數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱）共計12個品類零售額514億元，同比下降14.1%；零售量23744萬臺，同比下降13.5%。其中，線上市場零售額356.4億元，同比下降9.7%；線下市場零售額157.2億元，同比下降22.7%。
就小熊電器而言，結(jié)合年報和產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，營收和凈利雙降的原因主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一、2020年宅經(jīng)濟帶動的火爆銷售促使廚房小家電行業(yè)支了2021年的需求，負(fù)增長成為必然；第二、受疫情、宏觀經(jīng)濟環(huán)境等多重因素影響，終端市場需求明顯放緩；第三、原材料價格大幅上漲，造成企業(yè)業(yè)績受到影響。
從盈利能力來看，小熊電器2021年毛利率為32.78%，上年度為32.43%；凈利率則由上年的11.70%下滑到7.86%。
產(chǎn)品方面，年報上來看，目前小熊電器有超過60個產(chǎn)品品類、500多款產(chǎn)品型號對外銷售，產(chǎn)品使用對象涵蓋幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場景。
但是值得一提的是，小熊電器的研發(fā)方面一直備受詬病。從年報上來看，截至2021年12月，公司研發(fā)人員數(shù)量為272人，較去年初減少47人，減少幅度為14.73%。研發(fā)人員數(shù)量占比為6.78%，同比下降0.69個百分點。研發(fā)投入方面，2021年，公司研發(fā)費用約為1.30億元，同比增長23.42%。
具體來看，1.30億元的研發(fā)費用中，折舊與攤銷0.39億元，較上年增加約0.10億元，研發(fā)人員薪酬0.57億元，同比增加約0.15億元，直接投入0.34億元，同比減少約0.01億元。這些數(shù)據(jù)表明，真正進行研發(fā)的直接投入并未增加。
即便如此，國盛證券在一份分析報告中指出，小熊電器作為創(chuàng)意小家電平臺型公司，受單品競爭壓力較小；持續(xù)挖掘消費者細(xì)分領(lǐng)域需求的長尾產(chǎn)品能夠形成一定的品牌心智；公司具有多年電商運營經(jīng)驗，渠道變化敏感性較強。未來公司有望進一步開拓母嬰、個護等品類，構(gòu)筑成長曲線。
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