2022年5月23日凌晨，京東上線了今年618的游戲小活動“熱愛奇旅”，此舉也宣告著618活動正式拉開序幕！

　　其實早在5月中上旬，阿里就已經自稱開啟517&618活動了，但實際上是55劃算節+吃貨節+端午+520禮遇記等各種短促的“雜糅”。

　　根據目前網絡上的公開信息，我們對618活動初步有這些了解。

　　阿里系

　　從目前網絡上公開的信息來說，阿里今年的活動將會從26日開始，依據往年的經驗，25日晚可能會出現“做任務換紅包”的入口，但是！直到5月27日淘寶都有沒有打開做任務的入口，真的很不同尋常。

　　整個阿里系的活動分為三個階段：

　　1、5月31日-6月4日前：開門紅

　　在開門紅活動中，主要是預售商品的預付款和結尾款，很明顯，再次將大促的時間段前移，鎖定的不僅僅是消費者的定金，尾款也需要消費者一并結清。

　　而從尾款開始，開始有跨店滿減活動。根據目前的傳言，本次阿里系的活動相較于往年非常“下血本”，一別往年天貓滿300減30，今年618將迎來滿300減50，淘寶則是滿200-20。該傳言也在小紅書等平臺得到了部分商家的證實，同時有商家稱：淘寶要求活動商品自6月5日起就不得漲價，同時要求保價到7月5日。

　　2、6月4日-6月13日：品類日

　　就往年而言，品類日做得出彩的是京東，夾雜在兩次大促中間的品類日更像是一個緩沖帶，讓努力買買買的消費者喘口氣。目前還不知道今年阿里系的品類日是否會有新的驚喜。

　　3、6月15日-6月20日：狂歡日

　　最后的是沖刺階段，其中有神券抽簽和購物車驚喜券兩個項目，就標題來看，購物車驚喜券可能是類似于京東購物車砸金蛋或是清空購物車送券的形式。

　　阿里系的新努力——價保

　　在五一前后，淘寶上線了價保服務——從我的淘寶-官方客服進入后，價保中心功能與評價管理、物流查詢等功能鍵并列。有人猜測價保功能可能只涉及標價的比較，可能沒有智能到計算疊券和立減等優惠，目前暫時沒有聽說有網友價保成功。

　　但是，這個功能在一定程度上也印證了“商品自6月5日起就不得漲價”的傳言。

　　阿里系的新問題——會員滿減券

　　眾所周知，每年的雙11和618淘寶系都會給88VIP會員送上大額滿減券，主要被用戶用在手機或其他大型家電上，甚至有用戶在咸魚進行券交易。但是在26日晚，淘寶針對88VIP發布的優惠券，需要用積分進行兌換，并且，券不支持購買手機和空調等，還要求實付，目前尚不清楚今年阿里系大力鼓吹的各種形式和品牌的購物金是否算實付范圍。

　　目前所有平臺的消費者都非常激動地在譴責這次的活動，甚至對于淘寶之前宣傳的所謂“價保”活動也產生了質疑——“第一個活動就很沒有誠意，很難相信之后的活動會真正的讓利。”

　　京東

　　京東的活動相對往年也比較中規中矩，大概是分為三個版塊。

　　1、品類活動

　　在京東首頁就貼有今年的活動日歷，從5月23日的預售開始，直至6月20日返場結束，期間包括預售、秒殺等活動形式，也有健康了或、居家超市等品類活動，中規中矩。

　　2、滿減活動

　　京東的滿減活動不想天貓300-50的券那樣簡單粗暴，就目前公布的玩法而言分品類、分店鋪，也有PLUS會員專屬券從400-30到6000-600不等，疊加層面上相對比較復雜，可能比較容易出好價。

　　3、固定任務領紅包

　　最后是我們比較熟悉的做任務領紅包，活動名稱依舊比較直白——瓜分19億。今年京東的任務分布相對往年很均勻，任務需要在京東APP、京東微信小程序和京東金融APP三個平臺完成，并且任務量相對比較平均。同樣依舊有好友助力和組隊環節，目前組隊和助力環節都是有限次數，并且不需要兩兩對抗，比往年輕松不少。

　　京東的新努力——京東支付聯合活動

　　在京東支付公眾號，京東羅列了今年的支付優惠銀行——隨機立減優惠的有：平安銀行信用卡、工行信用卡、中信儲蓄卡等等，同時還有工行儲蓄卡、交行信用卡、建行信用卡等滿減活動，活動大多是5月23日-6月30日，也是一筆不小的“羊毛”。

　　京東的新問題——紅包與任務完成不是完全正相關

　　值得注意的是，任務紅包中，紅包份數的積累并不是完全和最終的獎金正相關，在規則中稱“分紅數量越多，有機會獲得更大金額的紅包”。不過，有網友稱每晚瓜分的膨脹紅包在第一天拉完所有人頭30+人，才3元+，這也挺“下頭”。

　　蘇寧

　　蘇寧的618大促活動是5月23日開啟，就目前來看，預售可能會是蘇寧活動的重心——今年蘇寧易購618打造“強預售”心智，資源、補貼集中砸向預售階段。蘇寧也預告，5月23日和6月11日會有開啟兩波“強預售”。

　　今年618蘇寧易購還準備了五大套購、省心購服務、“晚八點”直播、“早十點”秒殺和各種紅包活動。每天來蘇寧易購都有福利，向“家庭場景解決方案零售服務商”的角色轉變。

　　同時，蘇寧表示在6月1日、2日，16日-19日，對所有用戶有大額紅包雨補貼，對V3-V5的Super會員等高價值會員，蘇寧易購將發放大額專享津貼，在618其他活動基礎上再加碼。

　　但是，目前蘇寧也沒有像往年一樣開啟每日小游戲得紅包的活動，但是發布了活動日程。簽到方面也比較小氣，拉人頭甚至只發云鉆。

　　唯品會
　　唯品會在活動節奏上也與淘寶京東差不多，以天為單位安排不同主題和不同品牌的促銷日，并且進行最后沖刺。

　　從以上活動來看，淘寶目前還沒有開啟的紅包小游戲可能是今年618活動中唯一還不確定的變數，讓人多少有點期待。

　　同時我們可以發現一些越來越明顯的趨勢性——會員優惠，所有平臺都在為會員進行更大的讓利，淘寶的會員折扣+會員專屬券以及可能會有的會員返場券；京東的會員專屬補貼+PLUS價+運費券；蘇寧對V3-V5Super會員等高價值會員的補貼等等……

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