三八國際婦女節的到來，再次引發業界對女性消費者的關注，不但商家們都選擇在這一天推出針對女性群體的優惠活動，京東消費及產業發展研究院也在這一天發布了《2022年女性消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），展現“她經濟”的發展，以及女性群體對于家電消費方向的變化。

　　所謂“她經濟”，指的是圍繞女性消費所形成的特有經濟圈和經濟現象。由于現代女性擁有了更多的收入和更多的機會。數據表明，中國女性稅前月均收入漲幅快，男女收入差距逐漸減少，過去五年中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%。

　　隨著經濟實力的提升，女性消費群體強大的消費力也不斷展現。據埃森哲最新調查數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

　　在“她經濟”崛起之下，女性消費者正逐步成長為新時代消費的生力軍，而“悅己”消費理念也開始覺醒。不同于傳統消費觀念的是，“悅己”消費更注重通過消費進行自我表達，在方方面面提升生活的愉悅度。

　　在表達自我的同時，“悅己”消費也在突破過去對于女性消費者的刻板印象。實際的消費行為中，女性消費者也并未進行盲目消費，而是注重產品的智能化、健康化和多元化功能。

　　《報告》指出，過去一年中，女性消費者智能設備的成交金額同比增長了4成，其中46-55歲女性對于智能設備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%；對于嬰兒調奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長了274%，143%和64%。對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數同比分別增長了440%，104%和69%。

　　不難看出，女性消費者對于電子消費品和家電消費呈現出“百花齊放”的態勢，而在具體品類和功能上，又體現出各個細分領域上的追求。

　　業內人士認為，我們不光要看她們買了什么，更要看她們通過購買而得到了什么。在電子消費產品身上。女消費者得到的是對于智能生活的追求，在嬰兒調奶器、智能看護燈等智能母嬰產品上，女性消費者得到的是對家人的關愛，而在于家用洗地機，擦地/擦窗機器人等智能清潔家電上，女性消費者得到的則是對品質生活的追求。

　　至此，一幅女性消費者畫像油然而生：對新鮮事物接受很快，關注各種細分領域，而希望減輕家務勞動量的需求也日益迫切。在家電產品的各個細分領域中，她們往往會關注如何借助各類家電照顧好家人，并從繁雜的家務勞動中獲得解放，同時也能得到生活品質上的滿足，從而實現自我價值。

　　業內人士看來，女性消費群體的細分需求，正是家電市場的潛力增長空間，而圍繞女性消費群體打造的家電產品和服務，也將更值得業界期待。

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