根據奧維云網數據顯示，2021上半年國內彩電市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%。時間來到12月，除了在雙十一大促期間，電視行業實現了量額齊增，其他時間也并不是特別理想。整體來看，今年的電視市場依然是低迷。

　　自前幾年開始，我國電視行業就持續低迷并邁入存量時代，年銷量已經持續三年出現了下行的趨勢，電視行業所面臨的挑戰也是一年比一年嚴峻。那么，目前我國電視行業面臨哪些問題呢？讓我們一起來看一看。

　　存量時代

　　我國彩電行業的整體市場在4500萬臺左右，而超過5000萬臺的銷量還是在三、四年以前，那時候也是互聯網品牌泛濫，價格戰最激烈的時候，共同將電視保有量突破到5000萬臺。同時也提前透支了未來電視的市場。

　　2020年，我國彩電市場零售量規模4450萬臺，同比下降9.1%，2021年的形式依然非常嚴峻，上半年總銷量才1781萬臺，恐怕整個2021年整體銷量會下降到4000萬臺以內。我國彩電行業已經邁入存量時代，保有量的瓶頸短期內難以打破。

　　驅動不足

　　在長期的價格戰中，品牌的利潤低，沒有足夠的投入來進行技術研發，導致產品的迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求。雖然現在創新顯示技術非常多，但是高昂的價格依然讓很多消費者覺得性價比不高。

　　其次，電視的開機率、開機時長正在逐漸下降，說明人們越來越不愛看電視了。造成這個的原因還是電視對消費者的吸引力不夠，不止是在內容上，還包括應用上。沒有創新的內容和應用來吸引更多的消費者。

　　內卷嚴重

　　整個電視行業乃至整個產業鏈都處在嚴重的內卷之中。我國電視品牌眾多，都在打價格戰，相互競爭，雖然很多品牌已經開始走向國外，但是目前國內市場依然競爭嚴峻。內耗非常嚴重，價格戰策略令電視的發展有了更多不確定性。另外，電視面板的產能向國內轉移，產業鏈上游也出現了內卷和內耗的情形。

　　雖然電視行業面臨這樣或那樣的問題，但是依然充滿機遇。

　　智能電視未來的場景化需求逐漸豐富，讓電視的客廳核心地位逐漸增強。電視是未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任。所以，智能電視不僅是未來大屏化場景的核心，也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。

　　作為未來客廳經濟的核心，智能電視屏后的價值無可估量。加入AioT后的電視，在功能和應用方面有了非常大的提升，能結合眾多智能終端設備打造全智能化的場景應用，并能實現更加智能的控制，呈現未來理想化的智能家居系統。加上有5G的支持，智能電視將成為未來客廳的核心中樞。

　　雖然電視行業持續低迷，面臨諸多挑戰，但是也充滿機遇。奧維云網預計，2021年我國彩電市場規模將達到4396萬臺，值得期待。

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