整個六月可以說是促銷的狂歡季節，盛大的618年中大促已經落下帷幕。后疫情時代，全球經濟在逐漸恢復，各行各業也急需一場盛大的促銷活動來刺激低迷的銷量，618就成為了承接上半年、迎接下半年的拐點，力度、優惠力度空前，也就造就了618的空前繁榮。

　　事實真的是這樣嗎？今年618的表現其實并不如意，因為疫情的原因，經濟在逐漸恢復，消費能力并沒有馬上回到疫情之前的水平，所以并不是所有行業都賺的“盆滿缽滿”。作為經濟晴雨表的家電行業也是呈現不同的趨勢。

　　就拿電視行業來說，面板在經過近一年的價格下行之后，618期間的價格迎來了底價區間，在價格的拉動下，線上市場表現為量增額降，促銷節奏為兩端發力，而開門紅首周線上零售量增長25.8%，奠定整個618促銷零售量增長的基礎；全渠道零售量規模增長4.0%，改變了促銷前的低迷表現，但上半年整體來看仍是下降趨勢，行業復蘇任重道遠。

　　雖然電視行業復蘇任重道遠，不過電視行業的發展也呈現不同的趨勢，抓住這些趨勢和風口，也能在競爭激烈的環境中實現逆勢突破。那么，電視行業呈現哪些趨勢呢？

　　大屏化趨勢

　　奧維云網數據顯示，今年618期間，65吋以上大屏結構比達38.1%，同比增長15.5%。618線上TOP100暢銷彩電中，65吋、70吋、75吋及以上大屏機型數量達34席，對比同期增長14席。

　　產品尺寸方面，618促銷期間，75英寸市場快速擴容，80+英寸產品增長效應明顯。值得一提的是，618大促中游戲電視的熱度非常高。另外，創新技術產品增長向好，消費者對高品質產品的需求還是非常高。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示：“電視均價不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當其沖的就是小尺寸電視產品。所以，為了擺脫價格戰的影響和波及，除了加速創新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。”

　　高端市場增速明顯

　　奧維云網數據顯示，618期間，線上市場技術產品中，Mini LED電視、OLED電視、8K電視零售量份額增長向好，其中以Mini LED漲幅最為明顯，達到1.1個百分點。線下市場技術產品中，激光電視、OLED電視、量子點電視及8K電視呈增長趨勢。

　　不難發現，普通液晶電視領域價格戰不斷，以創新顯示技術為代表的中高端市場卻表現優異，消費者也非常認可和喜愛這些產品，使得中高端產品、品質產品的熱度十分可觀。對電視品牌來說，創新顯示技術品類的增長為品牌的發展和布局指明了方向。

　　目前，在電視行業的諸多創新顯示中，QLED、OLED、Mini LED以及激光電視是目前主流的創新顯示技術，這里說的主流是形成一定規模，銷量和體量表現都非常不錯，處于高速增長階段的技術產品，這些技術的出現為電視行業向高端轉型提供了支持。

　　激光電視表現優異

　　激光電視憑借超大屏、健康護眼等優勢，已經成為創新顯示技術領域的“香餑餑”。在今年618期間，某電視品牌旗下的激光電視就呈現驚人的增長，618當天激光電視在3小時內的銷量就超過去年同期全天，表現非常的出色。

　　根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國激光電視市場分析季度報告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2021年中國大陸激光電視市場出貨量達到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。

　　目前，我國大陸地區是全球激光電視的最主要的消費區域之一。根據洛圖科技(RUNTO)數據，從2015到2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。

　　今年618期間電視行業表現還是非常出色，但是面對低迷的市場環境，又進入了存量時代，我國電視市場還是面對許多挑戰。正所謂挑戰與機遇并存，未來電視行業依然充滿機會。

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