2021年雙十一購物狂歡節(jié)的圓滿收官，再次印證了中國消費(fèi)市場的巨大潛力。作為享譽(yù)全球的高端家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，西門子家電憑借德系精工的品牌魅力，位列雙十一眾多品類熱銷排行榜前三，實(shí)現(xiàn)了在京東、天貓兩大電商陣地的品牌GMV大幅躍升，再一次彰顯其領(lǐng)跑高端家電行業(yè)的雄厚實(shí)力。

　　而在中國加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的背景下，今年的雙十一呈現(xiàn)出“線上線下深度融合”和“直播電商零售新業(yè)態(tài)”的特點(diǎn)，不斷促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。對(duì)此，西門子家電深刻洞察中國消費(fèi)者的需求，發(fā)揮創(chuàng)新營銷思維，聯(lián)合電商平臺(tái)、明星大咖等多方力量，實(shí)現(xiàn)品牌力與產(chǎn)品力的雙重滲透，為消費(fèi)者帶來多元化、互動(dòng)強(qiáng)的沉浸式購物體驗(yàn)。

　　品牌力與產(chǎn)品力雙引擎推動(dòng)雙十一銷量呈高質(zhì)量增長

　　德系精工的品牌底蘊(yùn)與多元的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，是西門子家電在雙十一賽道中脫穎而出的基石。一直以來，西門子家電關(guān)注不同消費(fèi)群體，打造覆蓋智能家居生活的全場景創(chuàng)新家電產(chǎn)品及專業(yè)的一站式解決方案，滿足消費(fèi)者場景化、精細(xì)化等日益提升的家電產(chǎn)品使用需求。在強(qiáng)大的品牌力與產(chǎn)品力雙引擎驅(qū)動(dòng)下，西門子家電在本年度雙十一期間實(shí)現(xiàn)了業(yè)績和口碑雙豐收，以優(yōu)秀的銷量成績完成了今年雙十一天貓和京東兩大平臺(tái)的營銷答卷。

　　在天貓平臺(tái)，西門子家電官方旗艦店在雙十一期間的整體銷售同比增長20%。11月1日預(yù)售當(dāng)天，西門子家電以天貓洗護(hù)行業(yè)銷售第三的好成績拉開了雙十一帷幕。這種良好的銷售態(tài)勢(shì)也貫穿了雙十一期間，例如，西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺(tái)的增長速率達(dá)到75%，并且獲得行業(yè)排名第三的佳績。

　　與此同時(shí)，西門子家電在京東平臺(tái)亦取得優(yōu)秀的戰(zhàn)績，尤其是嵌入式家電、干衣機(jī)、烤箱、洗碗機(jī)等眾多新興品類在雙十一“成績單”的角逐中表現(xiàn)亮眼，洗碗機(jī)品類位列行業(yè)第一，干衣機(jī)品類行業(yè)第二，嵌入式微蒸烤品類行業(yè)第三。其中，西門子嵌入式微蒸烤一體機(jī)更是位列京東平臺(tái)該品類榜單亞軍。

　　明星、總裁齊齊助陣直播間玩轉(zhuǎn)沉浸式互動(dòng)營銷

　　西門子家電在雙十一期間所取得的矚目成績，離不開“線上線下深度融合”等營銷戰(zhàn)略。基于深刻洞悉消費(fèi)者由動(dòng)機(jī)需求到購買服務(wù)的全流程體驗(yàn)，西門子家電從營銷、體驗(yàn)、供應(yīng)、服務(wù)等方面進(jìn)行全方位提升，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌與電商的深度融合。本次活動(dòng)，西門子家電通過開展“總裁價(jià)到”等多場沉浸式互動(dòng)直播營銷活動(dòng)，攜手包括品牌代言人在內(nèi)的眾多明星藝人和品牌管理層，發(fā)揮他們的影響力實(shí)力“破圈”，共同向消費(fèi)者詮釋品牌的進(jìn)階生活美學(xué)，帶來個(gè)性化、品質(zhì)化的雙十一購物體驗(yàn)。

　　在西門子家電“總裁價(jià)到”首場直播中，博西家用電器（中國）有限公司副總裁王宇鵬與品牌代言人楊冪共同亮相以“秘冪完美家精洗大公開”為主題的直播間，邀線上觀眾一同云品德系精工產(chǎn)品。直播現(xiàn)場的廚房、臥室衣帽間及陽臺(tái)等生活區(qū)域場景化設(shè)置，為觀眾營造了一種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。這次主題直播活動(dòng)收獲了超高在線觀看人數(shù)，以優(yōu)異成績提前為雙11活動(dòng)預(yù)熱。緊接著在第二場“總裁價(jià)到”直播中，西門子家電攜手西門子冰箱明星體驗(yàn)官應(yīng)采兒開啟冰箱專場直播。應(yīng)采兒通過分享超能媽媽的鎖鮮秘籍、參與鑒鮮挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，生動(dòng)地向觀眾介紹西門子冰箱產(chǎn)品和零度保鮮技術(shù)。

　　此外，兩場直播還送出豐富禮盒、海量紅包雨、多波京豆雨及限量版超能力媽媽T恤等鉅惠好禮，向消費(fèi)者傳遞品牌滿滿心意，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感聯(lián)接與深度共振。

　　深耕中國高端家電市場引領(lǐng)高品質(zhì)、可持續(xù)的家居新生活

　　持續(xù)深耕中國高端家電市場，西門子家電深入洞察中國消費(fèi)者對(duì)更高生活品質(zhì)和健康衛(wèi)生的追求，推出了西門子美妝冰箱、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤箱、烘干機(jī)等新興產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)廚房、洗護(hù)等家電的進(jìn)階需求。此次，這些新興產(chǎn)品均榮登天貓和京東雙十一家電細(xì)分品類熱銷榜，既印證了品牌卓越的市場洞察力與創(chuàng)新營銷力，更體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對(duì)西門子家電產(chǎn)品實(shí)力和品牌價(jià)值的認(rèn)可。

　　未來，西門子家電將關(guān)注高端家電可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，以創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品的革新，打造真正的智能、舒心、全場景家電一站式解決方案，為中國消費(fèi)者帶來更創(chuàng)新、有質(zhì)感、可持續(xù)的家居新生活。

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