近日，網信辦發布了關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知，提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司、規范粉絲群體賬號、嚴禁呈現互撕信息、清理違規群組版塊、不得誘導粉絲消費、強化節目設置管理、嚴控未成年人參與、規范應援集資行為等措施，加大對飯圈亂象的治理力度。

　　長期以來，“飯圈”的野蠻生長，已經滋生出是非不分、三觀不正，一切以偶像利益為先的不良風氣，長此以往，將會導致娛樂市場的不健全成長，影響粉絲心智，對行業和社會帶來不良影響。為此，相關部門重拳出擊，措施頻出，來整頓和凈化娛樂行業和飯圈市場。

　　在飯圈整頓行動中，家電行業也難免牽涉其中。原來，飯圈整頓行動中，對于明星藝人的監管和整頓力度也在逐步加強，對于有不良作風的藝人也將嚴格進行管理，而這一點與家電代言的領域是有所重合的。

　　多年間，家電品牌為提升品牌形象，增強消費者與粉絲凝聚力，也經常會選擇娛樂圈的演藝明星，或者是網絡紅人大V等等作為品牌的代言人，或作為海報形象，或出席發布會活動，從而帶動了品牌與代言人之間合作的風潮，同時也靠著代言人的影響力，拉近品牌與粉絲和消費者的距離。

　　不過，使用明星代言，也可能成為一把“雙刃劍”。由于飯圈亂象的存在，部分藝人為品牌代言，可能會反而損害家電品牌的品牌形象，為品牌口碑帶來負面影響。比如，一些對自身要求不是很嚴格的藝人，做出一些違法社會公德的行為，也可能會讓消費者對其代言的家電品牌風評下降，而部分藝人及其工作室，缺乏對于粉絲群體管理，放任一些激進粉絲群體不健全的言論傳播，也有損藝人本身和其代言的家電品牌的口碑。

　　因此，網信辦加強對于飯圈整治力度的同時，對于藝人的監管約束也會進一步加強，而此舉很可能導致家電行業內部也相應加強對于明星代言的規范。當然，家電行業并沒有對明星藝人的直接監管權，但在對于明星代言方面，也可以進行“自我規制”。比如，對于明星代言合同方面，要加入對藝人言行舉止的約束，防止藝人及其粉絲群體的言行損害品牌形象，在明星代言之前，也可以加強對于明星言行的調查，多多激勵和督促藝人的正能量言行。

　　對此有行業評論人士認為，家電企業要有社會責任感，在明星代言方面不能只看到經濟效益，也要看到社會效益，如果選擇了明星代言模式，就要主動負起社會責任，踐行社會使命，真正做社會認可的企業。

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