2021年，在整個白電市場低迷的大環(huán)境下，康佳白電逆勢增長交出了一份漂亮的答卷。

　　在1月11日舉行的以“鮮生非凡瞰見生長”為主題的2022康佳15天生態(tài)原鮮Pro冰箱·MASTER系列新品發(fā)布會上，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)本部總裁張中俊表示，2021年，康佳+新飛冰箱、康佳空調(diào)、康佳冷柜、康佳洗衣機(jī)等各類產(chǎn)品產(chǎn)銷實現(xiàn)高速增長，白電整體收入大幅提升。

　　這已是康佳白電連續(xù)四年逆勢增長，而數(shù)據(jù)背后，則是近幾年康佳集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級和振興白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。

　　2019年開始，振興白電成為康佳集團(tuán)重要戰(zhàn)略構(gòu)想之一。在這一戰(zhàn)略牽引下，康佳白電全面推動了戰(zhàn)略布局升級，并以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代，構(gòu)建起了完整的大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

　　本次新品發(fā)布會上推出的旗艦新品智慧生態(tài)原鮮冰箱·MASTER系列BCD-558WD4EBLP和智慧新風(fēng)空調(diào)KFR-35GW/HAXF1正是康佳白電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的“實力作品”。

　　以消費需求為導(dǎo)向，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)升級

　　隨著90、95后逐漸成為消費主體，他們的需求開始從擁有更多到值得更好，從功能滿足到情感驅(qū)動，從物質(zhì)價格的Value For Money到心理價值的Value added（附加值）。

　　這也就意味著在消費升級的浪潮下，家電已經(jīng)由普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費升級轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品高端化、藝術(shù)化、健康化、專業(yè)化逐步成為行業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向。

　　而早在2018年，康佳白電就領(lǐng)先一步提出了外觀藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化的“新四化”策略，并以消費者為導(dǎo)向，確立了產(chǎn)品研發(fā)和制造的方向與標(biāo)準(zhǔn)。

　　以此次發(fā)布會上推出的智慧生態(tài)原鮮冰箱·MASTER系列為例，在外觀設(shè)計和面板用材方面，康佳引入了“國潮藝術(shù)”，通過借鑒南宋時期官/哥窯極品“冰裂紋瓷”，推出了“冰瓷藍(lán)國潮面板”，青釉層上，白色裂紋層層疊疊，立體感很強，手感卻是光潔平滑如鏡，極具藝術(shù)魅力。

　　功能方面，則搭載了康佳獨有的雙15天生態(tài)原鮮保鮮技術(shù)，通過對不同食材采取不同的溫濕控制方案，根據(jù)食材自動識別和控制達(dá)到精準(zhǔn)保鮮的效果，實現(xiàn)果蔬15天水嫩如初，肉類15天新鮮易切，配合云離子除菌保濕凈味降農(nóng)殘系統(tǒng)，能有效殺滅大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等常見細(xì)菌，殺滅甲流病毒、腸道病毒，祛除魚腥味、姜蒜味等異味，除菌率均在99.6%以上，同時抑制霉菌28天0級生長，保存食材的極致口感。

　　同樣的創(chuàng)新技術(shù)還體現(xiàn)在新風(fēng)空調(diào)KFR-35GW/HAXF1上，為解決用戶足不出戶就能呼吸到一口新鮮空氣這一大痛點，康佳空調(diào)另辟蹊徑，開創(chuàng)新風(fēng)空調(diào)新賽道，通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶帶來稀缺價值，解決當(dāng)下傳統(tǒng)空調(diào)存在的弊端。

　　可以說，這是康佳白電以消費者為中心而進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的“縮影”。

　　通過一系列圍繞“設(shè)計、健康、智能、高端”而進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，康佳白電不僅滿足了日益升級的多維消費需求，帶動了自身的增長。與此同時，在技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新和進(jìn)化，也為整個行業(yè)“破局”增長瓶頸注入了動能。

　　而這種“能力”所帶來的，不僅是行業(yè)低迷下的增量前景，更是一種“敢于創(chuàng)新的精神”，特別是在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下，當(dāng)制造走向創(chuàng)造，等大的結(jié)構(gòu)性機(jī)會來臨時，或?qū)⒅苯訋�動整個產(chǎn)業(yè)的騰飛。

　　全品類崛起，步入高質(zhì)量發(fā)展階段

　　華為的標(biāo)簽是什么？答案毋庸置疑是“技術(shù)”。華為之所以能夠品牌價值持續(xù)飆升，秘密也是源于此，因為技術(shù)，所以能持續(xù)不斷地推出好產(chǎn)品，持續(xù)不斷地超越用戶預(yù)期。

　　而康佳白電的崛起路徑同樣如此。

　　自“振興白電”戰(zhàn)略啟動以來，康佳左手推動白電產(chǎn)業(yè)鏈的布局，右手持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。

　　2018年，實現(xiàn)康佳+新飛雙品牌差異化定位，從單品牌弱勢到雙品牌驅(qū)動，冰箱、冷柜等制冷產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)及制造等能力得到強化。2019年，成立寧波康韓瑞電器有限公司，完成空調(diào)產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)了空調(diào)的自主研發(fā)和生產(chǎn)，空調(diào)能力得到快速提升。2020年，成立江蘇康佳智能電器有限公司，滾筒洗衣機(jī)制造短板和工程端能力得以補充，滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)和研發(fā)能力得到彌補。

　　與此同時，康佳白電在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域也頗具成效。僅冰箱這一細(xì)分支線，從云離子保鮮技術(shù)到殺菌、AI智控預(yù)警保鮮系統(tǒng)再到健康長效保鮮15天生態(tài)原鮮保鮮技術(shù)，康佳冰箱實現(xiàn)了技術(shù)瓶頸和產(chǎn)品壁壘的不斷突破。而在其背后，則是過去兩年康佳冰箱研發(fā)經(jīng)費投入超過2.1億元。

　　不僅如此，康佳還加強了與高校、科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商的合作，先后與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國家用電器研究院、晶彩無限環(huán)境科技（蘇州）有限公司等開展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研深度合作。

　　在振興白電戰(zhàn)略的加持下，康佳白電持續(xù)向著高質(zhì)量方向發(fā)展，不僅連續(xù)四年逆勢增長，康佳冰箱保鮮技術(shù)在2021年再次獲得安徽省科學(xué)進(jìn)步獎三等獎。此外，康佳空調(diào)在2021—2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上獲得“健康舒適之星”獎、“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎。康佳洗衣機(jī)在2021洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上獲得“2021年度中國洗衣機(jī)行業(yè)—歐標(biāo)品質(zhì)引領(lǐng)品牌”、“2021年度中國洗衣機(jī)行業(yè)—智慧洗烘創(chuàng)新產(chǎn)品”和“2021年度中國洗衣機(jī)行業(yè)—杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎”。

　　不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過幾年的“蓄勢”，康佳白電全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸成型。目前，依托線上線下，康佳白電已實現(xiàn)超千萬臺冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

　　可以預(yù)見的是，以“健康+智能”為技術(shù)研發(fā)方向，圍繞用戶痛點，通過“旗艦+爆品”策略驅(qū)動，針對消費升級結(jié)構(gòu)提升、場景化應(yīng)用等大趨勢的研判，康佳白電離百億目標(biāo)已越來越近。

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