家電產品又雙要漲價了……

　　近日，朋友圈開始出現家電漲價的消息，涵蓋了廚電、白電、黑電等多個家電品牌，大部分品牌在漲價通知單上表示4月1日起將上調產品價格。

　　奧維云網在一篇分析文章中也指出，進入3月以來，在成本高壓下，家電企業都在大幅提高相關產品的工廠出貨價格，家電產品即將引來新一輪漲價潮。

　　原材料價格上行周期實際從2020年上半年開始，是在新冠疫情影響下的全球各國政府穩經濟的寬裕貨幣政策、美國發放現金補貼等因素造成全球貨幣充裕從而造成國內輸入性通脹，去年10月后由于美聯儲加息預期和消費端需求不足，大宗材料價格有企穩回落的跡象，但俄烏沖突后以原油為代表的大宗價格再次大幅上升，給國內企業帶來巨大壓力。

　　止不住的原材料上漲，扛不動的成本壓力

　　眾所周知，家電制造企業受生產要素價格波動影響較大。制造家電產品的原材料包括了各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，且成本占比較大，當原材料價格不斷上揚，無疑家會企業產生深遠影響。

　　Wind數據顯示，進入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態勢，而銅、鋼、鋁價格進一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。

　　原材料價格的不停上漲主要是還是因為2020年最大的黑天鵝新冠疫情。新冠疫情造成各國經濟遭遇重大打擊。為了刺激經濟，全世界幾乎所有的國家均實施了量化寬松政策，通過借債、降息降準等方式向市場提供更多的資金。在刺激經歷的同時，通貨膨脹加速顯現，貨幣貶值，各類資產價格會上漲，像原材料這樣的大宗商品因為其體量大的原因，能夠吸收沒有對應生產力的增發貨幣，價格自然水漲船高。

　　除去金融方面的原因，產能限制也是重要因素之一。以需求量較大的銅為例，產銅量占全球28%的產銅大國之一智利計劃面向采礦公司實施新的稅收制度，同時必和必拓旗下兩大銅礦Escondida和Spence工人罷工，銅礦的生產停滯不前。產銅量占全球12%的秘魯剛剛經歷了總統選舉政治風波，且新任總統卡斯蒂略提出要對采礦業進行國有化，欲效仿智利提高采礦業行業征稅。再者，提取礦石中銅的硫磺酸供給下滑，自三月以來價格上升了40%。銅存量在過去五年間縮減了60%。即便是尋找新的銅礦，短時間內也無法增產。

　　再加上年初突發的俄烏沖突等種種原因疊加，迫使原材料始終上揚，無法平穩。有業內人士表示，在原材料持續上漲的情況下，2022年家電產品的銷售價格上漲是大勢所趨，而且預計漲價會持續全年。

　　家電漲價不僅因為原材料上漲，還有物流、人力成本上漲等因素。因為疫情的不斷反復，國內工廠和物流也是不斷增長，需要進口的材料在運輸、防疫等各個方便就有著不小的挑戰，海運運費也是大幅走高。

　　據《證券日報》發布的報道顯示，本輪漲價主要發生在白電和廚衛小家電領域，其中白電漲價幅度在15%以內，廚衛小家電漲價幅度在20%以內。

　　短期消費趨向謹慎，長期影響不大

　　據奧維數據羅盤監測數據顯示，2022年1月1日-3月13日，家電市場線上銷量同比下降19.34%，銷額同比下降12.44%;線下銷量同比下降25.51%，銷額同比下降14.43%，市場量額雙降。

　　雖然無法將一季度家電行業銷售下滑和“漲價”等同起來，但是漲價因素不可忽視。

　　不斷的持續漲價，必然會抑制消費欲望，最為明顯的例子“家電換新”，一位代理商告訴潮流家電網，不太景氣的大環境，持續的漲價“勸退”了很多潛在的家電換新消費者，他們現在更愿意再等等。

　　奧維云網也分析指出，成本導向下的家電產品持續漲價，壓制了國內市場消費端的需求，造成家電產品有效需求不足。

　　也正是基于此，“推高賣新”成為了整個行業的“主線”。

　　奧維云網總裁郭梅德指出，當前的中國家電市場環境是典型的存量市場，新增需求低迷疊加個性化換新需求讓整體家電消費處于低速運行狀態，同時疫情的不確定散播導致消費謹慎。從增量普及到存量升級，整個家電產業的經營邏輯已經轉變為推新賣高的新賽道，原材料的漲價會加速企業推新產品、賣高端以對沖原材料帶來的經營壓力，過去是薄利多銷，現在必須轉換為厚利精銷。所以對于家電企業要遵循堅定高端不動搖、高效經營降成本、聚焦爆款做利潤三個原則應對原料漲價。

　　但是，從目前的國際經濟環境來看，特別是隨著美聯儲加息預期的加強，以及特效藥帶來的疫情影響減弱，原材料價格很難持續高漲。長遠來看，在“家電下鄉”、“以舊換新”、“綠色回收”等政策的持續推動下，漲價帶來的負面影響因素將會逐漸減弱。

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