推出跨品類的“朝花西食”特色服務(wù)體驗(yàn)，共同打造了一場(chǎng)既看得見、摸得著，又線下品嘗得到的“618”食色盛宴，突出了西門子家電在全場(chǎng)景式套購(gòu)上的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

　　植根中國(guó)近三十年，博西家電始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，秉持“在中國(guó)，為中國(guó)，為世界”的發(fā)展理念，致力于為消費(fèi)者提升家居生活品質(zhì)。此次一舉榮獲三個(gè)家電創(chuàng)新零售獎(jiǎng)項(xiàng)，很大程度上印證了博西家電在深刻洞察消費(fèi)需求、創(chuàng)新零售與營(yíng)銷模式所做出的持續(xù)努力，也肯定了其在為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)方面所取得的成績(jī)。展望未來(lái)，作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電將持續(xù)尋求創(chuàng)新技術(shù)突破，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展；并將繼續(xù)與行業(yè)伙伴協(xié)同合作，以創(chuàng)新的思路、先進(jìn)的技術(shù)源源不斷地為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，竭力為家電零售不斷注入新的活力與能量。

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