“網紅探店”的走紅并沒有讓人感到意外。在很多年以前，一檔名為“電視購物”的營銷節目曾經風靡市場。節目中，主持人會向觀眾介紹各種各樣的商品的詳細信息，言辭間也不吝贊美之詞，往往能夠輕松吸引消費者的關注。在那個網絡購物還不太發達的年代，人們還需要拿起熱線電話訂購商品，等到商品送到家中，再貨到付款。盡管有些簡陋，但也能夠從中看到網絡購物方式的雛形。

　　盡管紅極一時，但很快，電視購物就暴露出很多缺點：貨不對板、夸張宣傳、溢價嚴重……當拿到貨物時，有不少消費者會感覺到，產品并像向節目中描述的那樣美好，甚至有些廠商還以次充好，讓人上當受騙。在這方面，曾經在電視購物節目中出現的家電產品也是“重災區”。同時，野蠻生長的電視購物還四處亂竄，擠占正常電視節目的播放時間，讓觀眾不堪其擾。

　　在群眾的呼聲下，廣電總局對電視購物節目進行了專項清查整治工作，讓電視熒屏重歸清靜。不過，隨著移動互聯網時代的到來，新一代的“網紅探店”節目又開始崛起，而也有一些家電廠商和電視平臺，邀請網紅主持人參與營銷，或請其進行帶貨直播，或請其走進家電賣場，進行探店。

　　作為新類型的營銷方式，“網紅探店”能不能為家電營銷帶來幫助？這一點要從電視購物與“網紅探店”之間的異同來判斷。

　　從節目內容上看，“網紅探店”和電視購物確實有幾處相似之處：比如，都是以主持人進行介紹為主；介紹商品時會加入一些表演成分，以此達到節目效果；在很多節目當中，網紅也會明確表示，和商家有合作關系，節目也包含對商品的推廣和宣傳……等等。

　　但從形式上看，“網紅探店”和電視購物也存在不同之處：首先，主持人多依靠個人魅力來吸引關注，而不會過分向商品方向傾斜；其次，網絡直播的形式具有更強的互動性和實時性，在一些直播節目播出的過程中，主持人甚至可以實時對觀眾的問題進行解答，或對商品進行實時演示。

　　此外，盡管一些節目具有商業性傳播的性質，但為了維持主持人自身的威信，往往也不敢對產品的功能進行過分的渲染，相對來說客觀一些。實際上，對于“網紅探店”節目的受眾來說，態度也相對比較理性，很少展現“直播帶貨”中展現對消費的狂熱，直接下單購物，而是對網紅主播的使用感想加以參考之后，自己也進行考慮或使用，才決定要不要購買，這樣的消費模式還是比較健康的。

　　對此有業內人士認為，“網紅探店”是符合新網絡時代特征的一種營銷方式，只要合理利用，還是能為家電營銷起到一定幫助的。不過行業人士指出，“網紅探店”節目本身宗旨還是幫助消費者找出好的商品信息，來給消費者提供便利，不應過度商業化，為合作商家進行過度營銷，這樣的行為很可能會影響節目的權威性，也會降低粉絲關注的興趣，在進行探店時，還是應該盡量表達真實的感受和想法，真正意義上地幫助消費者進行商品的鑒別；而商家也應該適度與探店網紅進行合作，借助節目平臺真實地展示商品的優勢，而不是讓節目淪為產品的走秀場。

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