物質世界，是一個能量守恒的世界——此消彼長。廚電小家電熱度褪去，清潔電器迎來增長風口。

　　今年上半年，清潔電器市場依然延續了去年高速增長的態勢。據奧維云網數據顯示，受到疫情的影響，去年清潔電器的銷售額仍達到240億元，同比增長20.2%，為整個家電市場中少數保持正增長的品類之一，而清潔電器在今年上半年的銷售額達到136億元，同比增長40.2%，行業銷售表現進一步提速。

　　在家電行業中，清潔電器賽道前進速度相當快，行業中也開始出現了石頭科技、科沃斯這樣的行業代表品牌。它們半年報同樣增長明顯，顯示了掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把等產品的受歡迎程度。

　　科沃斯的2021年半年報告披露，2021H1實現營業收入53.59億元，同比增加123.11%；歸屬于上市股東的凈利潤8.50億元，同比增加543.25%。

　　石頭科技的2021年半年報告披露，2021H1實現營業收入23.48億元，同比增加32.19%；歸屬于上市股東的凈利潤6.51億元，同比增加41.57%。

　　萊克電氣的2021年半年報告披露，2021H1公司實現營業總收入40.7億元，同比增加60.6%；歸屬于上市股東的凈利潤3.3億元，同比增加31.7%。

　　可見，清潔電器市場已經打開了新通道，高增長勢頭不斷延續……

　　大環境向好：懶人經濟&健康需求，雙管齊下

　　根據奧維云網的數據，相比去年同期，今年上半年線上渠道在售的掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電動拖把、蒸汽拖把等清潔電器新品均價都保持增長，其中掃地機器人從去年上半年的2014元提升至3024元，洗地機從去年上半年的3338元提升至3904元，均呈現大幅增長的趨勢。

　　掃地機器人、洗地機等清潔電器新品均價的大幅上漲，除去原材料上漲帶來的影響外，消費市場對于這類產品的需求增長，也是推動這一趨勢的重要因素。

　　對于年輕的消費者而言，十分愿意為便利生活買單。在做家務這件事情上，“懶”最清晰的體現在于擁有一臺“全自動”的清潔電器，省時又省力，還能讓自己快樂躺平。同時，疫情期間的健康需求也被延續了下來，“殺菌除螨”的自帶健康屬性的清潔家電再度成為好選擇。

　　懶人經濟，疊加健康需求，掃地機器人等科技清潔產品的剛需屬性變強，對大多數年輕人來說，擺脫家務，騰出更多時間享受生活是一種剛需。這形成了科技清潔產品的廣泛的用戶基礎。

　　此外，根據第七次人口普查統計結果顯示，目前我國城鎮居住人口9億人，占比63.89%，與2010年相比，城鎮人口增加了2.36億人。央行發布的一份數據顯示，在城鎮居民家庭中，住房擁有率達到96.0%。隨著國內擁有城鎮房產的人數快速上漲，市場逐漸成熟。

　　就清潔電器行業本身而言，相比起日本、新加坡、韓國等發達國家高達70%乃至更高的滲透率，目前國內掃地機器人市場滲透率很低不足5%，滲透率低，賽道空間極大。據相關研究平臺預計2024年我國掃地機器人零售量和零售額分別將達724萬臺和129億元，復合增速(2019-2024)分別達5.9%和10.0%。可以說，中國的清潔電器市場尚未開發。

　　然而，僅僅在這不足5%的行業滲透率之下，行業已經誕生了接近千億市值的企業，意味著接下來隨著滲透率的提升，清潔科技垂類這一賽道可能將會誕生一家科技清潔巨頭企業。

　　如此前景可期的行業，勢必會在近幾年中成為各大品牌蜂擁而至的紅海。

　　以往提及清潔電器，往往會想到戴森的吸塵器、iRobot掃地機器人等洋品牌，現如今，在中國市場上，科沃斯、石頭科技、添可等品牌正在崛起。

　　上文中提及，長期以來，吸塵器這些清潔電器在國內市場一直保持低滲透率，不僅是因為中國的居家環境中地板占了大部分，而海外更喜歡地毯等物體外，更多是中國的清掃習慣是拖地，而不是簡單的掃地。

　　所以，當中國的清潔電器品牌崛起后，在產品品類上迅速分化，出現了電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等一系列主打擦地功能的產品形態，原本功能單一的掃地機器人也增添了拖地的功能，這些產品更加適配于中國消費者的使用習慣。

　　區別于廚房小家電的低門檻，清潔電器的入行門檻要更高一些。目前來看，清潔電器的三大支柱（掃地機器人、吸塵器、洗地機）在實際運用中各有所長。

　　掃地機器人從一開始的簡單清掃，逐漸演變成為自帶雷達探測，能夠清晰導航建圖清掃。不僅能夠清掃，還增加了拖地，遠程指定清掃等眾多智能功能，成為了家中不可或缺的智能家居之一。比如石頭的掃地機器人T7Pro搭載了AI雙目視覺避障技術，一方面能夠有效避免受到體重稱、風扇底座、鞋子、插線板等物品的干擾，同時還加入了實時視頻功能，滿足看護老人孩子寵物以及安防需求。

　　在吸塵器品類中，曾經備受國人追捧的戴森吸塵器也收到國產品牌的圍追堵截，銷售正在放緩。據奧維云網數據顯示，2021年第一季度無繩吸塵器份額里，戴森占比已經下降了7.1%，各大國產品牌的占比卻紛紛上升。國產品牌的吸塵器不僅搭載了拖地功能，還同時增強了續航、吸力等基礎功能的實力，添加了激光探測、傳感解析等新技術，更加的適配于中國家庭的使用。

　　除去吸塵器和掃地機器人，洗地機異軍突起，對整個清潔電器品類格局造成了重要沖擊。洗地機的出現更多是從家庭生活的實際需求出發，能夠同時清潔干濕垃圾，邊吸邊拖，讓消費者的拖地更加便捷和高效，同時還能自動清潔、自動根據地面環境調整用水量等功能。

　　自2020年開始，洗地機就保持了高速增長。奧維云網數據顯示，2021年一季度，洗地機占整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍以上。從市場規模來看，2019年洗地機市場規模不足1億，在2020年暴增到12.9億。截至2021年7月，洗地機市場規模達到22.1億，預計全年洗地機市場規模將突破53億，品牌由2020年15個增長到50個以上。

　　提起洗地機，不得不提及科沃斯旗下的另一個品牌——添可。說添可品牌憑一己之力激活了中國洗地機市場也不為過。

　　據奧維云網數據顯示，整個2020年，添可在洗地機市場的占有率高達70%，領跑整個行業。進入2021年，添可的整體優勢有增無減。2021上半年添可品牌實現收入20.4億元，同比增長817.0%。出貨量達114萬臺，同比增長778.7%。2021年1-7月，線上洗地機市場，添可均價高達3321元，銷售額同比暴增1042%，銷售額市場占比高達76.2%，去年同期市場占比為60.5%。添可已成為國內清潔電器領域成長最快的品牌之一。

　　如今，清潔電器正在逐漸成為年輕消費者的剛需產品，無論是不斷完善的品類，還是全面開花的品牌，毋庸置疑的是中國的清潔電器正在順勢起飛，隨著痛點的挖掘，技術的深耕，未來的清潔電器必然是往著更智能、便捷、綜合能力更強的方向發展……

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