隨著11月12日零點鐘聲敲響，京東電視影音雙11迎來完美收官。史上首個“晚8點”不熬夜的健康搶購模式點燃了消費者們的搶購熱情，京東電視影音也屢破紀錄，其中娛樂電視成交額同比增長超5倍，電視品類推新賣高進入結構性增長階段，趨勢新品倍受消費者親睞。從今年雙11的銷售情況來看，每3臺電視就有1臺是新品，同時中高端產品也進入高速增長期，MiniLED、8K、激光、量子點等中高端電視銷售額同比增長超過200%。萬元以上機型銷售額同比增長100%，75英寸及大屏電視銷售額同比增長150%，京東電視影音以傲人的成績為此次雙11畫上了圓滿的句號。

　　

　　這個雙11各大品牌再次刷新紀錄，同時消費升級趨勢明顯，場景化、娛樂化、社交化、智能化屬性的電視，廣受新時代消費者熱捧。其中海信社交電視E5G系列銷售額同比提升325%，Vidda、長虹、華為智慧屏成交額同比增長超100%。TCL量子點電視成交額環比10月全月增長10倍。各大電視品牌代表均表示，在和京東電視影音的深度合作中，雙方一直堅持以用戶需求為核心，共建、共創市場，一路取得了良好的成績，相信明年的11.11會再創奇跡。

　　

　　今年京東家電電視影音業務部，站外傳播花樣玩法實現破圈引流，帶動京東家電電視影音業務部的銷售再創新高。根據數據顯示，其站外渠道總曝光3億+，消費者參與互動高達260萬次+。

　　提前跨夜秀，晚八點心智強植入

　　10月31日，京東家電電視影音業務部在重慶解放碑上演了一場快閃大屏聯動傳播事件，通過提前跨夜在準8點時刻聯動本土媒體與15位京東粉絲用戶，進行了雙11晚八點的倒計時快閃活動，隨著54321的結束，今年的雙11進入了晚8時代。

　　

　　

　　夜晚黃金時段，借助多家電臺進行聯動宣發，活動信息有效覆蓋駕乘人群3000萬。為晚八點心智及大促活動利益點進行了植入。

　　

　　線下快遞柜、物流快遞箱等物料創意呈現“有你就視不一樣”雙11活動信息，花式物流到家，巧妙擴散活動，輻射北京、廣州、成都、上海、深圳、南京、杭州等各大城市。

　　

　　雙11期間，京東家電電視影音業務部發起了#有你就視不一樣#的全民挑戰賽活動，參與用戶生產視頻數量高達3.5萬+，累計播放量近破億，整個活動通過大量KOC與普通用戶原生共創的形式，結合深度觸達大量高潛人群，為拉新引流提供了新的思路。

　　

　　10月31日京東家電電視影音業務部與四川省青少年志愿者協會展開“暖心行動”聯合活動，在四川偏遠地區收集了101個孩子們的心愿清單，并與飛利浦、唱吧、榮耀等愛心企業聯合，為孩子們送去在校學習、生活的物資，大大豐富孩子們校園生活。同時在成都18號線地鐵南站展開“孩子們的心愿清單展”，吸引眾人參與到對孩子們的祝福活動中，并借助祝福便利貼、公益接力賽的形式收集社會上的美好祝福，讓孩子們感受來自社會各界的一份溫暖。

　　

　　雙11期間，京東家電電視影音業務部聯合香港中文大學（深圳）、電子科技大學、西南交通大學等16所高校開展京東電視影音雙11校園創意選拔賽，吸引華北、華南、華中等區域高校學子創作京東家電電視影音業務部“百臺5折”趣味創意視頻，實現創意破圈。

　　

　　站外花樣玩法擴大活動覆蓋范圍，站內總裁福利直播專場聚焦，站內外合力為消費者呈現雙11活動高潮，京東電視業務部總經理戴可化身“福利派送官”與B站UP主TO叔攜手走進直播間，用報告會的形式，從專業角度與觀眾們進行深度互動講解。現場教授消費者如何科學選電視，用硬核且接地氣的報告會形式，讓每個人都成為平板電視專家。

　　

　　眼下，歷史上首個“晚8點”不熬夜的雙11已經告一段落，但京東電視影音圍繞消費者需求、聯手品牌伙伴不斷創新升級產品和服務的“進擊之路”仍在繼續。這個雙11京東家電電視影音業務部為全國各地消費者帶去了海量高品質、高科技、高價值的電視好貨，面對廣大消費者，在“價值”替代“價格”成為電視選購重要因素的當下，京東家電電視影音部門會始終結合自身優勢以及集團供應鏈優勢，攜手合作品牌堅持一切以人為本，從消費者生活痛點、使用需求出發，共同研發產品、開拓市場，從產品到服務進行全場景深入布局，把更完美的全流程購物體驗呈現給全國各地各級市場的消費者。

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