億田換LOGO了。

　　2022年3月30日，億田智能官方正式發布了品牌全新VI形象。這也是億田自2013年后首次對品牌標志進行改動調整。作為品牌在消費端最主要的視覺形象，疊加多年時間積淀下的深厚認知，此次LOGO的煥新無疑意義重大。在我們看來，這更是一次大張旗鼓的“換標明志”。

　　先來看看LOGO有什么變化？

　　新logo傳承了2013年第五代品牌標志的主體：“entive”的六個字母。在此基礎之上做了優化提升，最為顯著的變化是用橙色、圓潤感的“屋頂”符號迭代了原來的三點“火花”符號。鮮亮的橙色，賦予了LOGO品牌年輕、活力的獨特氣質。

　　這一符號也為品牌注入了更為豐富的內涵：外形酷似向上的箭頭，昭示著品牌發展持續向上的美好態勢；同時“屋頂”本身也意味著建筑與空間，暗示著億田業務從廚電單品向整個廚房空間的延伸；而磨平棱角變得足夠圓潤的“屋頂”元素又恰似一座橋梁，更讓人輕松聯想到無線信號的連接標志，作為連接世界的圖騰，這也幫助我們打開了“萬物互聯”的智能科技想象。

　　此外，英文“entive”的字體筆畫也進行了重新設計，硬朗的線條變得更為圓融均勻，視覺上更具精致感和時尚感。可以看到，無論是配色還是形態，品牌標志整體變得更為簡潔、年輕而富有科技感。

　　其實，近年來，諸如小米、蒙牛等知名品牌先后更新了使用多年的LOGO，風格變化路徑也與億田接近：順應“大道至簡”的主流設計趨勢。同時，logo的VI升級往往都伴隨著戰略的調整，特別是核心元素的改變，其背后往往涉及到企業業務及品牌理念等諸多方面的考量。

　　無疑，億田煥新的，不止是LOGO。

　　煥新背后的雄心：從廚電單品到廚房空間的戰略躍遷

　　隨著全新VI形象曝光，億田順勢官宣全新企業愿景、企業使命以及品牌理念。而新LOGO中“屋頂”的元素，以獨特的姿態跳脫出來，成為億田“中國廚房億田造”雄心之下的完美注腳。

　　事實上，億田的變化早有端倪，其對中國廚房的探索更是由來已久。

　　2021年3月，億田推出高端定制廚房新板塊，并結合此前一個核心“集成廚房”重磅發布“高定廚房+集成廚房”雙爆品戰略，中高端市場雙管齊下，這也是億田第一次提出“中國廚房億田造”的遠大理想。

　　2021年5月，億田全球首家超700㎡高端定制廚房體驗店于杭州新時代家居生活廣場盛大開業。通過廚電與廚柜一體化的融合，億田化零散不成體系的廚房單品為兼具美學、健康、安全、輕松特性并契合消費者個性需求的整體廚房生態，為消費者打開“高定廚房”的理想大門。

　　如今，在前期的探索嘗試之后，億田把“中國廚房”的打造升維至品牌戰略。而從劍指“中國廚房”，我們也足以窺見億田跳出單品思維站在整體廚房生態進行系統性規劃的思想升級。同時，這也是億田業務版圖的再一次擴張。

　　2022年，億田推出“集成灶+集成水槽”的億田集成烹洗中心，集成『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』全功能于廚房一平米之內，億田帶來了中國廚房關于“小而美”矛盾的全新解決方案，這也為集成廚房的構建搭好了核心框架。

　　另一方面，一直以創新技術為驅動的億田如今在智能技術上的研發已深入自動烹飪領域。“億田智慧廚房APP”無疑將成為未來億田打造全屋家居物聯智慧廚房生態的重要平臺。

　　從單品縱向創新，到橫向套系打造，再到整體廚房場景的萬物互聯，一條通往“中國廚房”的清晰路徑正由億田有條不紊的推進、實現。而無論是品牌VI的煥新亮相還是品牌戰略的全面升維，其背后都是億田擁抱當下美學潮流與“大集成”行業發展趨勢的有益嘗試。

　　結語：

　　億田煥新LOGO的背后，暗藏著新的戰略路徑。而LOGO作為消費者認知品牌的基礎符號，也將在未來的品牌營銷環節發揮不可或缺的作用。換LOGO本身作為一個品牌動作，在給消費者帶來耳目一新之感的同時也開啟了新的品牌話題。

　　偉大的品牌要在傳承中進行形象煥新。放大的品牌勢能下，億田帶著新形象、新理想奔向“雙百”新征程。

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