回首“五一”假期的露營(yíng)盛況，《天貓2022年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，露營(yíng)從曠野、城郊蔓延到城市公園甚至小區(qū)草坪，一頂天幕帳篷撐起全民假期的儀式感。4月20日-5月4日期間，天幕在天貓的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2100%，成為絕對(duì)頂流。
與露營(yíng)緊密關(guān)聯(lián)的便攜式小家電同樣逆勢(shì)增長(zhǎng)，有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，比如便攜咖啡機(jī)、煎烤盤(pán)、小風(fēng)扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋等。
那么，夏天已至，便攜的制冷空調(diào)能否乘風(fēng)而上呢？
現(xiàn)有產(chǎn)品不適宜，便攜&制冷&降噪三者缺一不可
露營(yíng)現(xiàn)在的代名詞有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”、“輕松家庭游”、“輕奢享受”……簡(jiǎn)單而言，就是找個(gè)舒適的草坪/空地，支起帳篷，擺上桌椅，自己兜售，親朋好友聊聊天喝喝茶，感受愜意又慢節(jié)奏。
但是唯一的痛點(diǎn)，就是裝備太多，吃的用的東西太多，從車(chē)上往露營(yíng)地搬或是離開(kāi)時(shí)帶走都需要耗費(fèi)了很多的體力，露營(yíng)空調(diào)的首要就是便于攜帶。
或許有人或說(shuō)，可以直接租用專(zhuān)業(yè)露營(yíng)場(chǎng)地的設(shè)備，便攜這個(gè)性能可有可無(wú)。那么，露營(yíng)空調(diào)的制冷和降噪這兩項(xiàng)功能必不可少。試想，炎炎夏日，露營(yíng)空調(diào)不僅制冷效果不行，還讓人處于空調(diào)工作的噪音環(huán)境中，曾經(jīng)幻想的愜意蕩漾無(wú)存。
所以，便捷&制冷&降噪三者缺一不可。
還有一種是自帶電池的便攜式空調(diào)，主打帳篷細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品形態(tài)以手提整機(jī)+自帶電池組合的模式提供服務(wù)，兼具便攜與收納，部分品牌還搭配照明功能，豐富使用維度，同時(shí)露營(yíng)和自駕是完全綁定的，露營(yíng)空調(diào)搭配車(chē)載電瓶適配器與車(chē)載電源的聯(lián)動(dòng)也十分重要。
目前專(zhuān)業(yè)露營(yíng)空調(diào)的參與品牌極少，主要品牌有西屋、zero breeze、冰山獵人、海貝瑞等，但是價(jià)格昂貴，均價(jià)在3000-4000元。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，20221-4月，西屋品牌銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)183.2%，自2021年推出便攜式空調(diào)后取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。
其實(shí)，無(wú)論是哪種產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)量不過(guò)百，可見(jiàn)消費(fèi)者尚且沒(méi)有直觀的認(rèn)知，仍處于圍觀狀態(tài)。
露營(yíng)剛萌芽，談露營(yíng)空調(diào)為時(shí)過(guò)早
近段時(shí)間，頻繁出現(xiàn)“露營(yíng)”是因?yàn)檫^(guò)完年以后，新冠變異病毒奧密克戎(BA.2進(jìn)化分支)在中國(guó)各地爆發(fā)，北京、上海、吉林、遼寧、湖南等地都陸續(xù)出現(xiàn)了新增病例，因其具有傳播力強(qiáng)、隱匿性強(qiáng)、發(fā)現(xiàn)難的特點(diǎn)，給防疫帶來(lái)了諸多困難。因?yàn)樯婕暗牡赜蚨嗲覐V，很多疫情區(qū)大都處于封閉狀態(tài)，阻礙了人們遠(yuǎn)行踏春的腳步，所以，民宿涼了，露營(yíng)火了。
根據(jù)在線數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì)，2019年，美國(guó)露營(yíng)營(yíng)地（含露營(yíng)車(chē)用地）的市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到了79.2億美元，約合人民幣520億元。而根據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2022年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)的確大有可為，但是，熱鬧背后往往一地雞毛。
且不說(shuō)國(guó)外的露營(yíng)文化由來(lái)已久，經(jīng)歷了幾十年或是百年的不斷演變發(fā)展至今，而中國(guó)的露營(yíng)因?yàn)檫@兩年的疫情才突然走上了快車(chē)道，2020年也被稱(chēng)為“露營(yíng)元年”，中國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)整體還處于萌芽階段，需要時(shí)間的錘煉。
從中國(guó)露營(yíng)現(xiàn)狀本身來(lái)看，自己購(gòu)買(mǎi)相關(guān)露營(yíng)用品，少則上千，多則上萬(wàn)；直接去專(zhuān)業(yè)營(yíng)地少則幾百，動(dòng)輒上千，高昂的價(jià)格意味著能夠被吸引的人群必定是少數(shù)的。其次，專(zhuān)業(yè)營(yíng)地風(fēng)景不會(huì)變化，很多消費(fèi)者只會(huì)去一次，嘗試了新鮮，滿(mǎn)足了好奇便點(diǎn)到為止，不會(huì)再有下一次。如果自行前往的話，準(zhǔn)備和組裝露營(yíng)所需的精力和體力遠(yuǎn)超乎想象，而且景色優(yōu)美且安全合規(guī)（能夠燒烤，使用明火）的場(chǎng)地并不好找，很少有人會(huì)周周都去露營(yíng)，自購(gòu)的露營(yíng)裝備更有可能是束之高閣。
更重要的是，隨著疫情的平穩(wěn)，物流的暢通，旅游逐開(kāi)始稍有起色，加上炎炎夏日，露營(yíng)本身所帶來(lái)的熱度也會(huì)消退，豐富的假日生活終歸會(huì)回歸。
所以，熱度高的事情，并不一定能夠長(zhǎng)久的保持下去。
再來(lái)看看，家電在露營(yíng)中的實(shí)用性。雖然很多小家電因?yàn)槁稜I(yíng)的火熱而再次熱銷(xiāo)起來(lái)，但是它們的特點(diǎn)在于小且便攜，所以更受到消費(fèi)者青睞。細(xì)數(shù)市面上的家電產(chǎn)業(yè)，其使用的環(huán)境無(wú)一不是家庭場(chǎng)景，家庭場(chǎng)景的特點(diǎn)是穩(wěn)定，空間固定、電源等配套齊全，而露營(yíng)往往是移動(dòng)性和多變的，完全相反的使用場(chǎng)景顯然不能讓家電及時(shí)解決消費(fèi)需求。
而且，目前野外露營(yíng)裝備中，必須有帳篷、天幕、蛋卷桌、卡式爐、椅子、餐具等等，如果天氣適宜且不晚歸，投影儀、風(fēng)扇、LED照明燈等配套產(chǎn)品根本沒(méi)有使用的空間，可見(jiàn)，露營(yíng)和家電相關(guān)，卻又不那么相關(guān)，家電在露營(yíng)體驗(yàn)中并非必需品，基本需要使用的家電產(chǎn)品也不是通用型家電產(chǎn)品，更不是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)大環(huán)境熱度減退時(shí)，露營(yíng)空調(diào)未來(lái)可期嗎？當(dāng)然不可期！無(wú)論是露營(yíng)的大環(huán)境，還是露營(yíng)家電中的細(xì)分小環(huán)境都沒(méi)有留給露營(yíng)空調(diào)更多的發(fā)展空間。熱鬧的不是市場(chǎng)，而是消費(fèi)者，在熱鬧的表象下，并不要迅速地下場(chǎng)摻和爭(zhēng)奪，應(yīng)該探求市場(chǎng)是否真的有可能性。
所以，在南方三十度以上的溫度中，露營(yíng)空調(diào)在端午假期的露營(yíng)活動(dòng)中占據(jù)一席之地嗎？且行且看~
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